具体描述
《广告副作用（全二册）》是台湾“文案天后”李欣频的广告文案作品集，分为“商业篇”与“艺文篇”。其中“商业篇”收录了作者为诚品书店、中兴百货等众多企业创作的诸多流传恒远、撼动人心的经典文案，展现出强有力的文字风格，详实纪录了城市、季节、人的情感交叉描述，共分五大主题，以全新 的文案概念，集结商业脉动的点滴，寻找每个人专属的创意生活。“艺文篇”收录了作者多年来的为书店、杂志、展览活动等所写的文案作品，记录了书店、书、物品与人的交互，呈现出灵动巧思的文字魅力，既是顶级文案的巡礼，又是文案、文学互相交融的完美体现。
作者简介
李欣频：
北京大学新闻与传播学院博士，并在北京中医药大学修习半年。曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任广告策划与创意课程讲师，并曾为旅游卫视频道担任特约外景主持人。
有作家、诗人的孤僻性格＋修行者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋教育者舍我其谁的使命感。
曾任诚品书店特约文案、宏碁数字艺术中心特约文案创意。散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。2009年于金石堂书展被选为“不可错过的八位作家”之一。2010年统一企业主办网络票选被选为“年轻人心目中最喜欢的十大作家”之一。
入选《数位时代》杂志“百大创意人”、《30》杂志“创意达人”。入选搜狐2009年度“时尚人物创意家”。入围2013年中国作家富豪榜，同年获得COSMO“年度女性梦想大奖”、《讲义》杂志“年度最佳旅游作家”奖。
获邀至马来西亚、新加坡等地演讲，在中国书刊发行业协会主办的书业观察论坛、上海图书馆、北京大学国际时尚管理高级研修班、美国协和大学MBA中国中心，以及第二届中国国际文化创意产业博览会、北京798之AH创意沙龙、广州城市画报主办之创意讲堂、深圳人民大会堂、湘潭大讲堂等讲堂和创意产业园区中演讲，并为腾讯、招商银行、淘宝网、中国电信、蓝光、江苏电视台、湖南电视台等进行企业培训。
评审资历：曾任“北京《青年周末》换享创意活动”评审、 “广州日报杯华文报纸优秀广告奖”决赛评审、学生创意竞赛“金犊奖”决选评审、FRF“时尚拒绝皮草”艺术设计大奖决选评审。
目录信息
A百货·节庆·礼遇的365种借口
春
诚品商场武昌店 春天女人节
诚品商场1998年春特卖 白感交集的春天，白无禁忌
百货公司春特卖 春天的道德问题
夏
百货公司520特卖·我生平写的第一篇文案 520前的十面埋伏
诚品西门店520特卖 夏天在5月20日，推翻了春天的政权
大远百2004年春夏特卖 当东方再次遇见西方When East Meets West Again ——2004年春夏大远百的新风华绝代
诚品敦南店商场夏特卖 1996年夏日游戏
中兴百货公司儿童节特卖文案 抢救童年
中兴百货公司夏特卖 阿拉丁的现代启示录
中兴百货公司母亲节特卖文案之一 每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上
中兴百货公司母亲节特卖文案之二 江山易改，母性难移
百货公司端午节特卖 1998年·现代端午考
诚品6月新身份节 所有的人一到6月，都要换一个新身份
诚品全省商场夏特卖 暑假·放暑价
诚品敦南店7月礼品联合展售会 关于送礼的又一章
百货公司泳装特卖 泳装集体抢滩事件
百货公司七夕情人节特卖 七夕的爱情经济学
百货公司父亲节文案 除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
秋
诚品忠诚店商场秋特卖 忠诚路上·秋是善变的
诚品全省商场秋特卖 秋之双飨·富可敌国
诚品商场中秋赏月节特卖 地球越来越需要一个可以投奔的地方
诚品忠诚店10月栾树节 天母第三次栾树情报
诚品商场光复节特卖 10·25秋之光复宣言
冬
诚品全省商场冬特卖 低温低价·冬季采买计划
大远百2004年秋冬特卖 新华丽复古风潮
大远百2004年秋冬特卖 精彩转移澳义的流行政权，华丽复辟！
2004年冬·诚品武昌店试卖 今年冬天最美的“柔性政变”
诚品跨年海报卡片展 1995年圣诞 ＆1996年新年
诚品商场圣诞节特卖 12条圣诞的秘密通道
诚品1997年诚品月历·耶卡展 预约1997的史无前“历”
1997年诚品礼品节 善待彼此·礼遇1997
诚品1999年诚品月历·耶卡展 世纪末的最后预演
1999年诚品商场跨年特卖 1999·欢度“家”节的新家法
诚品跨年许愿活动 找一条梦想的地平线，建一座许愿墙
统一企业40周年·2007年形象月历文字送您4个美丽的季节、12个活力的月份、52个丰收的星期、365天精彩的日夜！
B城市·旅行·恋物癖
iRoo依洛服饰形象文案 iRoo，是你最机灵的贴身私人衣柜
周生生珠宝金饰集团之点睛品文案 我把我们不在一起的305天日子，买回来！
一家杯店的文案 杯子建筑水的形式·水改善人的关系
