• Stop throwing thousand-dollar bills out the window and camouflaging spending as marketing—demand that the money spent on marketing bring in more money in return.
• Cut through the myths that claim marketing is about advertising, public relations, or direct mail—learn that it is about growing the revenue, profit, and valuation of the business.
• Fire your advertising agency if it even thinks about applying for a Clio or other creative award.
• Implement the marketing moratorium—stop all marketing until you know how each component of your program justifies itself in dollars and cents.
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用戶評價
這本書有一個很好的點，就是營銷是手段，是為瞭更多銷售額或者說利潤的手段，而不是目的。任何不能直接帶來利潤的營銷，都是廢物。其他不好的，或者不能說不好，隻是我不認同的，就是完全以利潤為中心，還說很多人都不願意營銷。這個事情的根源是，他們不覺得要推廣的東西真的有利於他們的客戶啊
评分這本書有一個很好的點，就是營銷是手段，是為瞭更多銷售額或者說利潤的手段，而不是目的。任何不能直接帶來利潤的營銷，都是廢物。其他不好的，或者不能說不好，隻是我不認同的，就是完全以利潤為中心，還說很多人都不願意營銷。這個事情的根源是，他們不覺得要推廣的東西真的有利於他們的客戶啊
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