Selling Modernity pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Duke University Press

作者:Swett, Pamela E. (EDT)/ Wiesen, S. Jonathan (EDT)/ Zatlin, Jonathan R. (EDT)

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:2007-10-30

价格:USD 24.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780822340690

丛书系列:

图书标签:

现代性
消费文化
广告
大众文化
美国历史
20世纪美国
商业
社会史
文化研究
物质文化

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具体描述

The sheer intensity and violence of Germany's twentieth-century transformations - through the end of an empire, two world wars, two democracies, and two dictatorships - provides a unique opportunity to assess the power and endurance of commercial imagery in the most extreme circumstances. "Selling Modernity" places advertising and advertisements in this tumultuous historical setting, exploring such themes as the relationship between advertising and propaganda in Nazi Germany, the influence of the United States on German advertising, the use of advertising to promote mass consumption in West Germany, and the ideological uses and eventual prohibition of advertising in East Germany. While the essays are informed by the burgeoning literature on consumer society, "Selling Modernity" focuses on the actors who had the greatest stake in successful merchandising: company managers, advertising executives, copywriters, graphic artists, market researchers, and salespeople, all of whom helped shaped the depiction of a company's products, reputation, and visions of modern life. The contributors consider topics ranging from critiques of capitalism triggered by the growth of advertising in the 1890s to the racial politics of Coca-Cola's marketing strategies during the Nazi era, and from the post-1945 career of an erotica entrepreneur to a federal anti-drug campaign in West Germany. Whether examining the growing fascination with racialized discourse reflected in early-twentieth-century professional advertising journals or the post-war efforts of Lufthansa to lure holiday and business travellers back to the country, the contributors reveal advertising's central role in debates about culture, business, politics, and society in twentieth-century Germany.

《出售现代性》在历史的长河中，每一次技术革新都伴随着社会结构的剧烈变动，以及人类对自身存在意义的重新审视。“现代性”——这个承载着进步、理性、秩序、工业化和城市化的概念，如同一个巨大的熔炉，将旧有的生活方式、价值体系以及人与人之间的关系层层锻造、重塑。本书并非详述某一特定历史时期的现代性演变，而是深入探讨“出售现代性”这一行为本身所蕴含的复杂面向。 “出售现代性”并非指一次单纯的商品交易，而是一种更具隐喻意义的活动，它关乎思想的传播、价值的输出、模式的复制，以及文化的影响力。它可能发生在国家层面，当一个经济体或政治模式被视为“现代”的典范，并试图向其他地区推广其发展路径时；它也可能体现在企业营销中，当品牌将某种生活方式、技术进步或消费理念包装成“现代”的象征，吸引消费者购买，从而获得认同和市场份额；甚至在个体层面，人们也在通过消费、学习、模仿来“购买”和“出售”自身的现代性，试图融入时代潮流，获得某种社会资本。本书从多个角度剖析了这一过程的动力、机制和后果。第一部分：现代性的“诱惑”与“输出” 我们会首先审视是什么让“现代性”如此具有吸引力。从启蒙运动以来，理性、科学、进步的承诺，以及随之而来的物质丰裕、生活便利，构成了现代性最核心的诱惑力。工业革命带来的生产力飞跃，城市化进程中涌现的活力与机遇，民主、自由、平等的理想，都在吸引着人们向往更“现代”的生活。随后，我们将探讨现代性是如何被“出售”的。这包括：国家间的知识与技术转移：发达国家如何通过援助、投资、教育、媒体等多种渠道，将自身的经济模式、政治制度、技术标准和文化价值观输出，引导其他国家走上类似的“现代化”道路。这其中不乏意识形态的较量和地缘政治的考量。企业品牌的“现代性”叙事：跨国公司如何巧妙地将产品与“现代”生活方式、科技前沿、身份认同联系起来。从智能手机到快时尚，从汽车广告到虚拟现实，品牌营销构建了一个个关于“现代”的梦想，并鼓励消费者通过购买来实现。文化产品的全球传播：电影、音乐、文学、艺术等文化产品，作为现代性理念和生活方式的载体，如何在全球范围内传播，潜移默化地影响着不同社会的文化认知和价值取向。第二部分：接受者与“购买”现代性在另一方面，本书也深入分析了“购买”现代性的主体——那些接受和采纳现代性模式的社会、国家和个体。发展中国家的现代化选择：发展中国家在追求经济增长和现代化过程中，如何权衡引进外部模式的利弊，以及在自主发展和模仿追赶之间寻找平衡。这个过程充满了挑战，包括如何应对文化冲击、社会不平等加剧以及对本土传统价值的冲击。消费主义中的“现代”符号：作为现代性最直接的体现之一，消费主义如何塑造了人们对“现代”的认知。购买特定商品、追求特定生活方式，成为个体彰显自身“现代”身份的重要途径。这种对“现代”的追求，往往伴随着对物质的渴望和对社会评价的在意。个体身份的重塑：在快速变化的社会中，个体如何通过学习新技能、适应新规则、采纳新观念来“出售”旧的自我，并“购买”一个更符合时代要求的“现代”身份。这既是一种生存策略，也是一种自我实现的追求。第三部分：“出售现代性”的辩证与反思然而，“出售现代性”并非总是带来积极的后果。本书也将重点探讨这一过程中的辩证关系和潜在问题： “现代性”的内卷与异化：当现代性成为一种被不断追求但难以触及的终极目标时，它可能导致个体和社会的内卷化，以及对原有生活方式和人际关系的疏离。过度追求效率和秩序，可能牺牲了人性的温暖和创造力。文化同质化与抵抗：现代性的全球化传播，在带来便利和进步的同时，也可能导致文化多样性的丧失，以及对本土文化的压制。在这种情况下，会涌现出各种形式的文化抵抗和对本土价值的重新强调。 “出售”与“被出售”的权力关系： “出售现代性”的过程往往隐含着不平等的权力关系。输出国和跨国公司在这一过程中扮演着主导角色，而接受者则可能处于相对被动的地位，其选择和利益可能受到限制。 “现代性”的内生性与外源性：本书还将探讨，真正的“现代性”是来自外部的移植，还是应该在本土土壤中生根发芽？如何构建一种既符合时代潮流，又根植于自身文化传统的“现代性”？通过对“出售现代性”这一复杂现象的细致剖析，本书旨在引发读者对我们所处时代、我们所追求的生活以及我们与世界关系的深入思考。它不是对现代性本身的评价，而是对那些试图塑造、传播和采纳现代性模式的“行动”进行一次全面的审视，揭示其背后隐藏的动力、策略和深刻影响。这本书将带领我们穿梭于历史、社会、经济和文化的交汇点，理解“现代性”如何在不断地被“出售”和“购买”的过程中，塑造着我们共同的现在与未来。