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廣告心理效果與評價
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
王沛 編 作者
譯者
2008-4 出版日期
338 頁數
29.80元 價格
叢書系列
9787030213976 圖書編碼

廣告心理效果與評價 在線電子書 圖書標籤: 心理學  廣告  商業管理   

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發表於2024-11-23

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廣告心理效果與評價 在線電子書 圖書描述

《心理學論壇•廣告心理效果與評價》主要內容：廣告心理效果是指廣告對受眾的心理認知産生影響，最終讓消費者對廣告品牌/産品産生正麵的感知。廣告在到達受眾之後，會通過其訴求內容、畫麵、音效等進一步影響受眾的大腦和心理，這種影響可能在有意識或者無意識的情況下發生。通常廣告並不能直接導緻預期行為，而是在傳播信息、建立品牌關聯、引導需求等方麵的作用更大。通過引發受眾情感，形成對廣告及品牌的認知和態度，引起購買意願等影響受眾心理的中間過程，直接或間接導緻預期行為的發生。

心理效果與傳播效果最顯著的區彆在於，傳播效果僅考查廣告到達受眾“眼球”的情況，而心理效果研究深入到對受眾“大腦”或“心理”的認識，本文將會以實例的方式對廣告心理效果評估做詳細介紹。

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