具体描述
《新广告学》主要内容：其实，写教材比写专著更难，要求更高。专著要求原创，但可以是一己之见，可求“片面的深刻”；教材则应集人之大成，讲求普适性，讲求严谨和成熟。因而，在我主编的几套学术丛书中，对这套教材，把关尤严。
集人之大成，同样是一项颇具意义的学术使命，集大成者可成大师。被称为“传播学鼻祖”、“传播学之父”的美国传播学家施拉姆，对传播学发展的最大贡献就是集大成。集大成并不是抄袭杂糅，集大成也是一项创造性劳动，是对他人已有成果的吸收、消化和借鉴。施拉姆毕生致力于对与传播学有关的学科和理论进行整理、提炼与综合，从而建立起传播学的体系构架，使之成为一门独立的学科。
大师虽难以望其项背，然垂范于后世的做人、治学的精神、风范和原则，则值得我们永远学习。凡人类文化史上的大师级人物，无不把对历史和未来负责的精神和崇高的使命感当作自己著书立说的原动力，承先启后的文化传承需要高度的责任感和使命感。鲁迅先生告诫文学青年不要“聪明误”（《鲁迅译著书目》），他“俯首甘为孺子牛”，血荐轩辕，鞠躬尽瘁，死而后已。他曾写道：“记得三四年前，有一个学生来买我的书，从衣袋里掏出钱来放在我手里，可钱上还带着体温。这体温便烙印了我的心，至今要写文字时，还常使我怕毒害了这类的青年，迟疑不敢下笔。”（《写在（坟）的后面》）在另一篇文章中他写道：“顽劣、钝滞，都足以使人没落，灭亡。童年的情形，便是将来的命运。我们的新人物，讲恋爱，讲小家庭，讲自立，讲享乐了，但很少有人为儿女提出家庭教育的问题，学校教育的问题，社会改革的问题。先前的人，只知道‘为儿孙作马牛’，固然是错误的，但只顾现在，不想将来，‘任儿孙作马牛’，却不能不说是一个更大的错误。”（《上海的儿童》）鲁迅的人格情怀及思想的光辉，至今不减其震撼力，他的教诲至今还是医治浮华病的良药。时下学界受官本位和庸俗关系学的影响，“浮躁、浮夸、浮肿”的“三浮”之病日深，病症体现为空虚、浅薄和势利、庸俗，炒作、造假和“恶搞”，即“炒”、“造”、“搞”，不但在新闻传播业界成风，而且在新闻传播学界、乃至整个学界成灾。如果权力压过真理，压过学术，压过规律，发生在学界是学界的不幸，发生在中国则是民族的悲哀。挑战学术的尊严，亵渎真理的光辉，悖离规律的正道，其结果是断送民族的未来。丘吉尔曾说过，宁可要一个莎士比亚，不要一个印度，这个话才讲得真正有水准。学院奉“道之正脉”，施拉姆、鲁迅等大师是我们崇尚的范本。同人们著书立说尽管才学水平不可划一，然责任感和使命感则为共同心曲的和声。
用心写就的文字才有生命力，立意高远的文字惠泽才远。究是何如，请读者鉴之。
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用户评价
“新广告学”这本书，给我的感觉就像是在一个充满未知的迷宫中，作者是我的引路人，而书中的每一个章节，都是通往真相的阶梯。我非常好奇，这本书会如何定义“新”广告学。是关于算法驱动的个性化推送，还是关于沉浸式体验的虚拟现实广告？我猜测，书中很可能花费大量的篇幅来探讨品牌如何在数字时代建立更强大的情感连接，如何从单纯的产品销售，上升到一种价值认同和社群归属感。我尤其期待书中能分享一些关于“内容营销”的深度见解，如何创作出既有价值又能引人入胜的内容，让消费者主动去关注和分享。这本书还会不会涉及到“体验式广告”，比如如何通过线上线下的整合，为消费者创造难忘的品牌互动体验？我希望能从书中学习到一些实用的方法论，比如如何进行有效的A/B测试，如何衡量广告的ROI，以及如何在不同平台上优化广告投放效果。我感觉，这本书不仅仅是理论的堆砌，更应该包含大量来自于市场一线的实践经验和前沿洞察。我期待着，通过这本书，能够学习到如何在这个充满挑战和机遇的广告领域，做出更加明智和有效的决策，创造出真正有影响力的广告作品，成为一个更加出色的广告人。
评分在我手中，“新广告学”这本书，就像是一张通往广告未来蓝图的藏宝图。我特别好奇，作者是如何定义“互动式广告”的。是否意味着，消费者不再是被动接受广告信息，而是能够主动参与到广告活动中来，例如通过游戏、投票、问答等形式，与品牌进行深度互动？我期待书中能够详细介绍一些成功的互动式广告案例，分析其创意亮点和执行细节，以及它所带来的积极效果。同时，我也对书中关于“内容即广告”的观点充满兴趣。在信息爆炸的时代，如何将广告巧妙地融入到有价值的内容中，让消费者在享受内容的同时，不知不觉地接受品牌信息？这本书是否会探讨一些关于“原生广告”和“软文营销”的策略和技巧？我希望，通过这本书的学习，我能更深刻地认识到，广告的未来将更加注重用户体验和参与感，而不再是简单的信息轰炸。我渴望从中学习到，如何创作出既能吸引眼球，又能引发深度参与的广告作品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
