金融企业会计学

金融企业会计学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:经济科学
作者:王允平//关新红//李晓梅
出品人:
页数:483
译者:
出版时间:2008-5
价格:52.00元
装帧:
isbn号码:9787505871342
丛书系列:
图书标签:
  • 金融会计
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  • 会计学
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  • 会计原理
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具体描述

《中央财经大学会计学科重点系列教材•金融企业会计学(新版)》是金融会计学的重要组成部分,重点介绍金融会计运行的原理、方法及主要金融业务的会计核算与管理,其内容包括:商业银行主要业务核算与管理、中央银行主要业务核算与管理、行间支付系统的核算与管理、各金融公司主要业务的核算与管理、损益与财务报告等。

市场营销策略与实践 书籍简介 在当今竞争日益激烈的商业环境中,市场营销已不再是企业可有可无的辅助职能,而是决定其生死存亡的核心竞争力。《市场营销策略与实践》旨在为读者提供一套系统、深入且高度实用的市场营销知识体系。本书不仅涵盖了经典营销理论的精髓,更紧密结合了最新的行业趋势和数字化转型带来的挑战与机遇。 本书结构清晰,内容组织遵循从宏观战略规划到微观战术执行的逻辑链条。我们首先从市场环境分析入手,引导读者掌握如何运用PESTEL分析、波特五力模型等工具,全面洞察宏观经济、技术、社会文化以及竞争格局,为制定科学的营销战略奠定坚实基础。 第一部分:营销战略的基石 本部分着重于战略层面。内容深入探讨了客户价值的本质,强调了STP(市场细分、目标市场选择、市场定位)在构建差异化竞争优势中的关键作用。我们详细解析了如何通过精准的客户画像(Buyer Persona)来理解消费者的深层需求、痛点和购买路径。 战略定位部分,本书提供了多种定位模型和工具,如价值主张画布(Value Proposition Canvas),指导企业如何清晰、有力地向目标客户传达其独特的价值承诺。同时,我们探讨了企业在不同生命周期(引入期、成长期、成熟期、衰退期)应采取的不同战略取向,确保营销资源配置的效率最大化。本书特别强调了可持续竞争优势的构建,不仅仅依赖于产品或价格,更依赖于品牌资产的长期积累和客户关系的深度维护。 第二部分:营销组合(4P/4C)的精细化管理 这是本书的核心应用部分,将理论转化为可操作的执行手册。 产品策略(Product): 我们超越了传统的产品属性讨论,深入研究了服务设计思维在实体产品开发中的应用。重点内容包括:产品组合管理、新产品开发(NPD)流程的各个阶段、质量管理、包装设计作为沟通工具的潜力,以及如何通过提供增值服务来提升整体产品体验。本书还专门辟章节讨论了“体验经济”下,如何将产品转化为难忘的客户体验。 定价策略(Price): 定价是营销组合中最敏感也最直接影响盈利能力的环节。本书全面覆盖了基于成本、基于竞争、基于价值的三大定价基础。更重要的是,我们详尽介绍了动态定价、渗透定价、撇脂定价等高级策略,并探讨了在电商平台和数字化渠道中,价格透明化背景下的定价博弈。读者将学会如何通过价格敏感度分析,找到利润最大化的平衡点。 渠道策略(Place): 现代渠道管理已不再局限于物理分销。本书系统梳理了传统分销渠道、零级渠道(直销)的优劣,并投入大量篇幅讲解了全渠道(Omnichannel)和多渠道(Multichannel)的整合战略。内容涵盖了渠道冲突管理、渠道伙伴关系建设、以及利用大数据和物联网技术优化供应链可视性和最后一公里配送效率的实践案例。 促销策略(Promotion): 促销策略的重心已全面转向整合营销传播(IMC)。本书详细剖析了广告、公共关系(PR)、人员推销、销售促进的传统职能,并将其与数字营销的最新工具无缝对接。我们探讨了如何构建跨媒体、跨平台的统一信息流,确保品牌信息的一致性和穿透力。 第三部分:数字化时代的营销前沿 面对互联网和移动技术的爆发式增长,本书的这一部分具有极强的时效性和前瞻性。 数字营销与内容战略: 内容已成为新的货币。本书深入解析了搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎营销(SEM)的最新算法趋势,讲解了如何通过高质量、高相关性的内容吸引有机流量。我们提供了社交媒体营销(SMM)的实战指南,包括平台选择、社区运营、意见领袖(KOL/KOC)合作的评估标准,以及病毒式传播的机制。 客户关系管理(CRM)与数据驱动决策: 在数据爆炸的时代,如何将数据转化为洞察是关键。《客户关系管理》章节详细介绍了CRM系统的构建、客户生命周期价值(CLV)的计算与应用。我们指导读者如何利用营销自动化(Marketing Automation)工具,实现个性化沟通和精准再营销,从而显著提高客户留存率和复购率。 绩效衡量与营销审计: 营销活动必须量化其投入产出比(ROI)。本书提供了关键绩效指标(KPIs)的设定框架,涵盖了从品牌知名度到实际销售转化的各个层级指标。我们介绍了营销审计的流程和方法,帮助企业识别营销活动的薄弱环节,并进行持续的优化和迭代。 结语:构建面向未来的营销组织 本书的最后,我们讨论了组织结构和人才培养在营销转型中的重要性。成功的营销不再是单一部门的责任,而是需要跨职能团队的紧密协作。本书旨在培养具有战略眼光、精通数字化工具、并能以客户为中心进行创新的复合型营销人才。通过丰富的案例研究、实用的模型和工具,本书将成为市场营销专业人士和管理者的必备参考手册。

