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出版者:Kogan Page Ltd

作者:Du Plessis, Erik

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2005-5

价格:$ 45.00

装帧:HRD

isbn号码:9780749443665

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告
• 心理学
• 营销
• 行为经济学
• 消费者行为
• 说服
• 认知
• 品牌
• 神经科学
• 媒体

好的，以下是一本名为《心智的广告效应》的图书简介，严格按照您的要求撰写： 《心智的广告效应：消费主义时代的认知偏差与决策误区》 引言：被塑造的欲望与失真的自我 在这个信息洪流与品牌密布的时代，我们以为自己是独立思考的消费者，每一个选择都源于理性的权衡与内在的需求。然而，当我们审视那些潜移默化影响我们日常决策的机制时，一个令人不安的真相浮现：我们的“心智”正在经历一场持续不断的、高度精密的“广告”渗透。这不是关于特定产品的推销，而是一场关于认知结构、价值观塑造乃至自我认同构建的宏大工程。 《心智的广告效应》是一部深入解剖现代社会中无形说服力量的力作。本书并非一本探讨媒介传播技巧的教科书，亦非对特定营销策略的浅薄批判。它聚焦于更深层次的哲学与心理学交汇点：当“广告思维”——这种追求即时满足、强调外部验证、并依赖标签化符号的思维模式——渗透到我们对自我、关系乃至时间概念的理解时，会发生什么？ 第一部分：符号的建构——从产品到身份的迁移 本书的第一部分，着眼于现代社会如何将物质符号提升至身份认同的核心地位。我们不再仅仅购买“鞋子”或“汽车”，我们购买的是“效率”、“品味”或是“成功”。 第一章：意义的空洞与符号的饱和 我们探讨了消费主义如何有效地清空了传统意义的载体（如宗教、社群、家庭），并将这些意义的“容器”重新填充以商品标签。作者详述了“品牌叙事”如何取代历史叙事，成为我们理解世界的主要框架。我们不再追问“我是谁”，而是追问“我拥有什么能证明我是谁”。这种对外部确认的依赖，构成了心智被广告化的第一层基础。 第二章：体验的商品化与情感的租赁 现代广告的巅峰成就，是将不可量化的体验——如幸福、宁静、冒险——转化为可被打包、定价和销售的套餐。本书深入分析了“体验经济”背后的心理学陷阱：我们花费大量精力去“策划”一次看起来完美的假期或生活瞬间，仅仅是为了获取那些可以被拍照、被分享，从而获得外部点赞的“证明”。这种对“被观看的生活”的执着，极大地扭曲了我们对真实情感满足的感知阈值。 第三部分：认知的捷径——决策中的“广告脚本” 心智追求效率，而广告的精髓恰恰在于提供高效的、无需深入思考的决策路径。本部分剖析了这些路径如何将复杂的伦理、价值判断转化为简单的“是/否”选择。 第三章：锚定效应与预设的价值梯度 我们揭示了“锚定效应”如何被广泛应用于非商业领域，例如薪资谈判、政治辩论乃至人际交往中的自我定位。一旦某个初始价值（锚点）被建立，后续的衡量标准就会被这个预设的梯度所钳制。书中通过大量的案例研究，展示了“高端”或“最新”这些标签如何成为自动排除理性比较的捷径。 第四章：稀缺性的陷阱与时间感的压缩 “限时供应”、“最后机会”——这些广告语不仅制造了购买的紧迫感，更在深层影响我们对时间的感知。本书认为，这种持续的紧迫感，使我们的心智陷入一种“永远在追赶”的状态，无法进行长远的、非即时回报的规划（如深入学习、深度思考或慢节奏的自我反思）。“时间就是金钱”的口号被替换为“时间就是错过的机会”，从而将所有闲暇都转化为潜在的焦虑源。 第三部分：社会性的重构——从社群到“数字部落”的异化 广告的最终目标是将个体嵌入到一个由品牌构建的社会结构中。本部分探讨了社交媒体与算法如何成为现代广告最强大的延伸器官。 第五章：比较的陷阱与内在批评家的沉默 社交媒体提供了一个前所未有的、全天候的比较场域。本书指出，当我们沉浸于他人精心编辑的“高光时刻”时，我们不仅仅是嫉妒，更是被训练去以一种“产品目录”的方式审视自己的人生——寻找需要“升级”或“淘汰”的部分。这种持续的社会比较，有效地压制了内在的自我接纳和批判性反思能力。 第六章：群体的极化与“部落标签”的效力 品牌往往通过将自身与特定的意识形态或群体身份捆绑，来吸引忠诚的追随者。本书详细分析了这种“文化战争”式的营销如何利用我们对归属感的天然需求。选择某个品牌不再仅仅是消费行为，而是一种公开的政治或身份声明。这种极化趋势，使得理性讨论的基础——共享的现实认知——被不断侵蚀，取而代之的是由品牌标签定义的、互不相通的“数字部落”。 结论：夺回心智的自主权 《心智的广告效应》的最终目的，并非倡导彻底的禁欲或反消费主义。作者深刻地认识到，我们生活在一个被符号包围的世界中，完全的“免疫”是不现实的。本书提供的是一套认知工具和方法论，旨在帮助读者识别出那些“广告脚本”何时试图接管自主决策的核心。 通过理解我们心智的运作机制如何被巧妙地利用和重塑，读者可以开始重建对“需求”的定义权、对“价值”的衡量标准，以及对“时间”的掌控感。这本书是一次对心智主权的呼唤，邀请每一位读者，从被动的接受者，转变为清醒的、具有批判性的生活设计者。它鼓励我们去探寻那些未被标价、无法被快速满足，却构成真正丰盈人生的意义深处。 目标读者： 关注社会心理学、媒介批判、行为经济学、以及任何渴望提升决策质量和生活自主性的个体。