诚品商场·城市旅行展售会 春光乍泄，4月城市旅行
汽车广告文案 绿色驾驶的心灵地图
加利利旅行社形象文案 旅行，是一种生命分配的艺术
台北市形象文案作品 《台北市民幸福格言·台北新风貌系列》换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！
台北市形象文案作品 《眼耳鼻舌身意·台北观自在系列》眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥秘！
台北内湖高级别墅“上善若水”文案 “精工禅”首座现代未来式的建筑新概念
上海大悦城商场开幕前预告文案之一 2015年大悦城·爱的宣言式
上海大悦城商场开幕前预告文案之二 2015年大悦城·爱的信物展
上海大悦城商场开幕文案 2015年大悦城·爱的开幕式
台湾莺歌陶瓷博物馆·未来馆文字 陶的未来预言室
C身体·气味·美丽的排场
饮冰室茶集艺文馆包装文案 今天如诗般的初体验，从你手上的第一页饮冰室茶集开始！
春秋乌来温泉饭店文案 以最难忘的山水排场，让你想拥人间最美好的生命时光
SK-II LXP之杂志广告文案 心肌灵的月光黄金律
台北东区一家光疗SPA馆文案 我们向自然借光，把能量还你！
一家精油店的文案 依法不能吸食毒品，所以吸食精油
2018台湾卤肉饭节文案 奔忙快餐的现代，时间最贵
台新银行玫瑰女性信用卡系列文案 玫瑰启示录
台新银行玫瑰女性信用卡系列文案 玫瑰是前进的力量
P&G·“女人6分钟护一生”宣传活动文案 女人6分钟护一生
诚泰银行布袋戏人物史艳文信用卡文案 美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力——美艳的男人当权，史艳文卡全台风靡中
诚泰银行布袋戏人物女神龙信用卡文案 聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力——女侠转世，女神龙卡席卷江湖
熊婚礼拍摄工作室形象广告 镜头下每一个仪式细节，都在以爱创世纪
D影音·故事·有情节的感官
电影《苏州河》爱情手册 等一个爱人，要花多少时间
My Story 故事影片制作公司形象文案 My Story 故事影片制作，是倾听您生命的纪实团队
CNEX 形象广告文案 如果你的作品还没进 CNEX，表示你还没被全世界看到！
2007 年 CNEX 影像展征选主题 开眼·见钱
优秀视觉 U Show Design 形象文案 抵达新意境的心灵，绝不会再退回原先的视野
第一届诚品·台湾大哥大 myfone行动创作奖文案 让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
第一届诚品·台湾大哥大 myfone原创歌曲铃声创作奖文案 让我们持续在感官层面上，互相聆听！
第三届台湾大哥大 myfone 行动创作奖 现在开始动手！穿越时空的爱，比历史更久，比诗更浓
第五届台湾大哥大 myfone 行动创作奖 2011 年，以手机传诵我们的巅峰盛世！
第六届台湾大哥大 myfone 行动创作奖 从你开始书情 2012 的那一天起，爱就超越了现实，变成诗！
第七届台湾大哥大 myfone 行动创作奖 2013，你梦想纯度最高的这一天！
第八届台湾大哥大 myfone 行动创作奖 天赋创作欲，就是我们分享的行动力！
第九届台湾大哥大 myfone 行动创作奖 心·科技 科技随心所欲，创意无所不能！
第二届 BENQ 明基真善美奖 2007 年数位感动创意大赛 文案你的私人史，自 2007 年起将被正式纳入浩瀚永存的数位文化史中！
第五届 BENQ 明基真善美奖2010 年数位感动创意大赛 记忆纪元
Meredith Monk 极限发声演唱会 每一段发声，就是一次物种演化
凯特·毕卓斯坦《琴书》——Ketil Bjornstad/Pianology 以世界最轻的声音载你一程
E梦想·科技·数位艺术
诚品 12 周年庆·网络书店成立文案 知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址：www.eslitebooks.com
Acer 数位艺术纪·广告系列之一 一位变数位，艺术家变 e 术家
Acer 数位艺术纪·广告系列之二 Welcome to the ArtFuture欢迎光临，数位艺术纪
华硕笔记本电脑文案 华硕与我的全世界
第三届科技艺术节 1999·科技打造艺术部落
2008 年·台北艺游未尽！ 夏秋之际，带着你想冒险的灵魂来入戏！
F附录
附录A
李欣频 vs 奥美广告公司前执行创意总监叶旻振 广告的百年喧哗
附录 B
书评 恋物者的忏悔仪式《51 种物恋》
附录 C
影评一 私处、私刑、很时尚的私人型录 彼得·格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》
附录 D
影评二 彼得·格林纳威 《塔斯鲁波的手提箱之安特卫普》
附录 E
流动·城市·阅读狂想曲