评分我翻开“新广告学”，心中充满了对未知的好奇和期待。我迫不及待地想知道，作者是如何定义“用户体验至上”的广告理念的。是否意味着，所有的广告投放和创意构思，都应该以提升用户体验为出发点？我期待书中能够详细阐述，如何通过优化广告投放的渠道、频次和形式，减少对用户注意力的干扰，同时最大化广告信息的触达效率。我还在思考，这本书是否会涉及“无痕营销”和“隐性营销”的策略。在消费者对传统广告越来越反感的情况下，如何通过更巧妙、更自然的方式，将品牌信息融入消费者的生活场景中？我希望，通过这本书的学习，我能够理解到，未来的广告将更加注重与消费者的和谐共处，避免生硬的推销，而是通过提供价值、创造愉悦，从而赢得消费者的好感和信任。我渴望从中汲取智慧，成为一名能够创造更具人文关怀、更受消费者欢迎的广告作品的广告人。
评分翻阅“新广告学”，我仿佛踏入了一个由数据、算法和创意交织而成的全新广告宇宙。我最感兴趣的是，作者是如何解读“数据驱动创意”这一概念的。是否意味着，未来的广告创意将不再仅仅依赖于灵感迸发，而是更多地建立在对海量用户数据的深度分析之上？我期待书中能有详细的案例，展示如何通过分析用户行为、偏好和触点，精准地定位目标受众，并为其量身定制广告内容。同时，我也好奇，书中是否会探讨“程序化购买”在广告投放中的重要性，以及如何在这种高效的广告交易方式下，依然能够保证广告创意的独特性和有效性。我还在设想，这本书是否会关注“短视频广告”和“直播带货”等新兴的广告形式，并提供一套行之有效的创作和推广策略。我希望，通过阅读这本书，我能更深入地理解数字时代广告传播的逻辑，掌握如何驾驭各种新兴技术和平台，创作出更具影响力的广告作品，从而在这个充满竞争的行业中，占据一席之地。
评分读完“新广告学”的开篇，我仿佛置身于一个充满智慧和激情的辩论现场。作者没有上来就抛出枯燥的理论，而是以一种娓娓道来的方式，引导读者思考广告的本质和演变。书中所描绘的广告世界，不再是过去那种单向的传播，而是更加注重与消费者的互动和对话。我从中看到了广告如何从一种宣传工具，逐渐演变成一种文化符号，一种生活方式的体现。这本书让我深刻地体会到，在这个日新月异的时代，广告从业者需要具备的不仅仅是创意能力，更需要敏锐的市场洞察力、深厚的文化底蕴以及对社会趋势的精准把握。我开始思考，所谓的“新”，究竟新在何处？是技术的革新，是思维的转变，还是传播媒介的重塑？也许，书中会详细阐述如何在新媒体环境下，运用大数据分析消费者行为，从而制定更具针对性的广告策略。又或者，会探讨如何通过情感连接和故事叙述，在海量信息中脱颖而出，触及消费者的内心深处。我脑海中浮现出一些我熟悉但可能书中会给出全新解读的广告案例，例如那些在短视频平台上爆火的广告，它们是如何在短短几十秒内抓住观众的眼球，引发如此广泛的讨论？这本书会不会提供一些关于如何创造这种“爆款”广告的秘诀？我充满期待地想去探索这些未知的领域。
评分“新广告学”这本书，让我看到了广告行业从传统的“推销”模式，向“服务”和“共创”模式的转变。我非常好奇，作者是如何定义这个“新”的。是关于如何利用人工智能和大数据来预测消费者需求，从而提供更个性化的产品和广告推送？还是关于如何通过构建品牌社群，让消费者参与到品牌故事的创造中来，形成一种共赢的生态系统？我期待书中能够深入探讨“用户生成内容（UGC）”在品牌营销中的巨大潜力，以及如何有效地引导和激励用户参与。我还在思考，这本书是否会关注“公益广告”和“社会责任营销”，如何在商业利益之外，承担起社会责任，传递正能量，树立良好的品牌形象。我希望，通过这本书的学习，我能够理解到，广告的本质不仅仅是卖货，更是连接品牌与消费者，传递价值，塑造文化。我期待着，这本书能为我提供一套系统性的方法论，帮助我在复杂的市场环境中，做出更明智的营销决策，创作出更具人性化、更具社会价值的广告作品。我渴望从中汲取力量，在这个快速变化的时代，成为一名更具前瞻性和创造力的广告人。
