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[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff) 作者

東方齣版中心

張淵譯者

2008-1-18 出版日期

220页頁數

39.00元價格

16開；膠版紙；黑白印刷；平裝

叢書系列

9787801867728 圖書編碼

億萬市場在線電子書圖書標籤: 廣告市場消費者洞察營銷智威湯迅市場營銷商業 JWT

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發表於2024-11-24

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億萬市場在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

所以在中國做廣告還是要【簡單】啊！

評分☆☆☆☆☆

消費者洞察和品牌遠景。方嚮對，具體步驟自己摸索。

評分☆☆☆☆☆

要“知其然並知其所以然” 對於方法論類書籍頑固的不偏好

評分☆☆☆☆☆

可能是因為比較熟瞭，粗粗一看，沒有看到什麼太精彩的

評分☆☆☆☆☆

他的書一貫的看似總結到位，但是細讀會發現帶著很大的偏見。 08年的書，卻是韆璽年左右的觀點。如果是瞭解中國人不適閤當下也不推薦閱讀，但是要是瞭解外國人倒是十分適閤，也能理解現在為什麼世界這麼排斥現在這個強大的祖國。

億萬市場在線電子書著者簡介

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司（J. Walter Thomson/Bridge）東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗，並且對中國的商業環境十分瞭解，在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆：最高學曆： MBA

畢業院校：芝加哥大學商學院

時間：1989年

主修：營銷學金融研究方嚮

經曆：公司名稱： J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜：亞洲東北區總監大中華區首席執行官

時間：1998年至今

職責：管理亞洲東北區的四個經營機構：香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱：J. Walter Thompson（香港）

職銜：地區業務總監

時間：1994 - 1998

職責：管理亞太區跨國公司客戶，包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱：J. Walter Thompson（芝加哥）

職銜：客戶總監

時間：1992 - 1994年

職責：負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就：將JWT中國公司轉變為中國最賺錢，規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士，經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監，是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就：美國商會會員

上海4A協會執行委員

億萬市場在線電子書著者簡介

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億萬市場在線電子書圖書描述

中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

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