《十一五高職高專經貿管理類規劃教材•市場營銷理論與實務》反映當前市場營銷理論研究的新方法和所麵臨的新問題，貼近現實經濟生活。隨著時代的發展，市場營銷學也在實踐中不斷充實、完善、發展和創新，它已成為指導企業在聲速變化的市場環境和日益激烈的競爭中求生存、謀發展的利器和企業傢緻勝的法寶，並在社會的各個方麵得到瞭廣泛應用。而《十一五高職高專經貿管理類規劃教材•市場營銷理論與實務》主要介紹瞭市場營銷環境、市場調查與預測、競爭性市場營銷策略、市場營銷組閤、産品策略、分銷渠道策略、市場營銷管理等十二章內容。
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