《21世纪高职高专规划教材•物业营销》紧扣房地产业发展的特点，一方面着眼于对传统营销手段的改造，另一方面大力推广新兴的营销手法，不拘泥于传统市场营销的内容与形式，而是结合我国房地产业发展的最新态势，对传统教材的内容进行了取舍、充实、完善、发展，增加了物业网络营销的内容。《21世纪高职高专规划教材•物业营销》在编写过程中严格遵循以下原则：
1.科学性。《21世纪高职高专规划教材•物业营销》以市场营销学的基本理论体系为依据，对核心概念、基本原理、基本方法的阐述力求科学、严谨和准确。
2.适用性。《21世纪高职高专规划教材•物业营销》遵循高职高专“理论够用，重在实践”的教学原则，注重学生专业素质和技能的培养，力求造就适应行业发展与社会需求的人才。
3.创新性。《21世纪高职高专规划教材•物业营销》在编写过程中，密切关注我国物业市场的新动向，注重吸收新的观点、概念和理论，并强调物业营销是物业产品与物业服务营销的整合。
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