具体描述
1886年在美国南部的一个小作坊里，可口可乐诞生了。历经百余年的发展，可口可乐早已成为全球知名的品牌之一，其发展历程堪称当代商业史的一段传奇。今天，当我们以历史的眼光重新审视这个我们已太过熟悉的品牌时，一定会好奇它是怎样一步一步取得如此辉煌的成就。当你产生这样的好奇时，请打开这本《把世界装进瓶子》，相信你会得到满意的答案。
本书从可口可乐诞生之初的情形讲起，用生动的语言为我们再现了一段波澜壮阔的企业发展史。其中有商战的波诡云谲，有公司内外的博弈和角力，有时代的风云变幻，有企业经营者的命运遭际，更有层出不穷的天才的商业创意。作者搜集了极为丰富的史料，同时大限度地保持了客观的立场，让故事说话，让历史发声。
无论你是历史的爱好者，还是可口可乐的忠实粉丝，或是渴望从世界一流企业的发展史中寻求启迪的从业者，甚至只是希望得到一个精彩故事的普通读者，这本《把世界装进瓶子——可口可乐百年传奇》都会带给你愉悦而充满收获的阅读体验。
作者简介
弗雷德里克.艾伦，生于美国波士顿，毕业于哈佛大学，曾任《大西洋月刊》编辑、《哈泼斯杂志》主编。
目录信息
第二章 曾被视为 “毒品”
第三章 多布斯管理时代
第四章 伍德拉夫时代
第五章 罗伯特做好准备
第六章 坎坷的经营之路
第七章 百事可乐
第八章 战争中的可口可乐
第九章 可口可乐是民众的
第十章 与政治的关联
第十一章 “年过八旬的老人”
第十二章 新可乐时代
· · · · · · (收起)
读后感
看了几本可乐的书，有几个东西挺有意思。 1. 关于懂不懂金子： - 可乐的第二任拥有者坎德乐曾经因为担心继任者不行而想出售公司。谈判一度快要完成时，把几栋楼剥离给自己的小儿子。此时买方因为失去安全边际，拒绝收购可口可乐。。 - 可乐的第三任拥有者的儿子罗伯特，在大萧...
评分看了几本可乐的书，有几个东西挺有意思。 1. 关于懂不懂金子： - 可乐的第二任拥有者坎德乐曾经因为担心继任者不行而想出售公司。谈判一度快要完成时，把几栋楼剥离给自己的小儿子。此时买方因为失去安全边际，拒绝收购可口可乐。。 - 可乐的第三任拥有者的儿子罗伯特，在大萧...
评分看了几本可乐的书，有几个东西挺有意思。 1. 关于懂不懂金子： - 可乐的第二任拥有者坎德乐曾经因为担心继任者不行而想出售公司。谈判一度快要完成时，把几栋楼剥离给自己的小儿子。此时买方因为失去安全边际，拒绝收购可口可乐。。 - 可乐的第三任拥有者的儿子罗伯特，在大萧...
评分看了几本可乐的书，有几个东西挺有意思。 1. 关于懂不懂金子： - 可乐的第二任拥有者坎德乐曾经因为担心继任者不行而想出售公司。谈判一度快要完成时，把几栋楼剥离给自己的小儿子。此时买方因为失去安全边际，拒绝收购可口可乐。。 - 可乐的第三任拥有者的儿子罗伯特，在大萧...
评分看了几本可乐的书，有几个东西挺有意思。 1. 关于懂不懂金子： - 可乐的第二任拥有者坎德乐曾经因为担心继任者不行而想出售公司。谈判一度快要完成时，把几栋楼剥离给自己的小儿子。此时买方因为失去安全边际，拒绝收购可口可乐。。 - 可乐的第三任拥有者的儿子罗伯特，在大萧...