艺文篇
旧版他序之一 当文案变成一种文学 南方朔
旧版他序之二 继续字恋，是诚品的副作用 叶旻振
旧版他序之三 咒语、通灵者与猫 陈刚
旧版他序之四 一本书的传奇与可能 徐智明
旧版他序之五 用文字夺权，让文学政变 罗智成
旧版自序之一 魔岛浮自脑海中
旧版自序之二 字恋·自序·字爱
旧版自序之三 横跨三阶段人生际遇的广告文案书
旧版自序之四 12年前的广告文案，12年后的《广告副作用》
A诚品·缘之初·阅读者的群像
《诚品阅读》杂志形象广告之一 阅读者的群像
《诚品阅读》杂志形象广告之二 关于阅读的另一个概念
《诚品阅读》促销广告之一 6＋6＝14的意外，请您验算！
《诚品阅读》促销广告之二 买一送一的特权
B旧书·旧货·旧感情
天母诚品跳蚤市场开卖 用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书买卖会 过期的旧书·不过期的求知欲
C喜新·念旧·移馆别恋
1995年10月·诚品敦南店迁馆
1995诚品敦南店·10月搬家启事
D书店·诞生·创世纪
1995年·诚品敦南店新馆临时卖场 临时之必要
1996年·诚品敦南新馆开幕 9999种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕 有梦就是孩子·新儿童乐园10月开张
诚品高雄店开幕 华洋共处的高雄，变得很上海
天母忠诚店 关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕 诚品台大分校，创立宣言
诚品南京店开幕 发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店 人声鼎沸，找一种无声的智慧
诚品西门店开幕 西门町新生活片场
诚品西门町新世界店 诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕 板桥车站·扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕 一个很好玩的诺亚方舟，现在出发
诚品高雄SOGO店开幕 在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思 向天展页的中国新文明
E人·书·书展
诚品书店·创意征文活动 看不见的书店
诚品书店五周年·阅读现象座谈会 1994，台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店1995年度书籍排行榜 对书的100种偏见
张耀咖啡摄影展 有史以来，咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展 戏梦人生，日以继夜
诚品香水香料书展 找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展 新“书”情方式
诚品书店生态书展 8月，生态注视
刘其伟·野生动物书展 上帝的野生剧本
1995年诚品女性书展 女人写书，书写女人
诚品·女人票选好书活动 女人私房书
诚品敦南店古董笔特展 重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展 “书”妆打扮
德国Taschen书展 为什么要读Taschen
诚品6月结婚书展 买书为聘，以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动 找一张纸，让它有表情
诚品过年书展 大过新年·枕书冬眠
世纪末·无国境医疗团影像展 如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近。——Robert Capa
云门舞集影像展 20世纪结束前——必须在家中设置的10个心灵出口
1997年秋季云门舞集公演·家族合唱 失忆招领
《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案 征召2000年的梦想
GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展 身心灵舒眠·女人特休假！
诚品反虚华·Be Rich座谈 最富裕的人，就是需求最少的人！
诚品书店2006年读书节 欲望高温不退22℃刺激阅读快感！
诚品书店2007年读书节 去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品台南店·7月至12月之时令短文案集 7月·8月·9月·10月·11月·12月
诚品18周年庆文案·官方宣言版 让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！
诚品18周年庆文案·民间流传版 18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
