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Marketing Ethics

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Brenkert, George G. 作者
Blackwell Pub
译者
2008-3 出版日期
272 页数
723.00元 价格
HRD
丛书系列
9780631214229 图书编码

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发表于2024-11-10


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Marketing Ethics 在线电子书 图书描述

Marketing Ethics addresses head-on the ethical questions, misunderstandings and challenges that marketing raises while defining marketing as a moral activity.

A substantial introduction to the ethics of marketing, exploring the integral relations of marketing and morality Identifies and discusses a series of ethical tools and the marketing framework they constitute that are required for moral marketing Considers broader meanings and background assumptions of marketing infrequently included in other marketing literature Adds direction and meaning to problems in marketing ethics through reflection on concepts such as individual choice, freedom and responsibility, desire satisfaction, noncoercive exchanges, and instrumental efficiency

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