具体描述
《广告创意训练教程(第2版)》第二版修订坚持基于工作任务的课程观，按照以典型广告创意工作任务引领教材研发的思路，根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位(群)“工作职责工作任务工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。
《广告创意训练教程(第2版)》第二版创新与特色表现在：一是按工作任务重构课程结构、按工作流程重组课程内容，教材由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分构成；二是按工作过程要素创设学习情境，以完成工作任务为主要学习方式，突出工学结合，注重工作过程与教学过程的互渗互融，培养过程融技能、理论、价值为一体；三是注重工作过程的完整性与系统性；四是采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体，将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信息，并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，实现“知行合一”的目的。
《广告创意训练教程(第2版)》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材(高职高专教育)，也是国家精品课程“广告创意”的主讲教材。
《广告创意训练教程(第2版)》坚持基于工作任务的课程观。根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位(群)“工作职责工作任务工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。教材内容由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分构成，注重工学结合，融技能、理论、价值为一体。教材编写采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体，将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信息，并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，达到学以致用的课程教学目标，同时实现“快乐学习”的目的。
《广告创意训练教程(第2版)》可作为高等职业技术学院、高等专科学校、成人教育、本科院校高职教育相关专业教学用书，也可供五年制高职院校学生及社会从业人士使用。
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坦白讲，我原本对这类“教程”是抱持着一种怀疑态度的，总觉得它们大多是空洞的说教或者过时的案例堆砌。然而，这本《广告创意训练教程》完全颠覆了我的偏见。它最强大的地方在于其对“迭代与测试”环节的强调。在今天的数字营销环境下，一稿定稿已经是不可能完成的任务了。这本书详尽地阐述了如何建立快速反馈机制，如何从小范围测试中捕捉有效信号，并根据数据调整创意的方向。书中关于A/B测试在文案优化中的具体应用和参数设置，写得细致入微，几乎可以直接应用到我下周的工作计划里。这种对“科学性”和“艺术性”的完美平衡，是很多同类书籍所欠缺的。它没有鼓吹天赋决定一切，而是坚信优秀的创意是系统训练、严格打磨和持续优化的结果。每次读到关于“创意抗压能力”的章节，我都感到一股正能量，它提醒我，每一次被否决的方案，都是通往最终成功的一次必要数据收集。
评分我得说，这本书的阅读体验非常“上头”，但不是那种肤浅的快感，而是智力被充分激发后的满足感。它对“创意”的解构非常彻底，没有停留在那种“灵感迸发”的玄学层面，而是把它拆解成了可学习、可训练的技能模块。最让我眼前一亮的是关于“跨界融合”的探讨。作者列举了十几种不同领域的思维模式，并展示了如何将它们巧妙地嫁接到广告创作中，比如从建筑学的结构思维到音乐创作的节奏感，这些看似不相关的元素，在书中被赋予了全新的生命力，成为激发新鲜创意的催化剂。我特别赞赏作者在描述复杂理论时所使用的那种略带幽默感和生活气息的语言，读起来毫不费力，但每读一页都会产生“哇，原来可以这么想！”的惊叹。这本书不仅是教你做广告，更像是在重塑你的认知结构，让你对世界万物都多了一层“商业化诠释”的滤镜。对于那些已经工作了几年，感觉创意开始枯竭的老鸟来说，这本书绝对是一剂强效的“大脑活水”。
评分这本书的排版和视觉呈现也值得称赞，它本身就像是一个精心设计的创意作品。不同主题的章节采用了截然不同的配色和字体风格，这本身就是在向读者展示“形式服务于内容”的理念。在内容上，我最受启发的是关于“品牌调性与创意一致性”的章节。作者通过几个失败的案例，深入剖析了当创意跑偏时，对品牌长期资产的损害有多大。这让我重新审视了自己过去的一些“闪光点”创意——虽然当时看起来很酷，但与品牌的核心价值其实是背离的。书中提供了一套多维度的评估矩阵，用于衡量一个创意是否“忠实”于品牌DNA，这套方法论非常实用，能有效避免在追求短期流量时迷失方向。这本书不是教你如何“一鸣惊人”，而是教你如何“持续发声”，并且确保每一次发声都是在强化品牌的核心信息。对于注重长期主义的营销人来说，这是无价的指南。
评分如果非要说一个这本书带给我的最核心转变，那就是它让我对“如何提问”这件事的重视程度飙升。很多时候，创意僵局的根本原因不在于我们没有答案，而在于我们问错了问题。书中有一段关于“提问的力量”的论述，将“发散性提问”和“收敛性提问”进行了精妙的区分和指导。作者列举了一些经典案例，展示了如果创意团队一开始就问了一个更深入、更具穿透力的问题，后续的创意产出质量会发生质的飞跃。这种“溯源式”的训练方法，让我开始反思自己日常工作中的Brief接收和理解过程。这本书的结构非常巧妙，它不是简单地罗列技巧，而是通过层层递进的训练，像剥洋葱一样，将创意的本质一层层揭示出来。阅读过程中，我经常需要停下来，拿起笔在旁边的笔记本上绘制思维导图，因为它激发的思考密度实在太高了。这是一本需要“动手”而不是仅仅“阅读”的书籍。
评分这本书简直是营销人、设计师和文案策划的福音！我本来还在苦苦思索如何才能让我的下一个品牌活动脱颖而出，结果一翻开这本书，就像是找到了一个藏宝图。它没有直接给我现成的“答案”，而是像一位经验丰富的大师，手把手地教你如何“思考”。特别是关于消费者心理洞察的部分，简直是醍醐灌顶。作者用大量的案例和极富条理的分析，将那些原本模糊不清的“灵感”具象化成了一套可执行的流程。我特别喜欢其中关于“痛点挖掘”的章节，它让我意识到，很多时候我们自以为的创意，不过是自嗨，真正的创意必须扎根于用户最深层的需求和渴望之上。书里提供了很多结构化的工具和框架，比如SWOT分析在创意发想中的应用，以及如何用“故事板”来预演广告的叙事逻辑，这些都是实战中极其宝贵的财富。读完之后，我感觉自己不再是那个在黑暗中摸索的“创意学徒”，而是有了一套清晰的地图和罗盘，知道该如何朝着下一个“爆款”目标前进。这本书的深度和广度都令人印象深刻，绝对是案头必备的工具书。
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