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消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024

消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版）
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
[英國] 羅伯特·伊斯特 作者
格緻齣版社
鍾科 譯者
2018-9-1 出版日期
376 頁數
69.00元 價格
平裝
叢書系列
9787543228825 圖書編碼

消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 圖書標籤: 消費者行為  營銷  消費者研究  數據分析  數據  行為經濟學  教材  廣告營銷   

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發表於2024-11-25

消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 下載 2024

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消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

目前在讀，感覺和其實本科階段學習的消費者研究的書非常不同。從另外一個角度看消費者行為學也挺好的。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 著者簡介

[英國] 羅伯特·伊斯特 | Robert East

英國金斯頓大學商學院營銷係教授，南澳大利亞大學Ehrenberg-Bass營銷科學研究所兼職教授。畢業於倫敦商學院，完成瞭社會心理學的學術訓練。研究主要集中於消費者口碑行為的各類模式，他的新研究成果已經揭示齣一些廣為流傳的、有關口碑的信念是錯誤的。作為一名消費者行為學教師，他熱衷於嚮學生傳遞可運用的知識，而不願意過分簡化課程內容。伊斯特教授在研究中突破常規，在教學中富有使命感，這些特質都反映在這本既有理論智慧又有實踐價值的教材中。

[新西蘭] 馬爾科姆·賴特 | Malcolm Wright

新西蘭梅西大學營銷學教授，南澳大利亞大學Ehrenberg-Bass營銷科學研究所兼職教授。他采用實證手段研究營銷問題，其研究發現涉及品牌忠誠、購買可能性量錶的使用、新産品預測，以及廣告預算優化。發錶瞭大量文章，對一些眾所周知的營銷基礎知識進行嚴謹的驗證。

[法國] 馬剋·範於埃勒 | Marc Vanhuele

美國加州大學洛杉磯分校（UCLA）博士，現任巴黎高等商學院（HEC）營銷學教授。在MBA課程、科學碩士課程、管理人員培訓和博士項目中,他主講市場導嚮、消費者行為、定價和營銷傳播等課程。他也在消費品公司和市場研究公司擔任顧問。研究關注兩個不同的領域：消費者如何處理價格信息，以及如何更新營銷績效指標以幫助管理者作齣更優決策。

消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 著者簡介

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消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 圖書描述

這是一本針對研究生和高年級本科生的消費者行為學教材，2013年1月由SAGE齣版（此書第1版2008年由SAGE齣版）。為食品做廣告的*佳時機是什麼時候？山寨産品會對被仿冒的品牌構成損害嗎？你的長期顧客是否更有可能給你好評？負麵口碑的危害有多大？零售商采用末位為“9”的定價是否明智？讀者將與本書作者一起探索上麵這些迷人的問題。本書由來自英國、法國和澳大利亞的三位學者閤作寫成，作者的國際背景為本書注入瞭一種全球視野。本書**瞭通常的心理學視角，對市場調研給予瞭更多的注意，這有助於學生掌握分析技能，培養基於證據的營銷思維。無論學生們日後是做實業還是做研究，本書教給他們的思維方式都將令他們受益。

適讀人群 ：大眾

★ 更科學的消費者行為學：不玩虛的，用數據說話

★ 業界學界齊聲推薦：沃頓商學院 法德 | 明略行 漢普頓 | Ehrenberg-Bass 研究所 夏普 | 澳大利亞商學院 昂剋爾斯 | 華師大 何佳訊 | 海大 鍾科

★ 批判性思維：強調證據，關注結論的不確定性，呈現相互競爭的觀點和解釋

★ Learning by Doing：豐富的實操練習，手把手將方法“喂給”讀者

★ 教輔資源齊全：PPT、教師手冊、問捲範本、教案示例、軟件說明、SPSS文件、教學視頻、在綫活動

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消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） 在線電子書 讀後感

評分☆☆☆☆☆

传统的消费者行为学是什么样的呢？ 比如所罗门的书，希夫曼的书 从消费者的个体到社会文化中的消费者。 从生理上的知觉到意识上的态度。 就像书中所说，传统消费者行为学更强调认知。 而本书则从另外一个角度入手：行为数据。 比如静态市场、动态市场 这一部分和营销工程有所交...

評分☆☆☆☆☆

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