Effective Writing Skills For Public Relations pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Kogan Page Ltd

作者:Foster, John

出品人:

页数:258

译者:

出版时间:2005-4

价格:32.5

装帧:Pap

isbn号码:9780749443818

丛书系列:

图书标签:

communication
公共关系
写作技巧
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具体描述

'John Foster's book is a 'How To' guide that gives a solid grounding in the writing requirements of the PR business. It covers a lot of ground in a complex but rewarding subject.' - "Writing Magazine". "Effective Writing Skills for Public Relations" is a valuable reference source on the basis of style and presentation with helpful hints on making the best use of written communication. It advises on how to write concisely using jargon-free language whilst avoiding overused words and phrases. There is guidance on policing house style with emphasis on consistency and advice on punctuation, headlines and captions. As well as this, there are tips on what makes a good press release and how to use effective design and layout to produce easy to read text. Readers will also find help on public speaking, pronunciation and the standard writing skills needed in the office. This third edition includes five new chapters covering editing skills, the importance of written tone of voice, what makes a good annual report, the legal issues facing writers and the use of Americanisms. Standard proof correction marks are included together with a glossary of terms. This is an essential hands-on practical guide for anyone earning a living through the written or spoken word.

《精通叙事：塑造公众认知与赢得信任的艺术》在信息洪流时代，文字的力量，尤其是那些能够触动人心、引发共鸣、塑造认知的文字，其价值被前所未有地放大。本书《精通叙事：塑造公众认知与赢得信任的艺术》，正是为致力于掌握这种强大力量的您而生。我们深知，在公共传播领域，清晰、精准、富有感染力的表达是建立品牌形象、赢得社会信任、达成沟通目标的基石。这本书并非罗列枯燥的语法规则或陈旧的写作模板，而是深入挖掘故事叙述的本质，解析如何通过引人入胜的叙事，将信息转化为能够深刻影响公众心理和行为的有效传播。本书将带领您踏上一段系统而深入的探索之旅，从最根本的“为什么”出发，剖析有效叙事在公共关系中的核心作用。我们将探讨，在碎片化信息和注意力稀缺的当下，传统的说教式或信息堆砌式传播为何逐渐失效，而一个精心构建的故事，如何能够穿透喧嚣，直抵人心，留下深刻的印象。您将了解到，每一个成功的公共关系案例背后，都隐藏着一个精心打磨的故事，这个故事不仅仅是信息的传递，更是情感的连接，是价值观的共鸣，是信任的孵化。第一部分：叙事的基石——理解公众心理与信息传递的本质在这一部分，我们将首先触及叙事的核心——人类心理。