作者简介

目录信息

第一章 金融会计概论 第一节 金融会计分类 第二节 金融会计对象与任务 第三节 金融会计特点 第四节 金融会计核算原则 第五节 金融会计核算方法 第六节 金融会计的计量 思考题 第一篇 商业银行主要业务核算与管理第二章 商业银行存款业务的核算与管理 第一节 存款业务概述 第二节 单位存款的核算与管理 第三节 储蓄存款业务的核算与管理 第四节 存款利息的计算 第五节 存款的后续计量 思考题第三章 商业银行贷款业务的核算与管理 第一节 贷款业务概述 第二节 贷款业务的核算与管理 第三节 贴现业务的核算与管理 第四节 贷款减值业务的核算与管理 第五节 贷款的后续计量 思考题第四章 支付结算业务的核算与管理 第一节 支付结算业务概述 第二节 票据结算业务的核算与管理 第三节 结算方式的核算与管理 第四节 信用卡的核算 思考题第五章 现金出纳业务的核算与管理 第一节 现金出纳业务概述 第二节 现金收付业务的核算与管理 第三节 现金库房管理与款项运送管理 思考题第六章 外汇业务的核算与管理 第一节 外汇业务概述 第二节 货币兑换业务的核算与管理 第三节 外汇联行往来的核算与管理 第四节 外汇存款业务的核算与管理 第五节 外汇贷款业务的核算与管理 第六节 国际汇兑业务的核算与管理 第七节 出口贸易业务的核算与管理 第八节 进口贸易业务的核算与管理 思考题 第二篇 中央银行主要业务核算与管理第七章 货币发行业务的核算与管理 第一节 货币发行业务概述 第二节 发行基金的保管和调拨的核算与管理 第三节 货币发行与回笼的核算与管理 第四节 损伤票币销毁的核算与管理 思考题第八章 经理国库业务的核算与管理 第一节 国库业务概述 第二节 国库业务核算的会计科目 第三节 预算收入收纳、划分、报解的核算与管理 第四节 库款支拨的核算与管理 第五节 日终、月终、年终的处理 第六节 国家债券的核算与管理 思考题第九章 黄金业务的核算与管理 第一节 黄金业务概述 第二节 收购黄金的核算与管理 第三节 黄金上售业务的核算与管理 第四节 黄金配售业务的核算管理 思考题 第三篇 行间支付系统的核算与管理第十章 商业银行联行往来的核算与管理 第一节 商业银行联行管理体制概述 第二节 联行电子汇划会计科目、会计凭证及专用工具 第三节 电子汇划款项与资金清算的核算 思考题第十一章 金融企业往来核算与管理 第一节 金融机构往来概述 第二节 金融机构与中央银行往来会计管理和会计控制 第三节 同城票据交换的会计核算与管理 第四节 同业往来的会计核算与管理 思考题第十二章 社会支付清算系统的核算与管理 第一节 社会支付清算体系概述 第二节 社会支付体系业务的核算与管理 第三节 大额支付业务的核算与管理 第四节 大额支付通过电子联行业务的核算与管理 第五节 城市商业银行银行汇票业务的核算与管理 第六节 同城票据交换轧差净额的清算 