具体描述
《地方营销》主要内容：为菲利普•科特勒营销作品的经典之作，是关于地方营销的开山之作、奠基之作，是第一本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众中突显某座城市或某个区域并增加其影响范围和吸引力的著作，它开辟了营销从企业到地方的新天地。书中不仅充满了地方发展的新思想、新观念．新方法，而且还深入分析了与我们现在时代背景相似的、科特勒当初关注地方营销时的美国社会各种案例；对于中国当前不同的单位、乡镇、城市、区域而言，包括地球村的公民意识、企业家精神、技术创新和世界最大的潜在市场等新课题都是新时代带给我们的挑战，而如何制订和实施地方的战略性营销规划，如何吸引投资、产业、旅游和居住者等，《地方营销》都有着强大的理论指导意义和重要的实际参考价值。
作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第ll版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会(AMA)颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院(the Academy for Health Care Services Marketing)颁发的保健营销杰出人物奖，菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”，该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中，科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家/领袖”第4名。
科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长，还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广，访问过欧洲、亚洲和南美，为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。
目录信息
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读后感
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用户评价
说实话，这本书的深度远超我的预期，它绝不是市面上那种“十步速成”的快餐读物。它的语言风格偏向于学术研究的严谨性，但又巧妙地穿插了大量生动的田野调查记录。我尤其赞赏作者在数据分析上的投入，他不仅仅是罗列了成功案例，更是尝试去量化那些难以衡量的“地方依恋感”和“文化认同度”对销售转化的影响。书中有一部分章节专门探讨了新技术，比如地理定位服务（LBS）和增强现实（AR），如何被重新整合进传统的地域营销策略中，使其焕发出新的生命力，而不是沦为冰冷的工具。例如，书中详述了一个古建筑群如何利用AR技术，让游客“看到”历史场景的重现，极大地提升了游客的参与度和停留时间。这种对传统与现代科技融合的探讨，展现了作者开阔的视野。唯一的“挑战”在于，对于那些只想获取简单操作指南的读者来说，可能需要更多的耐心去消化其中复杂的理论模型和跨学科的引用。
评分这本书，坦白说，读起来真是一场意外的惊喜。我原本以为它会是那种老生常谈的、充斥着市场营销术语的枯燥读物，毕竟书名听起来就带着一股子“商业指导”的味儿。然而，作者用一种近乎散文诗般的笔触，将那些原本冰冷的商业策略描绘得有血有肉。我尤其欣赏他对“小而美”企业的关注，那些深藏在城市肌理中的手工作坊、特色咖啡馆，甚至是那些坚持传统工艺的乡村小店，是如何巧妙地利用本地的文化符号和社区连接，实现了令人惊叹的增长。书中详尽地分析了好几个案例，比如一个偏远小镇如何通过挖掘其独特的历史故事，将原本平平无奇的农产品打造成了网红爆款，这绝非简单的广告投放，而是对“地域精神”的精准捕捉与重塑。阅读过程中，我常常需要停下来，点燃一支烟，反复咀嚼那些关于“真实性”和“情感联结”的论述。它让我深刻反思了我们当下商业环境中过度追求“标准化”和“规模化”的弊病。这本书更像是一本社会观察笔记，而非教科书，它教会你的不是“怎么做”，而是“为什么这样做会有效”。它强调了在信息爆炸的时代，那些触手可及的、充满人情味的东西，才是最强大的壁垒。
评分这本书给我的整体感觉是“脉冲式”的启发。它不像那种平铺直叙的指南，更像是在你大脑中随机点燃的火花。我特别喜欢它对“逆向思维”的强调。在所有人都追求“走出去”、“去国际化”的时候，它反其道而行之，深入挖掘“留下来”和“扎下去”的潜力。其中一个论点让我印象深刻：真正的差异化竞争优势，往往存在于那些竞争者不愿意花费时间和精力去深入了解的“本地化细微差别”之中。作者通过对比两个地理位置相近但文化基因截然不同的城市案例，清晰地展示了这一点。一个城市可能因为其独特的方言和俚语而拥有强大的社区黏性，而另一个则可能因为其特定的食材供应链而独树一帜。这种对“微观差异”的敏感捕捉，体现了作者非凡的洞察力。读完后，我立刻对我们正在进行的某个项目进行了重新审视，试图从中提取出我们自己尚未被充分挖掘的“本地性价值”。
评分这本书的结构设计非常巧妙，它采用了一种“问题——解析——案例——反思”的闭环模式推进。我最欣赏的是它关于“长期主义”的阐述。许多营销策略追求的是短期爆发，而这本书则坚定地站在了构建可持续发展生态系统的角度。它反复强调，地域营销的本质，是在为一种地方身份的“品牌”进行长期的价值投资。书中有一个非常扎实的章节，专门讨论了如何建立一个能够抵御宏观经济波动的本地商业联盟，确保核心竞争力的稳定。这部分内容不仅具有理论指导意义，更包含了许多实用的组织架构和合作机制的建议。阅读过程中，我常常感受到一种强烈的“责任感”，仿佛作者在提醒我们，每一个商业行为都牵动着一个地方的文化命脉。这本书最终落脚于一种非常人文主义的视角：最好的营销，是让人们爱上一个地方，而不仅仅是爱上你的产品。这种深刻的价值导向，让这本书超越了一般的商业书籍范畴，更像是一部关于地域文化复兴的宣言。
评分这本书的叙事节奏，简直像一部精心剪辑的纪录片，层层递进，引人入胜。它没有一上来就抛出那些宏大的理论框架，而是从一个非常微观的切口——社区的日常互动——开始切入，慢慢搭建起一个完整的生态系统视图。我被书中对于“口碑传播机制”的深入剖析深深吸引住了。作者没有满足于停留在“客户推荐”的浅层概念上，而是构建了一个复杂的社会网络模型，解释了在特定地理环境下，信任是如何像涟漪一样扩散的。特别提到了一个关于本地节日庆典与商业融合的章节，描述了如何将一个原本只是社区自娱自乐的活动，巧妙地植入到年度营销计划中，既不损害其原有的文化价值，又实现了显著的经济效益。这种平衡的艺术，简直是教科书级别的。我发现自己不得不翻回到前几页，重新梳理那些看似不经意的细节，因为每一个细节似乎都埋藏着一个后续策略的伏笔。读完这部分，我感觉自己仿佛穿越到了那些被精心描绘的场景中，亲身感受着那种基于共同记忆产生的消费动力。
评分还没读完，城市营销远比企业营销负复杂，提出的利用营销的理念来推动区域吸引访问者，投资者，企业，居民等思想还是很有借鉴意义的
评分得多看几遍
评分对于教科书来说，写的够有趣了，但毕竟是教科书。地方营销的开山鼻祖菲利普科特勒的代表作，每个公务员都应该读读。要不是读完得写一篇论文，我的打分应该更高，目的性毁了我对这本书的感情。
评分还没读完，城市营销远比企业营销负复杂，提出的利用营销的理念来推动区域吸引访问者，投资者，企业，居民等思想还是很有借鉴意义的
评分没读完。。真不明白为什么这么多人推崇他及他的这本书。里面讲的不都是城市规划的内容么？顺序改了改，语言再“营销”化一下。最近感觉西方学者在社科管理方面好的不是创新或创造，而是归纳能力吧。。
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