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出版者:Thomson Learning

作者:Nicholson, Walter/ Stapleton, David C. (CRT)

出品人:

页数:371

译者:

出版时间:

价格:33.95

装帧:Pap

isbn号码:9780324274622

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 微观经济学
• 经济理论
• 高级经济学
• 微观经济理论
• 市场分析
• 资源配置
• 博弈论
• 福利经济学
• 理性选择

《市场炼金术：微观经济学的智慧与实践》 在这瞬息万变的全球经济格局中，理解个体决策如何汇聚成宏观市场的力量，已成为洞察商业脉搏、驾驭投资风向的关键。 《市场炼金术》并非一本枯燥的学术论文集，而是以一种引人入胜的叙事方式，带领读者深入探究微观经济学的核心原理，揭示它们如何在现实世界中扮演着塑造我们日常生活和商业决策的无形之手。这本书将以精妙的笔触，勾勒出一幅生动的市场图景，帮助您炼就一双洞察市场本质的“火眼金睛”。 本书的起点，是从最基础的“稀缺性”概念出发。我们生活在一个资源有限但欲望无限的世界，这正是微观经济学研究的根本出发点。作者将通过一系列引人入胜的案例，从个人选择日常消费品的困境，到企业在有限资源下如何进行生产决策，再到政府在公共资源分配上的挑战，层层剖析稀缺性如何迫使我们做出取舍，以及这些取舍背后蕴含的经济逻辑。您将了解到，每一次看似简单的“选择”，都伴随着“机会成本”的考量。书中将生动地阐释，当我们选择做一件事时，实际上放弃了做另一件可能更有价值的事情的机会，而这种被放弃的价值，便是经济学上的机会成本。通过对机会成本的深刻理解，读者将能够更清晰地评估决策的真正代价，无论是在投资理财、职业规划，还是日常开销上，都能做出更明智的选择。 接着，本书将聚焦于“消费者行为”。在充满诱惑的市场中，消费者是如何做出购买决定的？他们真的总是理性的吗？《市场炼金术》将带您走进消费者的内心世界，解析“效用”与“边际效用递减”的奥秘。您将理解，为什么我们对某一商品的需求会随着拥有量的增加而逐渐减弱，以及这种心理规律如何影响着市场需求曲线的形成。书中将引用大量的行为经济学研究成果，破除“经济人”的刻板印象，揭示情感、认知偏差、社会影响等因素如何悄无声息地左右着我们的消费选择。通过学习如何识别和理解这些消费行为背后的驱动力，企业可以更精准地设计营销策略，而消费者也能更清醒地抵御不必要的冲动消费。 本书的下一个重要篇章，将深入探讨“生产者行为”。企业是如何决定生产多少产品、以何种价格出售、以及如何组织生产要素以实现利润最大化的？《市场炼金术》将详细解析“成本”的构成，包括固定成本、可变成本、平均成本和边际成本，并解释这些成本如何共同决定企业的短期和长期供给行为。您将了解到，企业在面对不同的市场价格时，其供给量会如何调整，以及“供给弹性”在市场运行中的重要作用。书中还将深入探讨“生产理论”与“要素市场”。企业如何最有效地组合劳动、资本、土地等生产要素？这些要素的供给和需求是如何决定的？通过对这些问题的深入剖析，读者将能够理解不同行业的竞争格局，以及劳动力市场工资形成机制背后的经济学逻辑。 “市场结构”是微观经济学的核心内容之一，也是本书浓墨重彩描绘的领域。《市场炼金术》将带您穿越从“完全竞争”到“垄断”的 spectrum，逐一审视不同市场环境下企业行为和市场结果的差异。您将理解，在完全竞争市场中，价格如何由供需双方共同决定，企业为何只能充当“价格接受者”，以及这种市场结构为何能带来效率。随后，您将走进“垄断”的“围墙”，了解垄断者如何利用其市场势力设定价格，以及这种权力可能带来的社会成本。