具体描述
Brand Babble: Sense and Nonsense about Branding is about both the good news and the bad news of branding. And, it's vitally important to the success of your business. As long-time branding authors, educators, and investigators, the Schultz's explode an array of myths that have been passing and passed on as branding wisdom. They show that a brand will not rescue a flawed business concept, is not owned by one group or individual, nor does it depend on media-by-the-ton spending. The authors show how every successful brand is the sum of relationships between buyer and seller and explain how marketers best communicate with their customers through an integrated approach that reflects the nature of that relationship. Those approaches sets the stage for value-based branding that delivers the best value proposition to customers and increases the bottom-line, financial value of the brand to the organization and its owners and shareholders. That, today, is the currency of value-based branding. Getting to it is merely a matter of cutting through all the Brand Babble, all the nonsense about brands and branding that is posing as new marketing insight. This book will be the essential ingredient in more insightful, easier, and, most important, more profitable branding work for both your company and your customers.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
这本书，我只能说，它完全颠覆了我对“品牌”的固有认知。原本以为会是一本教你如何“包装”和“推广”的实用指南，结果却引导我进行了一场关于品牌“本质”的哲学思考。作者的笔触非常细腻，他能够从一个微小的细节入手，深入挖掘一个品牌的灵魂所在。我尤其欣赏书中对于品牌“初心”和“坚持”的论述，它告诉我们，真正的品牌魅力，源于其核心价值的坚定不移，而不是随波逐流的潮流变化。在阅读的过程中，我常常会停下来，反思自己过去对一些品牌的看法，原来很多时候，我们只是被表面的光鲜所吸引，而忽略了它们内在的力量。这本书的语言风格也非常别致，不落俗套，充满了智慧和趣味，读起来一点也不会感到枯燥。它更像是一位循循善诱的老师，引导你用全新的眼光去审视周围的世界，去发现那些隐藏在品牌背后的故事和情感。
评分《Brand Babble》这本书，给我带来了很多新奇的视角。它不像我之前读过的很多商业书籍那样，上来就是严谨的理论框架和复杂的模型，而是更侧重于讲述一个个鲜活的品牌故事。作者的叙事方式非常有吸引力，他能够将一些看似普通的产品或服务，赋予独特的个性和生命力。我特别喜欢它对品牌“声音”的解读，是如何在海量的信息中找到属于自己的独特频段，并且能够持续地被听见。书中有很多关于品牌如何与消费者进行“对话”的案例，让我深刻体会到，成功的品牌不仅仅是提供产品，更是构建了一种关系，一种情感的共鸣。我读这本书的时候，常常会有豁然开朗的感觉，很多之前模糊不清的概念，在作者的阐述下变得清晰明了。它不是那种需要你死记硬背的教材，而更像是一次启发式的学习，让你在阅读中不断地思考，不断地将书中的观点与自己的生活经验相结合。我甚至觉得，这本书不仅仅是写给营销从业者的，也适合任何对生活、对社会有好奇心的人来阅读。
评分《Brand Babble》这本书，对我来说，是一次非常有趣的阅读体验。它不像那种严肃的学术著作，更像是一次轻松但充满智慧的聊天。作者并没有强硬地灌输什么理论，而是通过一个个生动的故事和案例，向我们展示了品牌的魅力所在。我特别喜欢它对于品牌如何与消费者建立情感联系的探讨，这部分让我觉得非常受用，也让我开始重新审视自己对很多品牌的态度。书中的语言流畅自然，充满感染力，读起来一点也不会感到费力。我常常在阅读过程中，会忍不住联想到自己生活中接触过的那些品牌，并且开始理解它们为何能够脱颖而出。这本书的结构也很巧妙，不像其他一些书那样枯燥乏味，而是能够引人入胜，让人忍不住一页页地翻下去。它不仅仅是关于品牌，更像是在讲述关于人、关于生活、关于我们如何与这个世界互动的故事。
评分《Brand Babble》这本书，对我来说，简直就像是一场意料之外的思想盛宴。我本来以为会读到一些教条式的营销技巧，结果却被作者描绘的品牌世界深深吸引。它不是那种告诉你“照着做就能成功”的书，反而更像是一次对品牌“灵魂”的探索。作者用一种非常流畅、富有画面感的方式，展现了那些耳熟能详的品牌是如何在纷繁复杂的商业环境中，找到自己的定位，并且与消费者建立起长久联系的。我印象最深的是书中关于“真实性”的探讨，它强调了品牌不能仅仅依靠华丽的宣传语，而是需要内在的真诚和坚持。读到关于某些经典品牌的例子时，我甚至会停下来，回想自己和那个品牌之间的点点滴滴，那些曾经被忽略的细节，在作者的笔下变得熠熠生辉。这本书的语言风格也很独特，不生硬，不卖弄，充满了智慧的火花，有时候读着读着，我甚至会觉得作者就像是坐在我对面，跟我一起讨论这些关于品牌的问题。它让我意识到，理解品牌，不仅仅是理解它的营销策略，更是理解它背后的人文关怀、文化底蕴以及它所代表的生活方式。
评分我最近读完了一本叫做《Brand Babble》的书，说实话，一开始我被书名吸引了，觉得应该是一本关于品牌传播或者营销策略的深度解析，但读进去之后，我才发现它的内容远不止于此。这本书更像是一次深入的对话，作者以一种非常个人化、甚至可以说有些随性的方式，带领读者走进一个又一个品牌的故事背后。它没有那种枯燥的理论堆砌，也没有冰冷的数据分析，而是充满了鲜活的案例和作者敏锐的洞察。我特别喜欢它探讨品牌如何在信息爆炸的时代保持“声音”的独特性，而不是被淹没在噪音里。书中那些关于“情感连接”的论述，让我重新审视了自己对许多品牌的认知，原来很多时候我们购买的不仅仅是产品本身，更是它所承载的情感和价值。作者在描写不同品牌时，运用了大量的比喻和故事，仿佛你能亲身经历那个品牌从无到有的成长过程，或者体验它如何在市场竞争中逆流而上。读这本书的过程，就像在听一位经验丰富的智者，跟你娓娓道来他观察世界的角度，让你在不知不觉中，对“品牌”这个概念有了更立体、更深刻的理解。它不是一本教科书，更像是一本激发你思考、让你忍不住去观察身边一切事物的“指南”。
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