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Brenkert, George G. 作者

Blackwell Pub

译者

2008-3 出版日期

272 页数

723.00元价格

HRD

丛书系列

9780631214229 图书编码

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发表于2024-11-29

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Marketing Ethics 在线电子书图书描述

Marketing Ethics addresses head-on the ethical questions, misunderstandings and challenges that marketing raises while defining marketing as a moral activity.

A substantial introduction to the ethics of marketing, exploring the integral relations of marketing and morality Identifies and discusses a series of ethical tools and the marketing framework they constitute that are required for moral marketing Considers broader meanings and background assumptions of marketing infrequently included in other marketing literature Adds direction and meaning to problems in marketing ethics through reflection on concepts such as individual choice, freedom and responsibility, desire satisfaction, noncoercive exchanges, and instrumental efficiency

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