书中还将详细分析“寡头垄断”和“垄断竞争”这两种更为普遍的市场形态，揭示企业之间的策略互动、价格联盟、产品差异化等复杂行为，以及这些行为如何塑造了我们周围的许多行业，例如通信、汽车、快餐等。通过对比分析不同市场结构下的效率和公平性，读者将能更深刻地理解市场失灵的根源，以及政府在哪些情况下需要进行干预。 “市场失灵”是任何一个健康的市场经济都无法回避的问题。本书将专门开辟篇章，深入剖析导致市场失灵的各种因素。您将了解到“外部性”的普遍存在，例如污染的负外部性如何导致资源过度消耗，而教育和技术进步的正面外部性又为何需要鼓励。书中还将剖析“公共物品”的供给困境，以及信息不对称如何导致“道德风险”和“逆向选择”，例如保险市场和二手车市场的常见问题。通过对这些市场失灵现象的深入分析，读者将能够理解政府干预的必要性，例如征税、补贴、规制等政策的经济学依据。 《市场炼金术》不仅停留在理论层面，更注重将微观经济学的智慧应用于解决现实世界的复杂问题。书中将通过大量鲜活的案例，展示微观经济学如何帮助我们理解以下诸多问题： 为什么某些商品价格会上涨，而另一些却在下跌？ 我们将深入分析供需曲线的移动，以及诸如消费者偏好改变、技术进步、生产成本波动、政府政策调整等因素如何影响价格。例如，通过对石油市场的分析，我们可以理解地缘政治、OPEC减产以及全球经济增长对油价的影响；通过对农产品市场的分析，我们可以理解天气变化、病虫害以及政府补贴对粮价波动的作用。 为什么不同职业的工资水平差异如此之大？ 我们将从劳动力供给和需求、人力资本、技能差异、行业独特性、工会力量以及劳动生产率等多个角度，解读工资形成机制。您将了解到，为什么医生和工程师的工资普遍高于服务业从业者，以及教育和培训在提升个人“人力资本”中的重要性。 企业应该如何定价才能最大化利润？ 本书将深入探讨不同市场结构下的定价策略，包括成本加成定价、竞争性定价、需求导向定价以及价格歧视等。您将理解，为什么航空公司会在不同时间销售不同价格的机票，以及电商平台如何利用大数据进行动态定价。 政府应该如何设定税收和补贴才能实现公共利益？ 我们将分析税收对消费者和生产者行为的影响，以及补贴如何鼓励特定行业的发展或纠正市场失灵。例如，通过分析对香烟征收高额消费税的“负外部性”处理，以及对新能源汽车的补贴如何促进其普及。 为什么我们会受到各种营销和广告的吸引？ 本书将结合消费者行为理论，揭示营销策略如何利用消费者的心理偏差，例如稀缺效应、社会认同、锚定效应等，来影响我们的购买决策。您将学会如何更理性地评估广告信息，避免被过度宣传所误导。 个人应该如何进行投资理财，以实现财富增值？ 虽然本书侧重于理论，但它为理解金融市场和投资决策奠定了坚实的基础。通过理解资产的供给与需求、风险与回报的关系，以及不同投资工具的特征，读者将能做出更具经济学智慧的投资选择。 《市场炼金术》的语言风格平实易懂，避免了晦涩难懂的数学模型和术语堆砌。相反，作者通过生动形象的比喻、引人入胜的故事和贴近生活的案例，将抽象的经济学原理化为触手可及的洞察。无论是初次接触微观经济学的学生，还是希望深化自身商业理解的职场人士，亦或是对经济现象充满好奇的普通读者，都能在这本书中找到宝藏。 读完《市场炼金术》，您将不仅能够理解“看不见的手”是如何调控市场的，更重要的是，您将学会如何运用这双“炼金术”般的智慧，去分析、预测和影响您身边的经济世界，从而做出更明智的决策，在复杂的市场博弈中游刃有余，最终实现个人和企业的价值最大化。这本书，是您通往经济学智慧殿堂的一把钥匙，也是您在这个充满机遇与挑战的时代，不可或缺的指南。

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