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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Duffy, Neill/ Hooper, Jo

出品人:

页数:264

译者:

出版时间:2003-9

价格:434.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780470850527

丛书系列:

图书标签:

品牌营销
个人品牌
创业
品牌战略
激情
影响力
自我提升
商业
营销
职业发展

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具体描述

In a world of switched-off and disenchanted consumers, the time is right for a new approach to communicating with customers. Passion Branding is that approach. Centred on a passionate relationship between brand and consumer and the leverage of that passion in order to create value for all involved in the relationship, Passion Branding can be a great way to drive brand awareness at a fraction of the cost of traditional advertising, particularly for brands that don't enjoy high emotional affinity with customers. Drawing on major case studies from around the world (including Shell and Ferrari, Hyundai and the FIFA World Cup, and Guinness and the Rugby World Cup) as well as interviews with top practitioners, Neill Duffy introduces Passion Branding, shows why it is about much more than simple sponsorship, and details the many areas in which this versatile business tool can play a role.

《Passion Branding》一部关于点燃内心火焰，塑造超越凡俗的品牌传奇的深度探索。在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，品牌不再仅仅是产品的代名词，它们是情感的载体，是价值观的象征，更是与消费者建立深度连接的桥梁。然而，真正能够穿越喧嚣，深入人心，并在市场中留下不可磨灭印记的品牌，屈指可数。它们拥有一个共同的特质——激情。《Passion Branding》并非一本关于如何撰写营销文案或设计精美Logo的教科书，它是一次对品牌灵魂深处的挖掘，是对那些能够点燃消费者内心火焰，促使他们产生强烈认同与忠诚度的力量的透彻解析。本书将带领您踏上一段发人深省的旅程，探索那些伟大的品牌是如何从诞生之初就注入了驱动它们前进的独特激情，以及这种激情如何在每一个触点上得以传递和放大，最终转化为强大的品牌生命力。本书的独特之处在于，它超越了传统的品牌策略框架，深入剖析了“激情”这一抽象概念如何转化为可感、可触、可信的品牌资产。我们将不再拘泥于表面化的营销技巧，而是回归到品牌最核心的驱动力——创始人、团队以及品牌所承载的深层信念。您将在《Passion Branding》中发现： “激情之源”的探寻：每一份伟大的事业背后，都有一颗燃烧的初心。《Passion Branding》将引导您深入挖掘品牌创始人或核心团队的初心，理解他们创业的真正动机，那些超越利润的愿景和对某个领域的热爱。我们将探讨，这种源自内心的激情，是如何成为品牌最原始、也最强大的驱动力，并且这种力量如何随着时间推移，通过企业文化、产品研发、客户服务等各个方面得以延续和升华。您将学会如何识别和提炼自己品牌的“激情之源”，并将其转化为清晰可见的品牌叙事。激情如何转化为价值主张：仅仅有热情是不够的，它必须能够转化为消费者能够理解和认同的价值。本书将深入剖析，那些拥有强大品牌影响力的企业，是如何将内在的激情巧妙地融入到其产品或服务的核心价值中。我们将通过大量案例，展示品牌如何通过解决用户痛点、满足情感需求、倡导某种生活方式，甚至推动社会进步，来传递其独有的激情，并由此构建出独特的价值主张。您将了解，如何将您的热情转化为消费者愿意为之买单的切切实实的价值。 “激情共振”的构建：品牌与消费者之间的关系，绝非单向输出。《Passion Branding》将重点探讨如何与消费者建立一种“激情共振”，让消费者不仅仅是产品的购买者，更是品牌的拥护者、传播者，甚至是共同创造者。我们将深入研究那些成功的社群运营、用户参与活动，以及如何通过共享价值观、共同的经历，让消费者感受到品牌的热情，并将其内化为自己情感的一部分。您将学会如何从“我”的品牌，进化为“我们”的品牌，与消费者建立超越交易的深层连接。 “激情传递”的实践路径：激情不是抽象的概念，它需要通过具体的行动来传递。本书将详细阐述，在品牌运营的每一个环节，从产品设计、包装、营销传播，到客户服务、员工培训，乃至企业社会责任的履行，如何才能有效地将品牌的热情传递给目标受众。我们将剖析那些将细节做到极致，将每一次与消费者的互动都转化为一次热情体验的品牌。您将获得一套实操性的方法论，指导您如何在日常运营中注入品牌热情，并确保这种热情的一致性和连贯性。 “激情永续”的生态系统：品牌的热情并非一成不变，它需要持续的滋养和创新。本书将探讨，如何建立一个能够让品牌激情永续的内部生态系统。这包括如何培养一支同样充满激情的团队，如何鼓励创新和实验，以及如何在高压的市场环境中保持品牌的初心和活力。我们将分析那些能够穿越周期，历久弥新的品牌，它们是如何通过不断地自我革新和对激情的坚守，来保持品牌的生命力。您将学习如何构建一个能够自我驱动，不断迸发新活力的品牌能量场。《Passion Branding》的受众：无论您是初创企业的创始人，希望从零开始打造一个有灵魂的品牌；还是成熟企业的市场营销负责人，希望为品牌注入新的活力，提升市场竞争力；抑或是对品牌塑造的深层逻辑充满好奇的商业人士，本书都将为您提供全新的视角和深刻的启发。本书不仅仅是关于“如何做”，更是关于“为何而做”。它将帮助您重新审视品牌的核心价值，理解激情对于品牌成功的颠覆性力量。在阅读过程中，您将被引导去思考：您的品牌真正代表什么？是什么驱动着您的团队每天充满热情地工作？您希望您的消费者因为什么而记住您的品牌？您如何才能让您的品牌成为消费者生活中不可或缺的一部分？《Passion Branding》将不仅仅是一本书，它更是一次品牌觉醒的契机。它将帮助您识别并释放品牌内心最深处的火焰，将其转化为一股强大的力量，驱动您的品牌超越平凡，走向卓越，最终在消费者的心中，树立起一座独一无二的丰碑。准备好点燃您的品牌激情，塑造属于您的品牌传奇了吗？