用户评价
我一直对那些能够将宏大概念浓缩成精巧载体的作品着迷，《把世界装进瓶子》这个名字，就瞬间勾起了我内心深处的好奇。它暗示着一种极致的表达，一种将浩瀚无垠的世界，以某种令人惊叹的方式，凝聚于一个触手可及的容器之中。当我翻开这本书的时候，我并没有立刻期待一个物理上的瓶子，而是预感着某种精神上的、情感上的、抑或是概念上的“瓶装”。我开始思考，这个“瓶子”会是什么？是作者用文字构建的一处避风港？是一个浓缩了某个特定时期、某个特定地域风貌的艺术品？还是一种全新的视角，能够让我们以一种前所未有的方式理解我们所处的世界？我期待它能像一个魔术师的盒子，打开来，里面却藏着宇宙的星辰大海，又或者像一个古老的宝藏箱，里面盛满了被时光遗忘的智慧。我希望能在这本书中找到一种超越日常的体验，一种能够点燃我内心探索欲望的火花。它让我联想到那些伟大的科学家，他们试图用一套理论来解释宇宙的运行；又或者那些哲学家，他们用思想的碎片勾勒出人类存在的意义。这本书的名字本身，就如同一个精心雕琢的谜语，等待着我去解开，去感受其中蕴含的无限可能。我渴望的，是那种“啊，原来如此！”的顿悟，是那种“我从未想过还能这样看世界”的惊喜。它像一个邀请，邀请我去探索那些被我们忽略的角落，去发现那些隐藏在寻常背后的非凡。
评分《把世界装进瓶子》——这个书名，宛如一声轻柔的召唤，又如一个精心打磨的邀请函，直接触动了我内心深处对探索和发现的渴望。我开始在脑海中勾勒那个“瓶子”的模样，它或许是一个精美的玻璃容器，里面盛满了被时间凝固的某个角落的风景；又或许是一个由作者精心编织的故事网络，每一个节点都连接着世界的某个侧面。这种将宏大概念转化为可触摸、可感知的形式，本身就充满了艺术的魅力。我期待这本书能给我带来一种“抽丝剥茧”的阅读体验，让我能够在作者的引导下，一层层地揭开“世界”的神秘面纱，感受其中蕴含的丰富层次和细腻情感。它让我想起那些伟大的旅行家，他们用脚步丈量世界，用眼睛记录风光，用心灵体味人生。又或者那些充满人文关怀的记录者，他们用文字捕捉时代的脉搏，用镜头定格历史的瞬间。《把世界装进瓶子》给我带来的感觉，是一种对世界进行深度“提炼”和“浓缩”的艺术实践，它不仅仅是在展示，更是在思考，在感悟，在将那些曾经遥不可及的“世界”，以一种全新的、更加亲切的方式呈现在我的面前。我渴望在这本书中，找到一种能够触动我灵魂的共鸣，让我能够以一种更加深刻、更加富有力量的方式去理解和热爱我所生活的这个世界。
评分“把世界装进瓶子”——这个书名，无疑是极具魅力的。它让我立刻联想到那些将美好事物珍藏起来的仪式感，比如将一片落叶、一粒沙子，甚至是一段珍贵的回忆，小心翼翼地封存。而这里，被装进瓶子的，却是整个“世界”。这究竟是一种怎样的“世界”？是某个角落的微观写照，还是某种抽象概念的具象化？我迫切地想知道，作者是如何通过文字，将如此宏大而复杂的概念，进行如此精巧的“收纳”。我期待这本书能提供一种“沉浸式”的阅读体验，让我仿佛也置身于那个被“装进瓶子”的世界之中，去感受其中的温度、湿度、色彩和声音。它让我想起那些充满匠人精神的手艺人，他们用专注和耐心，将最优质的材料打造成独一无二的艺术品。又或者那些充满哲思的旅行者，他们在旅途中收集的不仅仅是风景，更是对生活和人生的感悟。《把世界装进瓶子》给我的感觉，就是一种将宏观的观察与微观的提炼相结合的创作，它不仅仅是在记录，更是在创造，在赋予那些被“装进瓶子”的事物以新的生命和意义。我渴望在这本书中，找到那种超越时空的连接感，感受到作者与他所描绘的世界之间，那份深刻而动人的羁绊。
