第1章 導言
政治營銷學的理論和概念
第一部分 政治營銷的理論議題
第2章 定義政治營銷
簡介
狹義和廣義上的政治營銷學
政治營銷學中的交換
政治關係營銷學
政治營銷學中的利益相關者
定義政治營銷學
結論、局限和意義
第3章 政治營銷的理論與概念
簡介
政治營銷學的基本概況
政治營銷的廣義和狹義闡釋
政治營銷學的關鍵主題
結論
第4章 政治交換的三元互動模型
簡介
營銷理論中的交換概念
政治營銷學研究中的交換概念
選舉、議會和政府互動
政治營銷交換和政治營銷研究與實踐
對政治營銷學研究的意義
結論
第5章 關於政治營銷學的批判視角
簡介
政治營銷和政治營銷管理的分類
關於政治營銷和政治營銷管理的批評
研究：政治營銷（管理）的理論
那麼現在如何呢？——結論和命題研究
第6章 政治營銷學與民主理論
不安的夥伴：政治營銷學和政治
政治營銷學概念
民主的概念
政治營銷學與民主的關係
小結、結論和意義
第7章 政治營銷學的倫理問題
簡介
道義倫理（康德主義）法
後果主義傳統
倫理的契約觀
社群主義和美德倫理
順從的動機
客觀相對主義
文化相對主義
結論
第二部分 政治營銷的概念議題
第8章 政治關係營銷
簡介
關係營銷：政治營銷的嶄新視角？
走近政治關係營銷
政治關係營銷的宏觀、微觀角度
政治關係營銷：政治的靈丹妙藥？
結論、含義以及今後的研究
第9章 戰略性政治姿態
簡介
政黨和市場營銷戰略
政治戰略姿態
不同姿態的特徵
結論
第10章 政治市場導嚮
簡介
政治市場導嚮：商業起源
總結
第11章 政治營銷戰略和政黨組織結構
簡介
靜態及動態PMO規劃
網狀結構政黨的PMO規劃
結論
第12章 政治營銷中的標識化手法
簡介
標識化政府：一個新的政治概念？
標識化政府的概念
修辭手法
修辭願景
抬轎和政策的展示
標識化手法
標識化政府的執行
標識化政府的各種後果
販賣戰爭：英國在伊拉剋
結論：標識化政府的未來？
第13章 結論: 政治營銷的研究綱領與政治營銷管理學
簡介
政治營銷的研究綱領
政治營銷管理的研究綱領
總結
· · · · · · (收起)