具体描述
"The Practice of Advertising" addresses key issues in the industry, presenting a comprehensive overview of its components. Clarity in both style and content has been ensured so that the information is easily accessible and terminology is suitable for the reader. Based on the successful and highly regarded text previously edited by Norman Hart, this fifth edition contains up-to-date examples to illustrate key points and support underlying principles. Topics addressed range from introducing the roles of advertiser and the advertising agency, through to more specialised areas of advertising such as recruitment and directory advertising. The specialist knowledge gained from the contributors provides a valuable insight for practitioners and students wishing to gain a solid grounding in the subject. By looking at the current situation as well as considering developments likely to occur in the future, the text demonstrates how best to implement existing methods as well as considering how improvements can be made. It provides an ideal grounding to the principles involved in advertising; offers a collation of views from Key Professionals in the field of Advertising; and covers specialist advertising such as recruitment and directory advertising.
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用户评价
当我拿到“Practice of Advertising”这本书时，它那朴实无华的书封，和略显陈旧的纸张质感，让我立刻产生了一种亲切感。在这个充斥着各种快餐式、信息碎片化的出版物的时代，这本书仿佛一股清流，回归到了一种更古典、更注重内容本身的姿态。我一直以来都对广告行业充满好奇，但市面上大多数的书籍，要么过于技术化，要么过于追求“爆款”效应，很难让我找到一扇深入理解广告“内在逻辑”的窗户。而这本书，恰恰满足了我的需求。它没有像某些畅销书那样，用浮夸的标题和醒目的排版来吸引眼球，而是用一种沉静而富有力量的文字，缓缓道来。作者在剖析广告案例时，不仅仅局限于创意本身，更是深入到品牌定位、目标受众心理、以及媒介策略等多个维度，进行全方位的解读。我记得有几个章节，详细地讲解了如何从消费者的“痛点”出发，去构建一个能够引起共鸣的品牌故事。这种“以人为本”的思考方式，让我深感敬佩。它让我明白，一个真正有价值的广告，从来不是凭空而来的，而是建立在对人性的深刻理解之上的。书中的语言风格，也独树一帜，它既有学术研究的严谨，又带有分享经验的温度，读起来，不会感到枯燥乏味，反而像在与一位经验丰富的广告大师进行一场深入的对话。
评分我得说，这本书的书页泛着一种淡淡的、陈旧的纸张香气，让我有一种重返黄金时代的错觉。封面上的“Practice of Advertising”，用一种略显古典的字体书写，仿佛带着过去一个时代的广告印记。我一直对广告史和广告理论颇感兴趣，但市面上大多数书籍，要么过于学术化，要么过于碎片化。而这本，却给我一种前所未有的沉浸感。它不是简单地罗列公式或技巧，而是通过一个个生动的、甚至有些年代感的广告案例，去揭示广告背后的人性洞察和时代精神。我记得有几页，详细地描绘了上世纪中期，一家大型消费品公司如何通过一系列精心策划的电视广告，塑造了一个家喻户晓的品牌形象，那其中的细节，包括场景的搭建、人物的塑造、甚至是配乐的选择，都分析得入木三分。它让我看到了广告作为一种社会文化现象的演变，看到了它如何与时代同呼吸，如何影响人们的生活方式和价值观念。更重要的是，它并没有将广告仅仅视为一种商业工具，而是将其上升到了一种艺术和文化的层面。作者在描述那些经典广告作品时，那种敬畏和热爱，溢于言表。这种视角，在如今这个追求效率和转化率的时代，显得尤为珍贵。它让我重新思考，什么才是真正有价值的广告，什么才是能够经得起时间考验的品牌传播。
