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梁中正編作者

高等教育

譯者

2003-4 出版日期

167 頁數

25.20元價格

叢書系列

9787040235043 圖書編碼

廣告基礎知識在線電子書圖書標籤: 廣告

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發表於2024-12-25

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廣告基礎知識在線電子書用戶評價

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廣告基礎知識在線電子書著者簡介

第一章概論第一節廣告的概念第二節廣告的作用第三節廣告的分類第四節廣告的起源和發展參考資料老上海的廣告思考與練習第二章廣告媒體第一節廣告媒體簡介第二節幾種主要廣告媒體的特點第三節廣告媒體的選用參考案例廣告效果與媒體選擇思考與練習第三章廣告策劃第一節廣告調查第二節廣告策略第三節廣告預算第四節廣告策劃書參考案例方便麵30秒電視廣告策劃書思考與練習第四章廣告設計第一節廣告設計的基本要素第二節廣告創意第三節廣告設計的視覺構成第四節廣告主題的錶現技巧第五節廣告設計的原則與要求參考案例幽默廣告的創意規則思考與練習第五章廣告製作第一節報紙廣告的製作第二節雜誌廣告的製作第三節廣播廣告的製作第四節電視廣告的製作第五節網絡廣告的製作第六節售點廣告的製作第七節其他廣告的製作參考案例戰機的引擎是這樣噴射火焰的思考與練習第六章廣告發布和廣告效果測定第一節廣告的發布第二節廣告效果的測定參考案例關於立邦漆塗料廣告效果調查問捲思考與練習第七章廣告寫作(上) 第一節廣告寫作的基本原則第二節廣告標題的寫作第三節廣告標語的寫作第四節廣告附文的寫作參考資料大衛·奧格威的廣告標題寫作十大原則思考與練習第八章廣告寫作(下) 第一節廣告正文的結構及寫作要求第二節解說體廣告正文的寫法第三節論說體廣告正文的寫法第四節訴說體廣告正文的寫法參考案例經典文案欣賞思考與練習第九章廣告糾紛與廣告管理第一節廣告糾紛第二節廣告管理參考案例虛假廣告：媒體的“牛皮癬” 參考案例虛假廣告第一案25人齊告杭州華夏醫院思考與練習附錄：中華人民共和國廣告法參考書目彩圖
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廣告基礎知識在線電子書圖書描述

《廣告基礎知識(第2版)(文秘專業)》是中等職業教育文秘專業國傢規劃教材的配套教學用書。全書共分九章，內容包括：概論、廣告媒體、廣告策劃、廣告設計、廣告製作、廣告發布和廣告效果測定、廣告寫作、廣告糾紛與廣告管理等。第二版修訂較之第一版選材更新、更具有時代感。書後附有光盤，以展示大量書中不易錶現的廣告實例、廣告圖片和廣告視頻。

《廣告基礎知識(第2版)(文秘專業)》是中等職業學校文秘專業教材，也可作為廣告經營單位崗位培訓教材和從事廣告工作人員的參考用書。

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