F欲望合理化·集体利益·价值重新理解
诚品图书礼券——企业篇 脑力决胜论：1000元价值之重新理解
诚品图书礼券——个人篇 新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法
《诚品阅读》停刊宣言 当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案 读一段文章，交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案 富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字 我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案 明星经典
现代传播10本杂志形象广告文案之一《优家》杂志三刊形象文案 最有魅力的女人，把典范都留在这里了！
现代传播10本杂志形象广告文案之二《周末画报》形象文案 每七天就是一个全新的时代，每一页都是中国的现在未来式！
现代传播10本杂志形象广告文案之三iWeekly：Picture of the Day形象文案 你只需滑动手指，就能让地球绕着你自转！
现代传播10本杂志形象广告文案之四《商业周刊》（Bloomberg BusinessWeek）形象文案 预言未来的最好方式，就是由你亲手创造它！
现代传播10本杂志形象广告文案之五《生活》杂志形象文案 每一页的壮阔，他们都活出来了！
现代传播10本杂志形象广告文案之六《艺术界》杂志形象文案 把中国最繁荣的版面，留给这个世界上最美好的事物！
现代传播10本杂志形象广告文案之七《LOHAS乐活》健康时尚杂志形象文案 天人合一不是退休后的境界，而是你现在乐活的每分每秒！
现代传播10本杂志形象广告文案之八《新视线》杂志形象文案 当你有了《新视线》，所有的旧势力都会知难而退！
现代传播10本杂志形象广告文案之九《大都市》（Numero）杂志形象文案 以中国视角，裁剪出法国最尖锐的流行风向图
现代传播10本杂志形象广告文案之十《号外》杂志形象文案 在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是《号外》
G流行·众人·复活纪
一篇关于我对流行的看法 流行生死学
CARTOON PARTY商场文案 找到你的新安全感
广告学系的招生广告 广告是所有人一生的必修课程
广告金犊奖文案 创意就是超能力 !
一场汽车厂商赞助音乐会的文案 音乐车速发表
台北文学奖文案 公元1999年·文学复活纪
台北书展推荐书单 阅读台北，你需要更有想象力
H事件·仪式·人与人的对待
诚品书店7周年庆＆敦南店open庆祝活动 抛开书本到街上去
诚品书店·春天读书计划 敦化南路上，春开花开书店开
诚品书店8月卡片展 创意盛期·纸上生物馆
同学会——音乐专辑 同学不灭定律
《天下》杂志的主题文案 Smile for Trust
西安音乐厅 我们把西安最繁荣的地段，留给这个世界上最美好的声音
中国海文学院形象文案 以爱为最高创造频率的美好场域：The House Of I
中国海文学院活动文案 10月17日——25日世界全人大会，我们在北京原乡等你们回家！
I附录
附录 A 李欣频的跋 广告字恋后副作用
附录 B 李欣频为杂志写的一篇短文 六种有速度感的阅读经验
· · · · · · (收起)
读后感
虽然作者有着很多的履历经历，但正在观看本书的作者，在意的都是有关“广告”的问题吧。翻开书，看到这些文案，似乎眼前就出现了一些画面，满满的都市企业白领的气息，这些内容应属于前卫的人们所关注的，还有一些雅痞，某方面高端的文化人。走在时尚前沿的画面与文字，都是属...
评分广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。是以营利为目的商业体，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。 大学时代，我曾经选修过广告课。十多年前的广告，不像如今那么令人耳目一新，课堂上除了枯燥的知识点，只有寥寥几堂广告评鉴课。所...
评分什么是广告？“广而告之”就是把自己想要传播的东西，传播给受众群体。而在这个传播过程中，通过什么样的方法，创意，想要宣传什么样的内容，才是核心所在。 我们所生活的社会环境，就充斥着很多广告。广告的性质主要分为两大类，商业广告和公益广告。而广告的类型，则是多种多...
评分 评分广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。是以营利为目的商业体，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。 大学时代，我曾经选修过广告课。十多年前的广告，不像如今那么令人耳目一新，课堂上除了枯燥的知识点，只有寥寥几堂广告评鉴课。所...