评分拿起这本书，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，封面的“Practice of Advertising”几个字，用一种稳重而经典的衬线字体呈现，仿佛一个老朋友在低语。我之所以会被它吸引，是因为我对广告的理解，一直停留在“如何做出吸引人的东西”这个层面，而这本书，似乎在引领我走向更深层次的思考。它没有像市面上很多广告书籍那样，充斥着各种“颠覆性创新”、“病毒式传播”之类的时髦词汇。而是回归到最本质的——“沟通”。作者在书中，花了大量的篇幅去探讨“广告是什么”，以及“广告为什么要有意义”。我印象特别深刻的是，它在分析一些经典广告案例时，并不是简单地陈述创意本身，而是深入到那个时代的社会情绪、人们的生活状态，以及品牌想要传递的情感价值。它让我看到了，一个好的广告，不仅仅是产品信息的传递，更是情感的连接，是价值观的共鸣，甚至是文化符号的塑造。作者的语言风格也非常特别，它既有学术论文的严谨，又不失一种散文般的流畅。读起来，不会感到枯燥乏味，反而会让人沉浸其中，仿佛跟随作者一起，在广告的世界里进行一场深度探索。书中的排版也相当舒适，行距适中，字号恰当，即使是长时间阅读，也不会感到疲劳。我甚至觉得，这本书更像是一本“广告美学”的指南，它引导读者去欣赏广告背后的艺术性，去理解广告如何通过精巧的设计和深刻的洞察，触动人们的心灵。
评分这本书的封面设计，我得说，确实是相当的… 朴实无华。那是一种近乎禅意的极简主义，深色背景，唯一的点缀是一个若隐若现的、仿佛是用细线勾勒出的抽象广告元素，可能是某个字母的变形，也可能是一个未完成的创意草图。初次翻开，我并没有立刻被那些花哨的图表或者醒目的标题所吸引，反而是一种沉静的力量让我愿意静下心来。扉页上印着的“Practice of Advertising”几个字，以一种古朴的字体呈现，仿佛在低语着一种传统与经验的传承。我坐在书桌前，指尖拂过封面的纹理，那一刻，我脑海中闪过的并不是那些令人眼花缭乱的社交媒体广告，也不是电视上反复播出的洗脑式口号，而是更古老、更具匠心的广告形式，比如那些手工绘制的海报，或是报纸上精心排版的文字广告，它们承载着品牌的故事，传递着一种质朴的价值。这本书的排版也很有意思，行距略宽，字体清晰，页面的留白恰到好处，给人一种舒适的阅读体验，不像市面上很多快餐式的广告书籍，恨不得把所有信息都塞在读者眼前，弄得人眼花缭乱。我甚至可以想象，这本书的作者，一定是一位对广告行业有着深厚情怀，并且追求细节的行家。这种设计上的“反潮流”，反而让我对书中的内容更加好奇，它似乎在告诉我：“别急，慢慢来，真正有价值的东西，需要细细品味。” 我迫不及待地想知道，在这本看似平静的书背后，究竟隐藏着怎样的广告智慧和实践经验。
评分我必须承认，当我第一次拿到这本书时，它的份量就让我有些意外。不是物理上的重，而是那种知识的厚重感，仿佛它承载了无数广告人走过的弯路、踩过的坑，以及最终抵达的成功彼岸。封面那个简洁得近乎寡淡的标题“Practice of Advertising”，让我一度有些犹豫，以为它可能只是一本枯燥的理论堆砌。然而，当我翻开第一页，那些密密麻麻的、却又逻辑清晰的文字，立刻就吸引了我。它不像某些速成指南，告诉你“三天学会如何成为广告达人”，而是娓娓道来，从广告的本质出发，层层递进，将一个复杂的世界徐徐展开。我特别喜欢它在描述一些经典广告案例时，那种深入骨髓的分析。它不会仅仅停留在“这个广告做得好”的层面，而是会追溯到创意产生的土壤，分析当时的社会背景、目标受众的心理需求，以及广告策略的每一个精妙之处。仿佛作者是一位经验丰富的侦探，带领着读者一起解构每一个成功的广告作品，找出其中的DNA。那些看似寻常的口号，那些略显朴素的画面，在作者的剖析下，都变得活灵活.]生，充满了智慧的光芒。这本书的语言风格也非常独特，它不像教科书那样生硬，也不像博客文章那样随意，而是一种介于两者之间的，既有学术的严谨，又不失分享的温度。我甚至觉得，它更像是一位资深广告前辈，在向晚辈传授毕生的绝学，那种分享的真诚，让人心生敬意。
评分“Practice of Advertising”，这几个字，光是看过去，就有一种沉甸甸的、不容置疑的专业感。我一开始拿到这本书，是被它那种低调的、甚至有些“复古”的封面设计所吸引。在那块深色的背景上，只有几个朴素的白色字母，没有那些花里胡哨的图标，也没有那些夺人眼球的口号。这让我立刻联想到那些真正有分量的、经过时间沉淀的专业书籍。翻开书页，我发现它的内容，也果然如其外观一样，严谨而扎实。它没有像很多现代广告书籍那样，一上来就讲各种最新的社交媒体玩法，或者那些虚无缥缈的“创意爆款”理论。相反，它从最基础的广告原理讲起，一步一步地构建起一个完整的广告思维框架。我尤其欣赏它在剖析广告策略时，那种细致入微的分析。它不会简单地告诉你“这样做是对的”，而是会去深入探讨“为什么这样做是对的”，并且会追溯到市场调研、消费者心理、以及品牌定位的根本。这种“知其然，更知其所以然”的讲解方式，让我受益匪浅。我仿佛看到，在作者的笔下，广告不再是一个充满偶然性的创意游戏，而是一门有迹可循、有章可循的科学与艺术的结合。书中的案例分析，也很有特色，它不仅仅展示了成功的广告，还会去深入挖掘它们背后的逻辑，有时候甚至会提及一些并不那么成功的案例，并且从中提炼出宝贵的教训。这种“坦诚”，让我觉得，作者是在真正地分享经验，而不是在兜售某种“万能秘籍”。