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《Advertised Mind》这本书，它所探讨的“ advertised mind ”，与其说是被广告“广告”了，不如说是被现代社会中弥漫的各种信息“广告”了。这本书以一种非常流畅且富有洞察力的方式，揭示了我们这个时代特有的“被定义”的心理状态。作者并没有局限于传统的广告范畴，而是将目光投向了更广阔的领域，比如社交媒体上的“点赞”文化、名人的“生活方式”营销，甚至是我们接收到的各种新闻信息，都在以一种“广告”的方式，塑造着我们对世界的认知和对自我的定位。我尤其欣赏作者对于“身份认同”与“消费主义”之间关系的解读，他清晰地描绘出广告是如何通过构建一系列的符号和价值，让我们相信通过购买某种商品，就能获得某种理想的身份或归属感。读这本书时，我常常会陷入沉思，反思自己是如何在不经意间，被这些无处不在的“广告”所影响，从而形成了某些固有的观念和行为模式。作者的分析逻辑非常严谨，而且善于运用生动的比喻和真实的案例，让抽象的心理学概念变得触手可及。这本书最打动我的地方在于，它并没有贩卖焦虑，而是提供了一种解脱的可能。通过了解“ advertised mind”是如何运作的，我们才有可能挣脱那些无形的枷锁，重新找回对自己思想的掌控权。它教会我们如何去“解读”而非“接收”，如何去“质疑”而非“盲从”。

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《Advertised Mind》这本书，它描绘的“ advertised mind”，与其说是被广告“灌输”，不如说是被现代社会普遍存在的“说服性信息”所“塑造”。我非常欣赏作者这种超越性、全局性的视角。他不仅仅关注商业广告，而是将目光投向了更广泛的“说服”领域，包括政治宣传、社会舆论，甚至是我们日常社交中的各种“表达”，都在以某种形式，试图“广告”出某种观点或立场。这本书让我对“认知”的形成有了更深刻的理解，它揭示了我们是如何在一个充满各种“推销”的信息环境中，逐渐构建起自己的世界观和价值观的。作者在书中对“锚定效应”、“从众心理”等概念的解读，以及它们在各种“广告”形态中的应用，都让我茅塞顿开。我曾以为自己对很多事物都有独立的判断，但读完这本书，我才意识到，原来在很多时候，我的“独立判断”也受到了各种“广告”的潜移默化影响。这本书的语言风格十分独特，它既有学术的严谨，又不失文学的韵味，读起来毫不费力，却字字珠玑。最让我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在揭示问题的层面，而是进一步探讨了我们如何在这种“ advertised mind”的环境中，保持批判性思维，并做出真正属于自己的选择。这本书让我对自己所处的这个信息时代有了更清晰的认知，也让我对如何成为一个更加独立和有主见的个体，有了更明确的方向。

