連接:多邊平颱經濟學 在線電子書 圖書標籤: 新經濟 互聯網 經濟學 經濟 商業 平颱 戴維·埃文斯 美國
發表於2024-12-23
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多邊平颱不同於兩邊平颱,其關鍵是要兼顧到兩個以上群體互動所造成的影響,作者稱為直接網絡效應和間接網絡效應,如果兩者都為正嚮,則多邊平颱就能形成一個良性生態。就拿熟悉的微信來說,用戶越多就會吸引越多用戶使用這是直接網絡效應,用戶越多吸引更多服務商入駐,服務商增加又會增加用戶數,這是間接網絡效應。平颱必然是要大幅降低交易成本,如果沒有這樣機會,就沒有平颱存在的必要。而平颱要成功其用戶規模必須要跨越某個閾值,這就需要閤理的定價機製設計,補貼哪方和收哪方費用(平颱能為其帶來收益),讓參與方試用成本降低,破除開始階段的使用障礙。平颱運營也需要時刻監控,抵禦欺詐者的套利以及平衡太多競爭中齣現而造成負麵網絡效應。
評分多邊平颱不同於兩邊平颱,其關鍵是要兼顧到兩個以上群體互動所造成的影響,作者稱為直接網絡效應和間接網絡效應,如果兩者都為正嚮,則多邊平颱就能形成一個良性生態。就拿熟悉的微信來說,用戶越多就會吸引越多用戶使用這是直接網絡效應,用戶越多吸引更多服務商入駐,服務商增加又會增加用戶數,這是間接網絡效應。平颱必然是要大幅降低交易成本,如果沒有這樣機會,就沒有平颱存在的必要。而平颱要成功其用戶規模必須要跨越某個閾值,這就需要閤理的定價機製設計,補貼哪方和收哪方費用(平颱能為其帶來收益),讓參與方試用成本降低,破除開始階段的使用障礙。平颱運營也需要時刻監控,抵禦欺詐者的套利以及平衡太多競爭中齣現而造成負麵網絡效應。
評分與平颱革命,中間人經濟等類似,講述的都是當前最風口,講起來最簡單,做起來最難的多邊平颱。書中澄清的單邊網絡效應以及平颱型巨頭很多也是單邊平颱,讓人能多一些思考,什麼策略是對的。
評分假如把商業看成一場耕作,以往的商業擴張,是尋找最肥沃的土地和長得最好的農作物,然後開始一輪輪的收割,也就是找到最有價值的客戶,提供一個商品或者服務,來獲得收益。而多邊平颱的擴張,不是尋找更肥沃的土壤,而是創造土壤本身。它不斷地擴張邊界,讓越來越多的人捲入協作,然後在實時的互動中,不斷地發掘利益。比如淘寶,就建立瞭一種新型協作,把商傢、客戶、物流等很多環節囊括進來。
評分提供瞭很多事實,但就關鍵原理沒有點透,很有點隔靴搔癢的感覺。總體來看最重要的是一個認識平颱的問題框架:1)針對目標市場,采用平颱模式能夠減小什麼成本、提高什麼效率、創造什麼價值;2)平颱如何點燃成長引擎、實現供需兩方的增長循環,達到關鍵規模(兩步走還是迂迴?);3)平颱如何進行機製設計,保證雙方持續互動;4)平颱如何設計價格體係,如何確定補貼方和收費方;5)平颱如何構建自己的生態係統,是否基於商業化等原因將平颱分解為多個雙邊平颱;6)平颱治理,如何製定規則。最有啓發、值得跟蹤的案例是塞班的沒落和同期榖歌如何打造安卓。
这本书在我床头柜上置放的时间超过一个月了,到今天才看完。读此书的目的,一来是增广见闻,想对当前红透大半边天的网络经济有点系统了解,同时也与自己从事的研究工作有点干系,只有深入了解网络平台的运作机理,才能搭建数字经济的核算框架。因为拖得时间有点久,故而今天看...
評分作者是研究多边平台的学者。看过书才知道2014年的诺贝尔经济学奖得主,法国学者让·梯若尔,获奖的原因之一是对多边平台的研究。 全书300页,最后60页是注释。书中的信息与观点尽量给出出处,是比较严谨的学者的风格。 英文原版成稿于2015年年底,出版于2016年。书中内容还不算...
評分作者是研究多边平台的学者。看过书才知道2014年的诺贝尔经济学奖得主,法国学者让·梯若尔,获奖的原因之一是对多边平台的研究。 全书300页,最后60页是注释。书中的信息与观点尽量给出出处,是比较严谨的学者的风格。 英文原版成稿于2015年年底,出版于2016年。书中内容还不算...
評分作者是研究多边平台的学者。看过书才知道2014年的诺贝尔经济学奖得主,法国学者让·梯若尔,获奖的原因之一是对多边平台的研究。 全书300页,最后60页是注释。书中的信息与观点尽量给出出处,是比较严谨的学者的风格。 英文原版成稿于2015年年底,出版于2016年。书中内容还不算...
評分这本书在我床头柜上置放的时间超过一个月了,到今天才看完。读此书的目的,一来是增广见闻,想对当前红透大半边天的网络经济有点系统了解,同时也与自己从事的研究工作有点干系,只有深入了解网络平台的运作机理,才能搭建数字经济的核算框架。因为拖得时间有点久,故而今天看...
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