序一：我們開始步上品牌之路序二：一本沒有事先張揚的營銷秘笈序三：谘詢的宿命第一章 攤牌：做品牌就是做生意 品牌，是黑社會？ 品牌，聲望的生意 品牌，生意的心戰 品牌，與營銷同步第二章 戰略決定成敗 大路朝天。你走哪邊——朵彩品牌創世記 市場二分法：大路朝天，各走一邊 戰略堅持：一年一颱階 鏈接：朵彩廣告文案 青島啤酒：廣西市場力挽狂瀾記 格局分析：以史為鑒，可知興衰 內外分析：尋找機會與突破口 收復失地：轉變觀念是關鍵 自下而上的策略支持 萬力啤酒重生之戰第三章 商業創新的價值 江南十分美，九分在紹興 老城遭遇新問題 把星星整閤成太陽 生意是生動的主意 鏈接：清河坊曆史文化景區規劃 品牌定位：跑馬圈腦 B2B的決策實踐——宜禾職業裝案例剖析 行業洞察：運用世相觀察法 根據戰略目標樹立企業形象 為購買組織提供清晰的決策標準——品質 圍繞“品質”，做好4P 關鍵點突破 傳統産業的價值創新——九鼎豬飼料營銷案例剖析 洞察關鍵，以終為始第四章 産品的迴歸 鳳凰涅槃，“皇後”重現——老字號的品牌復興 老字號遭遇新挑戰 品牌創新，以産品的名義 産品開發，一場營銷的角力 逆風而上，藍天六必治品牌騰飛 破題——入木三分的洞察 發力——重新發現六必治 復興——讓品牌插上飛翔的翅膀 創新價值的産品營銷——黃鶴樓品牌産品創新 産品創新確立價值標杆 讓産品力推動行銷 新古典主義的産品創新平颱第五章 品牌化營銷 大象轉身——隱形冠軍的戰略轉型 什麼成就瞭梅花味精？ 大象轉身的戰略迷失 品牌化營銷，助力大象轉型 破解大自然木業多品牌戰略迷局 尋根多品牌並發癥 多品牌戰略的八字方針 德獅堡：一個高端品牌的崛起 鏈接：看不見的奢華 福建中煙以“一優一特”構建中國煙草新格局 戰略定型：為什麼要國際化 “一優一特”：建立“國際金橋”的外部勢能 營銷第一“P”：核心是産品策劃 精確營銷：“國際金橋”的廈門營銷實戰 神農新一代超級稻案例剖析 打造中國種業第一個産業品牌 明確策略路徑——建立品牌的發展模型 一個品牌：神農新一代超級稻第六章 由外而內的品牌策劃 巴洛剋——演繹新奢侈主義傳奇 地闆業下一個富礦帶 定義新奢侈主義 經典廣告語：“用手去愛巴洛剋” 獨具魅力的品牌想象 品牌傳播：快速實現品牌溢價 泰山就是泰山：泰山啤酒品牌升級戰 火燒連營，危機公關 升帳，品牌結構規劃 掛帥，品牌賣點提煉 排兵，産品結構、Ⅵ係統及産品形象 布陣，新市場開拓之降龍十八掌 擂鼓，年度傳播計劃 老大就做老大的事 中策橡膠品牌升級紀實 從我是誰開始，梳理與調整中策的現在與未來 知性媒體，智慧生活——由內而外的整閤營銷打造新《城市假日》第七章 品牌成於運動 公益營銷的中國實踐——2005—2006年度嬌子品牌戰略推廣 立足中國大舞颱，防止品牌邊緣化 注入主流價值，實施中國嬌子戰略 營銷P的實施分解 解密啤酒之“紅石梁現象” 産品永遠是最大的事實 産品開發：用産品組閤贏利 品牌運動：階段很重要 品牌運動：公關第一，廣告第二 鏈接：杭州上市三部麯 品牌運動：地麵部隊解決戰鬥附錄：授人金鼎之手——孔繁任年營銷生涯全記錄 中國公關學的探路人 最早成名的策劃人 為營銷人設金鼎奬 本土營銷與國際4A對接 如何說服世界上最精明的腦袋
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