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这部《Advertised Mind》给我带来的冲击，远超出了我最初对一本关于“广告”书籍的期待。与其说是“广告”，不如说是“心智”在广告中的展现与被塑造。作者以一种近乎哲学家的深度，探讨了我们如何在这个被信息洪流淹没的世界里，形成自己的认知和价值观，而广告，便是其中一股不可忽视的力量。他没有简单地指责广告的“欺骗性”，而是深入剖析了广告背后所依赖的人类心理基础。我印象最深刻的是关于“叙事”在广告中的作用，作者阐述了如何通过构建引人入胜的故事，将产品与情感、身份认同甚至是人生理想联系起来，从而绕过我们的理性判断，直接触及内心深处的渴望。这本书让我开始重新审视自己那些“非理性”的消费行为，那些我曾以为是“心血来潮”的决定，原来背后都有着作者所描绘的心理蓝图。他引用了大量跨学科的研究成果，从社会学、心理学到认知科学，将复杂的理论巧妙地融入到对现实广告案例的分析中，让读者在轻松的阅读中，获得深刻的洞见。最令人叫绝的是，作者并没有停留在分析层面，而是进一步探讨了我们如何在这个被“广告心态”影响的世界里，保持独立思考的能力。他提供了一些非常实用的方法和视角，帮助读者识别和抵御那些试图操纵我们想法的“广告逻辑”。这本书不是让你从此对所有广告都嗤之以鼻，而是让你以一种更强大、更清醒的姿态去面对它们。

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这本《Advertised Mind》着实是一场智识的盛宴，它颠覆了我对于“广告”二字的狭隘理解。与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“人类心智在信息时代如何被塑造”的百科全书。作者以一种极具穿透力的视角，揭示了广告如何不仅仅是产品信息的传递，更是一种对人类深层心理需求的挖掘与满足。我特别被书中关于“渴望”和“恐惧”如何被广告商利用的章节所吸引，作者用大量鲜活的例子，展示了广告是如何将这些基本的人类情感，与特定的商品或品牌巧妙地捆绑在一起，从而激发我们的购买欲望。读这本书让我恍然大悟，许多我曾经认为是个体独立选择的行为，实际上是受到了长期潜移默化的“广告心态”的影响。作者的写作风格非常别致，他能够将复杂的心理学理论，用极其简洁和富有感染力的方式呈现出来，让你在阅读时，既能感受到智识的启迪，又能体验到某种程度的“顿悟”。他并没有停留在分析问题，而是进一步探讨了在这个被广告“侵蚀”的心智空间里，我们如何才能保持真正的独立与自主。这本书给予我的，不仅仅是知识，更是一种思维方式的转变，让我对周遭的信息有了更强的辨别能力，也让我对自己内心的欲望有了更清晰的认识。它让我明白，了解“ advertised mind”的运作机制，是我们在现代社会中保持清醒和理性的重要前提。

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我最近读完了一本让我印象深刻的书，虽然书名是《Advertised Mind》，但它所探讨的领域远不止于广告本身，更像是一次深入人心的心理探险。这本书不是那种硬邦邦的学术论文，而是以一种非常引人入胜、甚至可以说是略带故事性的方式，层层剥开了我们大脑在接收信息，特别是广告信息时的运作机制。作者的笔触十分细腻，他不仅仅是在讲述“为什么”我们会受到广告的影响，更是在揭示“如何”影响。读这本书的时候，我常常会停下来，回想自己过往的购物经历，惊讶地发现，原来那些看似随意的购买冲动，背后竟然隐藏着如此精密的心理设计。书中举例的那些广告案例，与其说是商业推广，不如说是对人类欲望、恐惧、渴望以及潜意识需求的精准捕捉和利用。我特别喜欢作者对于“认知偏差”的解读，他用通俗易懂的语言解释了那些我们习以为常的思维误区，并阐明了广告商是如何巧妙地利用这些偏差来影响我们的决策的。这本书让我对“营销”这个词有了全新的认识，它不再仅仅是推销产品，而是一种对人心的深度洞察和引导。读完之后，我对市面上看到的各种信息都多了一份审慎，也对自己的选择有了更多的反思。它让我明白，在一个信息爆炸的时代，保持清醒的头脑，识别那些潜在的心理操纵，是多么重要的一门生存技能。这本书的语言风格非常独特，既有严谨的学术思考，又不乏文学的感染力，读起来丝毫不会感到枯燥乏味。

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