序言 创富时代
第一部分 腾讯，网络时代的传奇
第一章 腾讯帝国：人类已经无法阻止“企鹅”了
第一节 QQ：即时通信霸主 / 4
1. 创造价值：腾讯印钞机 / 4
2. 后起之秀：世界第一的聊天工具 / 7
第二节 在线游戏：要做就做世界第一 / 9
1. 眼光独到：小游戏大市场 / 9
2. 高瞻远瞩：新兴手游市场 / 11
3. 开花结果：游戏收入跃居世界第一 / 13
第三节 微信：接力QQ, 即时通信国内第一运营商 / 14
1. 创新：微信横空出世 / 14
2. 勇气：国际市场，微信试水 / 15
第四节 移动互联网：腾讯再次独占鳌头 / 17
第二章 马化腾其人其事
第一节 IT 界的“团中央书记” / 19
1. 低调与沉稳 / 20
2. 专注于做事 / 22
3. 后发制人的艺术 / 22
4. 团队意识 / 23
5．战略眼光 / 24
6.“三问”哲学 / 26
第二节 “神秘主义”背后，生活中的马化腾 / 27
第二部分 运筹帷幄：马化腾的5 步棋
第三章 小马出山：自古英雄出少年
第一节 润迅时期青年员工，了不起的小马 / 32
1. 青年小马 / 32
2. 软件工程师的“股霸卡” / 34
3. 离开润迅，小马出山 / 35
第二节 企鹅诞生，即时通信霸主的艰难起步 / 38
1. 腾讯：一次全新的尝试 / 38
2. 即时通信的兴起 / 39
3. OICQ ：打开成功的大门 / 41
4. 企鹅的由来 / 43
第三节 措手不及，国际规则的学习者 / 44
1. 模仿与创新之谜 / 44
2. 免费宣传，效果比砸巨资的效果还好 / 46
3. 版权争议：国际规则的学习者 / 48
4. 知识产权：既是防御也是武器 / 51
第四节 “中国合伙人”企鹅版 / 53
1. 合理分配，各得其所 / 53
2. 知人善用，各展所长 / 57
第四章 开仓抢钱：香江上市成新贵
第一节 潜龙勿用：创业之初的艰辛 / 60
1. 创业辛酸，穷到极处险些贱卖OICQ / 60
2. 险中得救：二次融资的曲折历程 / 63
3. 香江上市成新贵 / 67
第二节 资本暗战：强者如林，鹿死谁手？ / 71
1. 盛大吞并新浪 / 71
2. 腾讯被收购危机：股价疯涨 / 73
3. 腾讯市值= 新浪+ 搜狐+ 盛大+TOM / 75
第三节 企鹅背后的“伯乐”：MIH / 76
第五章 江湖恩怨：竞争与合作
第一节 MSN 之殇：“恐龙”被“企鹅”谋杀 / 81
1. 微软帝国的奇袭：MSN 落地中国 / 81
2. 久经沙场：MSN 拉起联盟 / 83
3. 接受挑战：腾讯推TM，收购Foxmail / 84
4. 互通互联：攻守之间 / 86
第二节 3Q 大战：一场没有赢家的战争 / 89
1. 针锋相对：互不妥协 / 89
2. 大战爆发：数亿网民围观 / 91
第三节 腾讯与奇瑞：QQ 商标的跨界之争 / 96
1. 各执一词：商标争夺战由来已久 / 96
2. 蹊跷的QQ 汽车商标注册 / 98
第四节 腾讯与千橡的那些事儿 / 100
1. 不期而遇的对手 / 100
2. 无限搁置的官司 / 101
第五节 马云：杀到企鹅家去，该砸的就砸 / 103
1. C2C 的新人：稳健备战 / 103
2. 惹怒马云：拍拍网抢占市场 / 106
第六节 搜索暗战，你方唱罢我登场 / 108
1. 搜索时代：兵家必争之地 / 108
2. 腾讯搜搜：大门户的必然之路 / 110
第七节 “滴滴打车”：O2O 抢滩大战 / 113
1. 联手巨头，抢占O2O 市场 / 113
2.“滴滴”大战“快的” / 116
第六章 全民公敌还是行业领袖？
第一节 原罪：甩不掉的山寨阴影 / 121
第二节 唯利是图的QQ ？ / 123
第三节 IM 垄断者受到的威胁 / 130
第四节 得失之间 ，会犯错，也会收复失地 / 132
1. 恢复免费注册：赢利有新招 / 132
2. 垄断争议：中国即时通信第一案 / 135
3. 虚拟货币争议：腾讯涉赌 / 136
第七章 风云四起：多领域开拓疆土
第一节 全能门户，赢家通吃 / 140
1. 虎口夺食：三足鼎立格局早已形成 / 140
2. 全面出击：多元化生活平台 / 142
第二节 开放平台，让天下没有埋没的才能 / 145
1. 国内最大的开放平台 / 145
2. 移动时代：开放平台的新方向 / 147
第三节 泛娱梦：成为中国迪士尼 / 148
第四节 入股京东电商再起波澜 / 150
第三部分 “世界第一”背后的腾讯思维
第八章 马化腾凭什么：腾讯成长基因
第一节 马化腾的危机意识 / 155
第二节 马氏思维：“马十条” / 157
第三节 微创新的“核威力” / 159
1. 何时摘掉“山寨”的帽子？ / 159
2. 微创新：模仿是最稳妥的创新 / 160
3. 用户体验为王 / 162
第四节 企鹅生存逻辑，“做互联网上的水和电” / 163
1. 拍拍网上线，网购市场分一杯羹 / 163
2. 腾讯帝国的虚拟货币——Q 币 / 164
第九章 小企鹅改变大世界
第一节 谁把中国带入新社交时代 / 167
1. SNS: 社交网站革命 / 167
2. 微社交：移动社交时代 / 169
第二节 让马云都害怕 / 171
1. 势如水火的“二马” / 171
2.“二马”的焦虑 / 173
3. 移动支付领域的大战 / 175
4.“三马”共筑互联网金融 / 177
第三节 迟来的“敌人”：谁抢了通信巨头的饭碗 / 178
1. 虎口夺食：微信收费风波 / 178
2. 联通服软：放低姿态与微信合作 / 180
3. 微信电话本：免费电话时代 / 182
第十章 大腾讯，下一站
第一节 拥抱变革，腾讯云 / 186
1. 腾讯云：开放平台升级 / 186
2. 腾讯云助力创业者 / 189
第二节 再造钱渠：布局互联网金融 / 191
1. 理财通：抢滩互联网金融 / 191
2. 佣金宝：挑战证券行业 / 193
3. 从线上到线下：首批民营银行牌照 / 196
第三节 小企鹅大野心：收购狂潮 / 200
1. 战略布局：多领域投资 / 200
2. 海外投资：17 亿收购《英雄联盟》 / 203
3. 并购大战：BAT 版“三国杀” / 205
4. 团购网站，各找各妈 / 209
第四节 弄潮“互联网+”时代 / 210
1.“互联网+”：互联网的新方向 / 211
2. 向“互联网+ 智慧城市”挺进 / 212
· · · · · · (收起)