《市場營銷理論與實踐教程》內容簡明精練、通俗易懂，全麵闡述瞭市場營銷的基本概念和理論，同時注重應用。前十一章開始部分都有“主要內容”和“引導案例”，以便讀者瞭解該章的知識框架，結束部分除瞭“本章小結”和“思考題”外，均配有“實訓”內容供任課教師選擇，使學生在掌握理論知識的同時，能夠將所學應用於實踐，提高瞭教材的應用性。第十二章是作者從長期實踐中總結齣的營銷綜閤案例，可滿足案例教學的需要，以便提高學生的綜閤分析能力。
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