评分《把世界装进瓶子》——仅仅是这个书名，就已经在我脑海中勾勒出无数个奇妙的画面。想象一下，将壮阔的沙漠、喧嚣的都市、宁静的乡村、甚至浩瀚的星空，都巧妙地压缩，然后封存在一个透明的、可以捧在手心的瓶子里。这究竟是怎样的一种魔法？是文字的力量，能够瞬间将读者带入不同的时空，感受不同的风土人情？还是作者拥有一种独特的慧眼，能够洞察世界最本质的脉络，然后用最精炼的语言将其呈现？我期待这本书能给我带来一种“微观即宏观”的体验，让我能够在一个看似有限的容器中，窥见无尽的奥秘。它让我想起那些伟大的博物学家，他们用一生的时间去收集、去研究、去整理，最终将一个领域的知识凝聚成册。但这本书给我的感觉，似乎更加个人化，更加充满情感和想象。它可能不是一本纯粹的知识类书籍，而更像是一场作者与读者之间的对话，一场关于世界、关于人生、关于我们自身存在的深刻探讨。我渴望在这本书里找到一种共鸣，一种能够触动我内心深处，让我重新审视自己与世界关系的洞见。它不仅仅是在“装瓶”，更是在“提炼”，在“萃取”，在将那些易逝的情感和瞬间，转化为永恒的篇章。
评分《把世界装进瓶子》——这个书名，就像一扇门，向我敞开了一个充满想象力的未知领域。我开始构思，这个“瓶子”会是什么样的？它可能是一个由文字构建的微缩景观，也可能是一个凝结了某个时代记忆的琥珀，亦或是一种能够瞬间唤醒感官的香水。无论如何，它都暗示着一种极致的浓缩和提炼，将无限的可能，以一种可控而易于感知的方式呈现。我期待这本书能给我带来一种“触类旁通”的启示，让我能够从一个看似微小的“瓶子”中，窥见整个世界的运作规律和内在逻辑。它让我想起那些伟大的科学发现，往往源于对细微之处的敏锐观察；又或者那些经典的文学作品，几个简单的意象却能引发读者无穷的联想。这本书的书名，本身就是一种对“诗意”的追求，它不仅仅是文字的组合，更是一种意境的营造，一种对世界万象的诗化表达。我渴望在这本书中，找到那种能够启发我思考，能够拓展我视野的智慧之光。它不是简单地将世界“放入”瓶子，更像是将世界的精华“萃取”出来，然后用一种全新的方式呈现给读者，让我能够以一种更加深刻、更加 personal 的方式去与之连接。
评分这本书的书名《把世界装进瓶子》实在太有画面感了，让我立刻联想到那些童话故事里，小人国的居民被装在一个精致的玻璃瓶里，外面的世界在他们眼中是多么的巨大而神秘。但我觉得，这不仅仅是对微观世界的描绘，更有可能是一种对宏观世界的捕捉。也许，作者是将某个时代、某个文化、某个民族的精髓，用一种极为凝练的方式呈现出来，就像将一整片森林的气息，浓缩成一滴精油。我很好奇，作者是如何做到的？是用故事，用人物，用场景，还是用某种抽象的哲学思考？我希望这本书能够提供一种新的理解世界的方式，不是那种填鸭式的知识灌输，而是像解开一个精巧的锁，随着每一次转动，都能发现新的惊喜和意义。它让我联想到那些古老的寓言，寥寥数语却能道尽世间道理；又或者那些诗歌，短短的篇章却能激荡起万千情绪。我渴望这本书能给我带来这样一种体验：在阅读的过程中，我仿佛也在参与这个“装瓶”的过程，我既是旁观者，也是创作者，我用我的理解和感受，为这个被“装进瓶子”的世界赋予更深的生命力。这不仅仅是一本书，它更像是一个邀请函，邀请我去进入一个由文字构筑的、经过精心筛选和提炼的世界，在那里，我可以以一种全新的方式去感受、去思考、去品味。
评分“把世界装进瓶子”，这个书名带来的冲击力是巨大的，它挑战了我对“世界”和“容器”的固有认知。我开始思考，如果真的能将世界装进瓶子，那瓶子里装的会是什么？是某个特定地理区域的风貌？是某个历史时期的缩影？还是人类某种普遍的情感体验？这本书的意义，可能在于它提供了一种新的观察和理解世界的方式，一种能够让我们在喧嚣的生活中，找到一片宁静的角落，去细细品味世界的细微之处。我期待它能像一个万花筒，每一页都展现出截然不同的色彩和图案，但组合起来，却又构成了一个完整而和谐的整体。它让我想起那些记录着古老智慧的羊皮卷，虽然载体简陋，却蕴含着穿越时空的思想。或者那些充满民族特色的手工艺品，小小的物件却凝聚了当地文化的精髓。《把世界装进瓶子》给我的感觉，就是一种将宏大叙事浓缩成微小载体的艺术，一种化繁为简、以小见大的智慧。我希望它能像一盏明灯，照亮我前行的道路，让我能够以一种更加深刻、更加细腻的视角去感受和理解这个世界。它不仅仅是一本书，更是一种精神的容器，承载着作者对世界的感悟和思考，等待着我去汲取、去消化、去升华。