人是情感的动物，我们的大脑天生就对故事结构敏感，能够通过故事来理解世界、学习经验、建立连接。我们将深入探讨认知心理学、社会心理学中的相关理论，例如叙事心理学、叙事运输理论（Narrative Transportation Theory），解释为什么一个引人入胜的故事能够让我们“沉浸其中”，从而降低我们的批判性思维，更易于接受其中传达的信息和情感。紧接着，我们将分析信息在公众传播中的传播机制。信息如何从源头流向受众？影响信息传播的关键因素有哪些？在这个过程中，叙事扮演着怎样的角色？我们将会剖析不同类型的受众，他们的信息获取习惯、偏好以及对信息的解读方式，并据此指导您如何调整叙事策略，以更好地触及目标受众。我们将强调，“好的故事”不仅仅是“会讲故事”，更是“会讲适合特定受众的故事”，并且这个故事能够引发他们内心的共鸣和认同。第二部分：构建引人入胜的叙事——故事的结构、要素与技巧掌握了叙事的重要性，我们将进入实践层面，学习如何构建一个真正有力量的故事。本书将系统地拆解一个优秀叙事的构成要素，从引人入胜的开篇、跌宕起伏的情节发展，到令人回味的结局，每一个环节都蕴含着精妙的设计。核心冲突与张力：我们将探讨如何识别并创造故事的核心冲突，冲突是推动情节发展的动力，是吸引读者继续阅读的关键。我们将学习如何设置悬念，制造张力，让读者始终保持期待。鲜活的角色塑造：无论是品牌拟人化、人物专访，还是案例故事，角色的塑造都至关重要。我们将学习如何通过细节、对话、行动来塑造立体、 relatable 的角色，让读者能够与之产生情感连接，甚至产生认同感。场景与氛围的营造：如何通过文字描绘场景，营造出特定的氛围，让读者仿佛身临其境？我们将学习运用感官描写，调动读者的视觉、听觉、嗅觉、触觉，增强故事的真实感和沉浸感。叙事视角的选择：第一人称、第三人称，不同的叙事视角会带来截然不同的阅读体验。我们将分析不同视角的优劣，以及在何种情况下选择最适合的视角。语言的精炼与感染力：文字是叙事的载体，语言的功力直接决定了故事的表达效果。我们将学习如何运用简洁、生动、富有画面感的语言，避免空洞的陈述和套话，让每一个词语都发挥出最大的能量。我们将深入探讨比喻、象征、排比等修辞手法的巧妙运用，以及如何通过语言节奏的变化来增强故事的感染力。第三部分：叙事在公共关系中的多样化应用理解了叙事的基本原理和构建技巧，我们将把这些知识应用于公共关系实践的各个层面。本书将提供丰富的案例分析，展示叙事如何被成功地应用于：品牌故事的构建与传播：如何提炼品牌的DNA，将其转化为一个引人入胜的故事，让消费者了解品牌的价值、使命和愿景，从而建立深厚的情感连接。我们将探讨品牌起源故事、创始人故事、产品研发故事等多种形式。危机沟通中的叙事策略：在危机时刻，有效的沟通能够挽回声誉，重建信任。我们将分析如何在危机中运用坦诚、负责、富有同情心的叙事，向公众传递真诚的态度，缓解负面情绪，并最终引导事态向积极方向发展。社会责任（CSR）传播的叙事化：如何将企业的社会责任行动，从枯燥的数据和报告，转化为感人至深的故事，让公众看到企业的担当和价值，赢得社会的认可和尊重。内部沟通与员工激励的叙事：优秀的企业文化需要通过故事来传承。我们将探讨如何通过内部叙事，增强员工的归属感、使命感和凝聚力，激发他们的工作热情。政策倡导与意见领袖的沟通：在政策倡导和公共事务领域，如何通过有力的叙事，影响公众舆论，争取支持。我们将分析如何与意见领袖建立有效的沟通，并借助他们的影响力传播故事。媒体关系的叙事优化：如何为媒体提供更具新闻价值、更易于传播的叙事角度，让您的信息在媒体中获得更广泛的曝光和积极的报道。第四部分：叙事传播的评估与优化叙事传播并非一次性的行为，而是一个持续优化、不断迭代的过程。本书的最后一部分，将聚焦于如何评估叙事传播的效果，并进行持续优化。效果评估指标的设定：如何量化叙事传播的效果？我们将探讨品牌认知度、美誉度、情感连接、信任度、转化率等关键评估指标，并介绍相应的评估方法。反馈机制的建立与利用：如何收集公众的反馈，了解故事的传播效果和公众的反应？我们将学习如何建立有效的反馈机制，并根据反馈信息调整叙事策略。持续学习与创新：公众的心理和信息传播的趋势都在不断变化。我们将鼓励读者保持学习的热情，关注行业动态，不断探索新的叙事形式和传播渠道，以保持叙事传播的活力和有效性。《精通叙事：塑造公众认知与赢得信任的艺术》，将是一本实践指南，更是一次思维的启迪。它不会教您雕琢华丽的辞藻，而是引导您深入洞察人性的需求，理解传播的规律，从而创作出真正触动人心、能够产生深远影响的叙事。无论您是公共关系领域的专业人士、市场营销人员，还是希望提升自身沟通能力的任何个体，本书都将为您提供一套系统性的方法论和丰富的实践智慧，助您在信息纷繁的世界中，用故事的力量，构建信任，赢得认同，最终实现您的传播目标。我们相信，掌握了叙事的艺术，您就掌握了在这个时代脱颖而出的关键。