第七节 支付业务的撤销和退回 思考题 第四篇 非银行金融机构主要业务的核算与管理第十三章 证券公司主要业务的核算与管理 第一节 证券业务概述 第二节 证券经纪业务的核算 第三节 证券自营业务的核算与管理 第四节 证券承销业务的核算 思考题第十四章 信托投资公司主要业务的核算与管理 第一节 信托及信托业务的种类 第二节 信托存款与委托存款业务的核算与管理 第三节 信托贷款与委托贷款业务的核算与管理 第四节 信托投资与委托投资业务的核算与管理 第五节 其他信托业务的核算与管理 第六节 信托损益的核算与管理 思考题第十五章 租赁公司主要业务的核算与管理 第一节 租赁业务概述 第二节 经营租赁业务的核算与管理 第三节 融资租赁业务的核算与管理 第四节 其他租赁业务的核算与管理 思考题第十六章 期货经纪公司主要业务的核算与管理 第一节 期货公司业务概述 第二节 商品期货的核算与管理 第三节 金融期货和其他期货的核算与管理 思考题第十七章 基金管理公司主要业务的核算与管理 第一节 证券投资基金概述 第二节 证券投资基金发行及增减变动的核算与管理 第三节 证券投资基金投资业务的核算与管理 第四节 证券投资基金损益的核算与管理 思考题 第五篇 损益与财务报告第十八章 所有者权益的核算与管理 第一节 所有者权益概述 第二节 投入资本的核算与管理 第三节 资本公积的核算与管理 第四节 盈余公积的核算与管理 第五节 风险准备与未分配利润的核算与管理 思考题第十九章 收入、成本费用及利润的核算与管理 第一节 收入、成本费用及利润核算的基本要求 第二节 收入的核算与管理 第三节 成本费用的核算与管理 第四节 利润及利润分配的核算与管理 思考题第二十章 财务报告及财务分析 第一节 财务报告概述 第二节 会计报表的编制 第三节 财务会计报告分析 思考题
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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我是一位在校的研究生,平时学习的教材偏重理论构建和宏观经济学,对于实操层面的金融会计知识一直感到有些欠缺。这本《金融企业会计学》的出现,完美地弥补了我的知识盲区。它的语言风格非常严谨,用词精准,完全符合学术规范,但同时又不失温度,没有那种拒人于千里之外的枯燥感。书中对不同类型金融机构的资产负债表结构进行了详细的对比分析,这对于理解金融机构的风险偏好和业务模式非常有帮助。例如,它清晰地阐释了商业银行的存贷款业务与投资银行业务在利润驱动上的根本区别,并体现在会计处理上。我特别喜欢它在探讨“公允价值计量”时的论述,既分析了其理论优势,也客观地指出了在实务操作中可能遇到的挑战,这种辩证的视角让我受益匪浅。这本书不仅是学习知识,更像是在进行一次深入的行业思维训练。

