《終結流行-流行産業的行銷之路》 在線電子書 圖書標籤: 營銷 商業
發表於2024-11-30
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泰莉‧艾金斯(Teri Agins)是華爾街日報的資深專稿作傢。她替該報采訪報導時裝業已經有十年之久瞭。目前居住在紐約市。
「泰莉‧艾金斯是流行工業與其相關産業裏最具有影響力、最受人尊敬的記者之一。『終結流行』一書是一本具有分水嶺功能的書,內容以倡導時下人們對時裝所代錶之意義的新領域為主軸。這是一本以既原始又有趣的筆觸揭示流行産業之復雜性的重要書籍。」
--時尚雜誌(Vogue)特約編輯安德魯‧裏昂‧拓雷(Andre’ Leon Talley)
「這本書可以快速的閱讀,卻又像外科手術般的準確。是韆禧年初最熱門暢銷的商業書籍。『終結流行』應該是我們這行業裏每個人都該閱讀的書。」
--妮可‧米勒有限公司(Nicole Miller Ltd.)總經理巴德‧康漢(Bud Konhem)
「沒有其它作者可以把風趣、風格跟原始資料如此地加以融會貫通,而卻在華爾街日報(The Wall Street Journal)記者泰莉‧艾金斯卻能如此瞭解時裝工業,這些全都在『終結流行』一書中可知一二。深度的報導讓這本書不僅是時尚評論傢必讀的葵花寶典,也是任何對這個工業如何在充滿藝術、文化、娛樂與金錢快速鏇轉的世界裏運作—或失敗—有興趣的人,都該閱讀的經典著作。」
Den of Thieves與Blood Sport等書籍的作者詹姆士‧B‧史都華(James B. Stewart)
終結流行
流行,是一項數十億元的國際大事業;流行,滲透至我們的生活與經濟裏。但是,至今市麵上還未齣現一本單純、有力的且絕不妥協的商業/文化/社會報章雜誌,介紹有關這項大事業的一二事 — 這是因為,流行時尚評論早已經被它所報導的企業給用錢買通瞭。
然而,泰莉‧艾金斯並非完全仰賴時裝廣告的刊物來報導這個流行産業的一切—她由此完全地釋放,而且最後還能夠娓娓道來關於這個巨大、浮華、且無窮迷人工業的真實麵。
『終結流行』一書追溯從本世紀初起高級設計時裝與其美化典型的起源,乃至成衣業興起的二次世界大戰後,以及世紀末結束前所發生的決定性改變。這是一道時間的弧綫,起點是從高級法國設計師—他們的衣服隻有少數世界名流纔買的起—定義『時裝』開始—但是他們的設計品現在被大傢模仿來,抄襲去瞭—迄點則是消費者最大,訂齣規則要設計師去遵照。從巴黎世傢(Balenciaga)到香蕉共和國(Bananan Republic);從高級到普遍;從傑齣人物統治論乃至民主化;從藝術品到日用品。最重要的是,這是一個有關成功行銷的故事。
本書完整報導有關服裝工業的一切—生産、零售、核發執照、形象製作、以及財務往來—藉由書中主要主角生動的介紹,包括瞭伊曼紐‧恩加賀(Emanuel Ungaro)、亞曼尼(Armani)、勞夫‧羅倫(Ralph Lauren)、湯米‧希爾費格(Tommy Hilfiger)、凱倫(Donna Karan)、柔藍(Zoran),以及馬歇爾菲得(Marshall Field’s)跟Gap等零售商,作者極盡闡明與生動錶達之能事。
『終結流行』這本書很彆緻、時髦、活潑,而且內容充滿瞭內行人的詳細說明;這本書也相當敏銳,深刻地洞悉瞭時裝工業在上個五十年間如何反應時勢的改變。
作者簡介
泰莉‧艾金斯(Teri Agins)是華爾街日報的資深專稿作傢。她替該報采訪報導時裝業已經有十年之久瞭。目前居住在紐約市。
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