评分“新广告学”这本书，给我一种置身于未来广告世界的预感。我非常期待，书中是如何阐释“个性化营销”在当下以及未来广告中的核心地位。是否意味着，每一个消费者将接收到量身定制的广告信息，这种高度的个性化将如何挑战传统的广告传播模式？我猜想，书中可能会深入探讨“行为定向广告”和“重定向广告”等技术，以及如何在合规的前提下，最大化这些技术的应用效果。同时，我也对书中关于“品牌体验”的论述充满好奇。在物质极大丰富的今天，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌所带来的体验和价值。这本书是否会提供一些关于如何通过各种触点，为消费者创造独特而难忘的品牌体验的策略？我希望，通过这本书的学习，我能够深刻理解到，未来的广告将更加注重与消费者的情感连接和价值共鸣，而不仅仅是冰冷的商品信息传递。我渴望从中汲取智慧，成为一名能够创造真正具有感染力和影响力的广告的实践者。
评分“新广告学”这本书，在我看来，更像是一位经验丰富的智者，在向我传授广告行业的“孙子兵法”。我非常期待，作者是如何解读“品牌故事”在现代广告传播中的力量。是否意味着，一个引人入胜的品牌故事，能够超越单纯的产品功能，与消费者建立起深厚的情感联系？我猜想，书中会详细剖析一些经典的品牌故事案例，分析其叙事结构、情感表达以及传播效果。同时，我也对书中关于“危机公关”在广告传播中的作用充满好奇。在信息传播速度如此之快的当下，一次负面事件可能会对品牌造成毁灭性的打击。这本书是否会提供一套行之有效的危机公关策略，帮助品牌在关键时刻安然度过难关？我希望，通过阅读这本书，我能够更深刻地理解到，成功的广告不仅仅是创意和策略的结合，更是对人性的洞察，对情感的把握，以及对品牌长期价值的塑造。我渴望从中汲取智慧，成为一名能够创造有温度、有深度、有力量的广告作品的广告人。
评分一本厚实的书，封面设计简洁却又不失质感，烫金的书名“新广告学”在灯光下闪烁着低调的华丽。当我翻开第一页，扑面而来的是一种严谨而又充满活力的气息。作者仿佛是一位经验丰富的向导，带领我深入探寻广告的奇妙世界。我迫不及待地想知道，在这个信息爆炸的时代，“新”广告学究竟会呈现出怎样一番景象？是颠覆性的理论，还是全新的实践方法？我期待着能够在这个书中找到答案，学习到如何在这个瞬息万变的媒体环境中，创作出真正能够打动人心、引发共鸣的广告作品。也许，书中会涉及当下最热门的数字营销策略，比如如何利用社交媒体平台进行精准投放，如何打造病毒式传播的创意内容；又或者，会探讨人工智能在广告创意和传播中的角色，AI是否会取代人类的创造力，又或者会成为强大的辅助工具。我还猜测，这本书可能会对广告伦理和价值观进行深入的探讨，毕竟，广告的影响力巨大，如何负责任地传播信息，是每一个广告从业者都需要思考的问题。我尤其期待书中能够提供一些具体的案例分析，通过真实世界的成功与失败案例，来印证理论的有效性，学习到可以借鉴的经验和教训。希望这本书能为我打开一扇新的大门，让我对广告这个行业有更深层次的理解和认知。
评分打开“新广告学”，仿佛走进了一个由数据和创意交织而成的宏大世界。我被书中所展现出的广告从业者的全新面貌所吸引。他们不再仅仅是挥洒创意的艺术家，更是数据分析的高手，是洞察人心的心理学家，是跨文化传播的策略家。我期待着，这本书会如何解析当下最热门的“社群营销”和“意见领袖（KOL）营销”。如何才能在纷繁复杂的社交网络中，找到最契合品牌调性的社群，如何与KOL建立互信互利的合作关系，从而实现高效的品牌推广？我还在思考，书中是否会涉及“跨媒体整合营销”的策略，如何将电视、互联网、移动端、户外广告等多种媒介有机地结合起来，形成协同效应，最大化广告传播的效果。这本书是否会像一位经验丰富的导师，指导我如何规避广告传播中的“雷区”，比如虚假宣传、侵犯隐私等问题，从而树立负责任的品牌形象。我希望，通过这本书的学习，能够提升我对于广告传播全局的理解能力，能够更准确地把握市场脉搏，创作出既有创意又具实效的广告作品。我迫不及待地想知道，书中所蕴含的智慧，将如何帮助我在这个瞬息万变的广告行业中，找到属于自己的立足之地，并脱颖而出。
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