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出版者:Cambridge University Press

作者:David A. Hensher

出品人:

页数:744

译者:

出版时间:2005-8-29

价格:USD 84.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780521605779

丛书系列:

图书标签:

决策
选择分析
应用
决策分析
计量经济学
行为经济学
市场营销
运筹学
统计学
建模
实证分析

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具体描述

Almost without exception, everything human beings undertake involves a choice. In recent years there has been a growing interest in the development and application of quantitative statistical methods to study choices made by individuals with the purpose of gaining a better understanding both of how choices are made and of forecasting future choice responses. In this primer the authors provide an unintimidating introduction to the main techniques of choice analysis and include detail on themes such as data collection and preparation, model estimation and interpretation and the design of choice experiments. A companion website to the book provides practice data sets and software to estimate the main discrete choice models such as multinomial logit, nested logit and mixed logit. This primer will be an invaluable resource to students as well as of immense value to consultants and professionals, researchers and anyone else interested in choice analysis and modelling.

深入探索人类决策的复杂性：行为经济学与应用计量模型图书名称：《决策的罗盘：人类选择行为的认知、环境与量化解析》图书简介：本书旨在为研究人类决策过程的学者、政策制定者以及对行为科学抱有浓厚兴趣的读者，提供一个全面且深入的分析框架。我们不再将个体视为完全理性的经济人，而是正视人类决策中普遍存在的认知偏差、情感驱动和社会互动的影响。本书的核心目标在于构建一座连接理论洞察与实际应用操作的桥梁，通过严谨的实证研究方法，揭示在特定情境下，人们究竟“如何”做出选择，以及这些选择“为什么”偏离了标准经济学的预测。第一部分：超越理性的藩篱——行为决策理论的基石在标准经济学模型中，个体被假定拥有完美信息和无限的计算能力，能够系统地最大化效用。然而，本书首先对这一假设提出了挑战。我们将从赫伯特·西蒙（Herbert Simon）的“有限理性”概念出发，系统性地回顾行为决策研究的奠基性成果。 1. 启发式与偏见：快速思考的代价与收益这一部分将详细剖析丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）开创的前景理论（Prospect Theory）。我们将超越其基础的价值函数和概率加权函数，深入探讨那些影响日常判断的认知捷径：代表性启发法（Representativeness Heuristic）及其导致的错误归因。可得性启发法（Availability Heuristic）如何塑造我们对风险的感知。锚定效应（Anchoring Effect）在谈判与估价中的具体表现，以及如何通过“去锚定”技术减轻其影响。我们将使用大量的跨文化实验数据，说明这些心理捷径并非随机错误，而是适应环境的进化产物，但它们在复杂现代社会中往往导致系统性偏差。 2. 