用户评价
这本书的深度，绝对超出了我最初对一本“广告理论”书籍的预期。它真正厉害的地方在于，它讨论的根本不是如何“做得更好”的广告，而是广告这种媒介本身对社会肌理造成的不可逆转的改变。我尤其喜欢作者对“符号学”的运用，他不是那种纯粹的学院派，而是把复杂的理论用最通俗易懂的方式包装起来。比如，他分析了为什么某些颜色或者特定的背景音乐，会在潜移默化中引发消费者的集体情绪波动，这种分析非常到位，简直像是给这个世界的“隐形代码”做了一次精密的逆向工程。读到后半册，我的阅读节奏都慢了下来，因为很多句子需要反复咀嚼，它们信息密度太大，一个段落可能就包含了我过去几个月思考的内容。这让我意识到，我们每天暴露在海量的广告信息中，其实是在被一种精心构建的“现实”所塑造，而这本书，就像一把钥匙，帮我们打开了那层被过度美化的包装纸。
评分整体阅读体验非常流畅，但其中有些章节的论述角度之清奇，让我不得不停下来，在笔记本上画出思维导图来梳理。最让我印象深刻的是关于“名人代言的衰退与社群KOL的崛起”这一部分。作者没有简单地将KOL视为名人2.0版本，而是深入分析了信任机制的转移过程。他认为，传统广告的副作用是信任的稀释，而社群经济的副作用恰恰是“过度信任”和“信息茧房”。他用大量的篇幅去探讨这种新型信任关系背后的脆弱性，以及一旦破裂，对品牌乃至整个媒介生态会造成多么严重的后果。这种前瞻性和批判性，让这本书的价值远超一本行业指导手册，它更像是一部关于当代社会传播学和消费心理学的严肃探讨。文笔上，作者运用了大量的排比和对比，使得即便是枯燥的理论部分，读起来也充满了节奏感和张力，绝无半点冗余之感。
评分不得不提的是，这本书的结构安排真是妙到家了。它不是按时间线或者行业分类，而是围绕着几个核心的“悖论”来展开论述。比如，“制造需求与满足需求之间的张力”，这个话题我以前看过不少分析，但这本书的视角非常刁钻。它没有落入老生常谈的“消费者心理学”，而是从供应链的末端，也就是退货率和售后服务中，反推广告是如何在前端制造出不切实际的期望，进而产生后续的负面影响。这种由果溯因的写法，给了我极大的震撼。我记得有一个案例是关于某款高科技厨具的，广告里把它描绘成解放双手的神器，结果导致大量用户因操作复杂而退货，但更深层次的“副作用”在于，它改变了人们对“烹饪”这件事的传统认知。作者的笔触极其细腻，充满了对社会现象的洞察力，读起来一点都不累，反而像是在听一位经验丰富的行业老炮儿在分享他的独门秘籍，让人忍不住想放下手头的工作，赶紧去实践一下书里的某些观点。
评分这本书，说实话，刚拿到手的时候我还有点忐忑。封面设计得挺现代，但里面的内容嘛，总觉得广告这东西，要么是把人忽悠得五迷三道，要么就是干巴巴的理论堆砌。可没想到，翻开第一页，就被作者那种独特的叙事方式抓住了。他不是那种高高在上的专家，更像是一个跟你坐在街边咖啡馆里，慢慢跟你聊他这些年摸爬滚打的心得体会。尤其是关于“信息过载时代，如何让你的信息不被过滤”那几个章节，简直是醍醐灌顶。我之前总觉得，只要产品好，自然会有人发现，但作者用一系列生动的案例告诉我，在如今这个信息爆炸的洪流里，不主动出击，再好的东西也会被淹没。他分析了几个过去几年非常成功的品牌，不是简单地赞扬，而是深入剖析了他们背后那些看似微不足道却极其精妙的“副作用”——那些无意中引发的讨论、那些意外带动的文化现象。读完前半册，我感觉自己像是被重新装修了一下大脑，看任何广告都多了一层“解构”的滤镜，非常有意思。
评分这本书的“全二册”设计，我个人觉得非常合理。第一册铺陈了理论基础和历史回顾，构建了一个宏大的分析框架，而第二册则更加聚焦于当下的数字化挑战和未来的伦理困境。特别是关于“隐私数据与个性化推送的道德边界”这一块的讨论，作者的立场非常鲜明，他没有选择和稀泥，而是直指核心的利益冲突。他用一种近乎侦探小说的笔法，去还原那些数据是如何被收集、分析，并最终转化为精准投放的“诱饵”的。读完这一部分，我甚至开始重新审视自己手机上的每一个App权限请求。这本书最成功的地方，可能就在于它没有停留在对“成功的广告案例”的膜拜上，而是勇敢地揭示了这些成功背后的“阴影”和“代价”。对于任何想在这个信息时代保持清醒头脑的人来说，这本书都是一本不可多得的“反洗脑”指南，读完后看世界的方式，真的会发生微妙而深刻的变化。
评分适合一边读一边想其文案的构思。
评分干了这么多年广告，再读李欣频，觉得她太牛逼了，她可以创造出无数个名词，名词，名词，名词，丰富的意象，很多的画面感，所以她的文案可以细读。当然这个时代越来越没耐心了。
评分李欣频文案作品集。她能在众多寻常的话题中找到独特的表达方式，而且有些词语搭配太妙了。适合收藏，没有灵感的时候可以翻翻。
评分李欣频这些天才文案的诞生，跟其服务的商品类型关系太大了。
评分念传播学的时候也是把这本书奉作神明在读和临摹。今天一重读，已经没办法看了。。我长大了吧
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