广告心理效果与评价

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出版者:
作者:王沛 编
出品人:
页数:338
译者:
出版时间:2008-4
价格:29.80元
装帧:
isbn号码:9787030213976
丛书系列:
图书标签:
  • 心理学 
  • 广告 
  • 商业管理 
  •  
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《心理学论坛•广告心理效果与评价》主要内容:广告心理效果是指广告对受众的心理认知产生影响,最终让消费者对广告品牌/产品产生正面的感知。广告在到达受众之后,会通过其诉求内容、画面、音效等进一步影响受众的大脑和心理,这种影响可能在有意识或者无意识的情况下发生。通常广告并不能直接导致预期行为,而是在传播信息、建立品牌关联、引导需求等方面的作用更大。通过引发受众情感,形成对广告及品牌的认知和态度,引起购买意愿等影响受众心理的中间过程,直接或间接导致预期行为的发生。

心理效果与传播效果最显著的区别在于,传播效果仅考查广告到达受众“眼球”的情况,而心理效果研究深入到对受众“大脑”或“心理”的认识,本文将会以实例的方式对广告心理效果评估做详细介绍。

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对于几个主流效果模型的介绍还行。

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