心理账户与参考点依赖个体如何“分割”或“合并”其财富和体验？本书探讨了心理会计（Mental Accounting）的概念，解释了为什么人们会在一个账户中承受损失的同时，在另一个账户中进行高风险投资。我们将分析损失厌恶（Loss Aversion）的强度差异，并讨论参考点（Reference Point）如何不可避免地定义了“成功”与“失败”的感知阈值，进而影响储蓄、消费和投资决策的动机。 3. 动态决策与时间不一致性人类对延迟满足的偏好并非恒定不变。我们将引入双曲线贴现模型（Hyperbolic Discounting），对比传统的指数贴现模型。这种时间不一致性解释了“明日复明日”的拖延行为，以及消费者如何在短期诱惑（如冲动消费）与长期目标（如退休储蓄）之间进行持续的内心斗争。如何设计机制（如预先承诺设备）来帮助个体克服这种内在的冲突，是本章关注的重点。第二部分：环境塑造——情境依赖性与框架效应决策并非在真空中做出。本部分将焦点从个体内部认知转向外部环境对选择过程的结构性影响。 4. 选择架构与助推（Nudging）的力量如果标准经济学认为环境变化不应影响理性选择，那么行为科学则证明了“环境设计”的巨大效力。我们将深入分析理查德·塞勒（Richard Thaler）和卡斯·桑斯坦（Cass Sunstein）提出的“助推”理念，但我们将更加批判性地审视其伦理边界与实施的复杂性。默认选项的决定性：从器官捐献到退休金计划，默认设置如何成为一种强大的、几乎不可抗拒的引导力。信息呈现的艺术：如何通过改变标签、视觉复杂性或信息排序来影响消费者对健康、可持续性产品的采纳。结构化干预的案例研究：分析各国政府在能源效率、公共卫生领域的实际“助推”项目，并评估其长期有效性和潜在的“反向助推”风险。 5. 社会规范与模仿驱动人类是高度社会化的物种。本书详细阐述了社会规范在驱动行为中的核心作用，这远超简单的外部激励。描述性规范（Descriptive Norms）与规范性规范（Injunctive Norms）的区别及其相互作用。信息瀑布（Information Cascades）：在信息不完全的情况下，个体如何通过观察他人的行为而迅速“聚集”到某一特定选择上，即使该选择可能是错误的。社会比较理论（Social Comparison Theory）：收入差距、地位追求以及“邻里效应”如何影响消费倾向和幸福感。第三部分：量化选择——计量经济学模型的扩展与应用要将行为洞察转化为可预测和可操作的模型，必须依赖先进的计量工具。本书的第三部分专注于如何将非标准的、心理驱动的偏好纳入严谨的统计框架中。 6. 离散选择模型的行为修正标准Logit和Probit模型依赖于独立、同方差（IIA）的随机误差项，这难以捕捉行为经济学中观察到的偏好结构。本部分将重点介绍如何构建更贴合现实的模型：混合Logit模型（Mixed Logit）与随机参数模型：如何允许个体层面的异质性偏好，从而估计不同群体对风险、损失厌恶的差异化反应。序数和排序选择模型：针对消费者对产品特征的满意度排序（如 Likert 量表数据）进行建模，而不是简单地将其二元化处理。偏好推断：如何利用市场数据（购买、点击、停留时间）来反向工程潜在的心理参数，例如，估算特定群体对“可信赖度”这一无形属性的隐含价值。 7. 面临不确定性的决策：风险感知与期望效用理论的修正在涉及金融资产、医疗保险或环境政策等高风险决策中，概率的认知是关键。我们将详细构建和应用累积概率模型（Cumulative Prospect Theory Models），这需要复杂的似然函数估计。行为风险溢价的测量：如何使用问卷调查和实验数据，分离出由认知偏差引起的非理性风险溢价，与由时间偏好或流动性约束引起的理性风险溢价。多属性决策分析（MCDA）的整合：当决策涉及多个相互冲突的目标（如价格、质量、可持续性）时，如何使用加权和模型或更复杂的非补偿模型（如Conjunct Analysis）来模拟权衡过程。 8. 实验设计与因果推断在行为研究中的应用本书强调高质量的实证设计是行为科学的生命线。我们将深入探讨如何构建具有高生态效度（Ecological Validity）的实验室和现场实验：随机对照试验（RCTs）的严谨性：在政策干预中，如何确保处理组和控制组之间的唯一区别是所设计的“助推”或信息框架。自然实验的利用：识别和利用政策变动、市场冲击等非随机事件来推断因果关系。数据收集的前沿技术：结合眼动追踪、生理指标（如心率变异性）与传统问卷，以捕捉决策过程中的隐性信息，并验证模型中假设的认知负荷。结语：迈向更具人性的政策与商业实践《决策的罗盘》最终的目标是装备读者，使其能够批判性地评估现有理论，并设计出既符合人类心理现实又能够有效实现目标（无论是利润最大化还是社会福利提升）的干预措施。本书不仅是对已完成工作的总结，更是对未来研究方向的展望——探索人工智能、情感计算如何进一步重塑人类的选择景观，以及我们应如何负责任地驾驭这些力量。