• Stop throwing thousand-dollar bills out the window and camouflaging spending as marketing—demand that the money spent on marketing bring in more money in return.
• Cut through the myths that claim marketing is about advertising, public relations, or direct mail—learn that it is about growing the revenue, profit, and valuation of the business.
• Fire your advertising agency if it even thinks about applying for a Clio or other creative award.
• Implement the marketing moratorium—stop all marketing until you know how each component of your program justifies itself in dollars and cents.
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读后感
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用户评价
这本书有一个很好的点，就是营销是手段，是为了更多销售额或者说利润的手段，而不是目的。任何不能直接带来利润的营销，都是废物。其他不好的，或者不能说不好，只是我不认同的，就是完全以利润为中心，还说很多人都不愿意营销。这个事情的根源是，他们不觉得要推广的东西真的有利于他们的客户啊
评分这本书有一个很好的点，就是营销是手段，是为了更多销售额或者说利润的手段，而不是目的。任何不能直接带来利润的营销，都是废物。其他不好的，或者不能说不好，只是我不认同的，就是完全以利润为中心，还说很多人都不愿意营销。这个事情的根源是，他们不觉得要推广的东西真的有利于他们的客户啊
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