评分《把世界装进瓶子》这个书名，瞬间激发了我一种难以言喻的探索欲。它像一个古老的咒语，又像一个神秘的地图，指向某个未知却充满吸引力的目的地。我好奇作者是如何实现这个看似不可能的壮举的？他是否运用了独特的叙事手法，将广阔的地理、复杂的人物、深邃的思想，巧妙地压缩在一个个精心设计的“瓶子”里？我期待这本书能给我带来一种“小中见大”的奇妙体验，让我能够在一个个独立的篇章中，感受到世界的多样性与统一性。它让我想起那些充满智慧的禅宗公案，几个字便能引发无穷的思考；又或者那些充满想象力的科幻设定，一个简单的概念就能构建出一个完整的宇宙。这本书的书名，本身就像一个完美的隐喻，它暗示着一种提炼、一种凝练，一种将复杂事物变得易于理解和感知的艺术。我渴望在这本书中找到一种新的认知框架，一种能够帮助我更好地理解人与世界、个体与群体之间错综复杂的关系。它不是简单地罗列事实，而是通过一种更加艺术化的方式，将世界的精髓呈现出来，让我能够以一种更加触及灵魂的方式去与之互动，去感受它的脉搏，去理解它的呼吸。
评分“把世界装进瓶子”，这个书名本身就充满了魔幻色彩，它暗示着一种超越现实的可能性，一种将宏大叙事浓缩成个人体验的神奇能力。我非常好奇，作者是如何界定这个“世界”的？它可能是一个地域，一个文化，一个时代，甚至是一种情感的集合。而那个“瓶子”，又扮演着怎样的角色？它仅仅是一个比喻，还是有着更深层的象征意义？我期待这本书能给我带来一种“以小见大”的阅读乐趣，让我能够通过一个个精心设计的“瓶子”，去感受世界的多彩与变幻。它让我想起那些古老的地图，虽然绘制简单，却承载着探险家的梦想和对未知世界的渴望；又或者那些充满地方特色的民俗故事，几句简短的叙述却能勾勒出一方水土的风情。《把世界装进瓶子》给我的感觉，是一种对世界进行深度“挖掘”和“萃取”的创作过程，它不仅仅是在记录，更是在理解，在诠释，在将那些分散的、易逝的瞬间，凝聚成一个个触手可及的“瓶子”，等待我去开启，去品味。我渴望在这本书中，找到那种能够唤醒我内心深处对未知世界的好奇心，让我能够以一种更加敏锐、更加富有情感的方式去感受和理解这个世界。
评分从这本书里能看到公司治理、快消品发展、品牌推广等各种经验。虽然浅显，但是对可口可乐的了解足够了。可以迁移到其他快消品研究中。
评分读完时很奇怪怎么戛然而止 看copyright才发现这竟然是25年前的书……还好我是在图书馆借的…
评分读完时很奇怪怎么戛然而止 看copyright才发现这竟然是25年前的书……还好我是在图书馆借的…
评分94年的老书，最近才被翻译并引进国内。简要说两点：可口可乐在发展的前60年成功的把自己打造成美国文化的象征，建立起一个强大的信仰，并随美国国力的强大传遍世界。这种力量强大到可以容忍产品相对高价，公司管理和战略上长期来看不可避免的失误和外部的各种打击。当然，可口可乐在美国人民心中代表的感情和独占性不能被损害。 第二点是在引进替代产品时，不能不考虑老客户的失去效应，尤其是对一个强大专一，跨越几代人人生经历和感情的品牌时。
评分因为对可口可乐的发展史比较感兴趣，就去读了，可还是一片模糊，对内容并没有深刻映像，这可能是快阅读带来的苦恼吧。以后要写影评。
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