《吾地与吾民:地方文化产业研究》共十二章，分三个部分：功能篇、主体篇、客体篇。第一部分有五章内容。第一章是全书的总起，界定文化产业与地方文化产业的内涵，概说文化产业理论思潮与时代发展脉络以及在“大营销”概念下的地方文化产业营销。其中，关于地方文化产业的内涵，《吾地与吾民:地方文化产业研究》认为其指生产及运用文化特色的产业，也是将生活、生态以及生产的文化等加以发挥应用而形成的产业，主要包括地方传统文化产业、地方观光文化产业及地方文化活动等三大类，具有独特性、本地化和内生性发展的特点。
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写得挺好的，虽然理论化、概念化做得不好。怎么说呢，文化产品与地点紧密相连，文化产品上刻着地点的烙印（地方传统、风格、品牌）。尤其是，在全球文化冲击下，打造地方文化成为必要充分条件。
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