评分说实话，我对“Practice of Advertising”这个书名，一开始并没有抱太大的期望。我习惯性地认为，市面上关于广告的书，要么是充斥着各种花里胡哨的创意技巧，要么就是一些空洞的理论框架。但这本书，真的给了我一个惊喜。它最让我印象深刻的地方，在于它那种“返璞归真”的思考方式。在如今这个信息爆炸、碎片化传播的时代，很多广告似乎都急于抓住眼球，用各种刺激性的元素来轰炸用户。而这本书，却回归到了广告最核心的本质——沟通。它强调的不是如何“营销”，而是如何“连接”。作者在书中，花了大量的篇幅去探讨如何真正理解你的目标受众，他们的痛点是什么，他们的渴望是什么，以及你的品牌如何能够成为他们生活的一部分，而不是一个闯入者。我记得其中有一个章节，专门讨论了“共鸣”的力量。它不是教你如何制造噱头，而是如何用真诚的故事，去触动人心最柔软的地方。那种感觉，就像在读一本关于人性的哲学著作，只不过它的载体是广告。书中的案例分析也同样精彩，它不像其他书那样只罗列成功案例，而是会去剖析那些失败的广告，找出它们问题的根源，并且给出了深刻的教训。这种“示之以弱”的智慧，反而比一味地“炫耀成功”更加打动人心。这本书的结构也非常清晰，从宏观的策略到微观的执行，都有条不紊地展开，让人觉得，学习广告，原来可以如此系统和深入。
评分初次接触“Practice of Advertising”，这本书给我的第一印象，是一种沉静而内敛的力量。封面设计，没有任何多余的装饰，深色的背景，上面是极简的白色标题，透着一股低调的专业感。这让我对接下来的内容充满了期待，因为它似乎在暗示着，这本书所要传递的，是真材实料，而非花拳绣腿。翻开书页，我惊喜地发现，它并没有像很多同类书籍那样，一上来就抛出各种炫酷的案例和速成的技巧。而是循序渐进，从最根本的广告理念入手，娓娓道来。作者的文字，没有那种浮夸的煽动性，也没有故作高深的理论堆砌，而是用一种平和而富有洞察力的语言，引导读者去思考广告的本质。我尤其喜欢书中对“品牌故事”的解读。它不是简单地教你如何编造一个“好听”的故事，而是告诉你，如何去挖掘品牌真正的情感内核，如何用真诚的叙事去打动人心。这种对“人性”的关注，贯穿于整本书的始终，让我觉得，它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于理解和连接的书。书中的案例分析，也给了我很大的启发。它不只关注最终的广告效果，更会去剖析广告背后的策略思考，以及创意产生的过程。有时候，它甚至会提及一些“不那么完美”的案例，并且从中提炼出深刻的教训。这种“坦诚相对”的态度，让我觉得非常受用。
评分“Practice of Advertising”，这书名本身就透露着一种脚踏实地的务实精神。当我拿到这本书，第一眼就被它那种朴素到近乎“反潮流”的封面设计所吸引。没有五彩斑斓的插图，也没有醒目的标语，只是一行简洁的文字，仿佛在说：“内容为王”。我一直觉得，广告是一门融合了艺术、心理学、社会学等多方面知识的复杂学科，而市面上很多书籍，要么过于偏重某一方面，要么流于表面。这本《Practice of Advertising》，却给我一种耳目一新的感觉。它不像那些“速成指南”，告诉你如何一夜之间成为广告大师，而是像一位经验丰富的老师傅，带你一步一步地打磨基本功。我特别欣赏它在讲解广告策略时，那种严谨的逻辑性。它会深入分析每一个步骤背后的原因，从市场调研到创意构思，再到媒介选择，每一个环节都充满了智慧的闪光。书中的案例分析，更是让我眼前一亮。它不会仅仅展示广告作品本身，而是会深入挖掘作品背后的故事，包括当时的时代背景、品牌诉求，以及目标受众的心理需求。这种“剥洋葱”式的解析，让我能够更深刻地理解，一个成功的广告，是如何炼成的。更难得的是，这本书的语言风格，也相当独特。它既有学术的严谨，又不失一种人文的温度，读起来，既能学到知识，又能感受到作者的真诚。
评分这本书的封面，是一种近乎极简的风格，深色背景，白色字体，标题“Practice of Advertising”朴素地摆在那里，没有一丝多余的装饰。这不禁让我联想到那些经过时间考验的经典著作，它们往往不追求表面的浮华，而是以内容取胜。翻开书页，我发现我的预感是对的。这本书并没有给我带来“哇塞”的视觉冲击，也没有充斥着各种“颠覆性”的口号。相反，它以一种沉稳而扎实的姿态，引领我进入广告的深层世界。我尤其欣赏书中对广告“本质”的探讨。在如今这个信息爆炸的时代，很多广告似乎都沦为了纯粹的“推销”工具，而这本书，却让我重新思考广告的沟通功能，以及它如何能够真正地与人产生连接。作者在分析案例时，也非常注重细节，它会深入到当时的社会文化背景，目标受众的心理需求，以及品牌的核心价值。这种“抽丝剥茧”的分析方法，让我能够更清晰地看到，每一个成功的广告背后，都蕴含着多么精妙的策略和深刻的洞察。书中的语言风格，也颇具特色。它既不像学术论文那样晦涩难懂，也不像网络文章那样随意散漫，而是一种介于两者之间的，既有专业性，又不失人文关怀的表达。我甚至觉得，这本书更像是一本“广告的哲学”读物，它引导我去思考广告的意义，以及广告如何影响我们的生活。
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