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我是一位在跨国投资银行工作的财务经理,我们日常接触的交易类型五花八门,对会计准则的理解和应用要求极高,稍有不慎就会引发监管风险。我一直在寻找一本能够涵盖国际主流会计准则(如IFRS和US GAAP)在金融领域应用差异的参考书。这本《金融企业会计学》在这方面做得非常出色,它不仅详尽地介绍了国内的会计实践,还穿插了大量国际比较的案例,特别是对于复杂资产证券化产品和场外衍生品的处理,提供了深入的对比分析视角,这极大地便利了我们在进行跨境交易时的核算工作。书中的内容深度,已经超越了一般教材的范畴,更像是高级专业人士的案头手册。作者对于金融市场微观结构变动对会计信息质量影响的洞察力令人印象深刻,充分体现了其深厚的行业功底。总而言之,这本书是专业度、实用性和前沿性三者结合的典范之作,对于处理高复杂度金融业务的人员来说,是不可替代的资源。

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作为一名在会计师事务所工作多年的老兵,我接触过各种行业的客户,但金融业的特殊性一直让我感觉难以完全把握其精髓。直到我看到了这本《金融企业会计学》,我才真正体会到什么叫“术业有专攻”。这本书的结构设计非常精妙,它不是简单地将通用会计准则套用到金融机构上,而是深入剖析了金融业务的经济实质,并据此构建了符合行业特点的会计框架。我尤其欣赏它在风险管理和衍生品核算方面所下的功夫,这些往往是通用教材避重就轻的地方。作者在讲解时,不仅关注“怎么做”,更关注“为什么这么做”,这种对底层逻辑的探究,对于提升我们专业人员的判断力至关重要。书中的图表和对比分析非常直观,使得那些原本需要花费大量时间去查阅和对比多个文件的内容,现在只需一页就能清晰掌握。这本书极大地提升了我处理大型金融客户复杂报表时的信心和效率,确实是值得投入时间精读的专业著作。

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这本《金融企业会计学》真是让人眼前一亮,尤其对于我这种刚踏入金融行业的新人来说,简直就是一本救命稻草。我记得我第一次翻开它的时候,还担心那些复杂的会计准则和行业特殊规定会让我望而却步,但作者的叙述方式非常平易近人,仿佛一位经验丰富的老师在身边耐心讲解。书中对于金融机构,比如银行、保险公司和证券公司的会计处理差异讲解得极其透彻,不像有些教科书那样干巴巴地罗列条文,而是通过大量的实务案例,把那些看似抽象的概念变得生动起来。特别是关于金融工具的计量和披露部分,处理得非常到位,我以前总是在这里打结,现在感觉豁然开朗。而且,作者对于最新的监管要求和会计准则变动也关注得非常及时,这在快速变化的金融界至关重要,确保我们学到的知识不过时。如果非要说有什么不足,可能就是某些复杂衍生品交易的深度还能再挖掘一些,但对于基础和中级水平的学习者来说,这本书的广度和深度已经非常令人满意了,绝对是案头必备的工具书。

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说实话,我是一个对数字和规则都有点天生的抗拒感的人,但当我需要处理我家族企业投资组合中涉及的信托和基金产品的会计确认时,我不得不面对这些复杂的金融产品。我买了很多本相关的书籍,但大多都让我昏昏欲睡,直到我看到了这本《金融企业会计学》。这本书的叙事节奏把握得非常好,它没有一开始就用晦涩的术语轰炸读者,而是从最基础的货币资金和应收账款等流动性资产开始,循序渐进地过渡到复杂的产品。最让我感到震撼的是它对金融风险计量模块的讲解,那种清晰的逻辑推演,让我这个非专业人士也能大致理解那些复杂的风险因子是如何影响最终的财务结果的。我感觉作者非常懂得如何将复杂的专业知识“翻译”成普通人可以理解的语言,同时又不失其专业性和严谨性。这本书让我对金融世界的运作有了更深一层的敬畏感,也让我开始真正理解“风险”在财务报表中的体现方式。

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