具体描述
《消费者行为学》主要面向高等院校市场营销、国际贸易、电子商务等专业的学生，也可作为相关专业的选用教材和社会人士的案头参考资料。在当今的市场营销、物流服务和电子商务中，都离不开对消费者心理与行为的分析，谁能把握消费者行为取向，谁就掌握了市场的主动权。《消费者行为学》正是以此为基点，共编写了12章，分别是：消费与消费者行为；消费者行为的心理基础；消费需要与动机；消费者行为中的态度；消费者行为与社会环境；购物环境与消费者行为；商品因素与消费者行为；消费者行为与广告传播；商品价格与消费者行为；网络营销与消费者行为；理财与消费者行为；绿色与消费者行为；消费者行为中的权与责；消费心理与行为变迁。基本上反映了消费者行为学的基础理论与实践活动。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书对于理解“社会文化背景”对消费者行为的塑造作用，提供了极其详尽和独到的见解。我一直认为消费是一种个人行为，但这本书让我意识到，我们身处的社会文化环境，对我们的购买选择有着潜移默化的巨大影响。书中对“文化价值观”、“社会规范”以及“亚文化群体”的分析，让我看到了不同社会群体在消费习惯上的差异。例如，书中关于“消费主义”的讨论，以及它如何在不同的文化中呈现出不同的形式，让我对全球化的消费趋势有了更深入的理解。我尤其对书中关于“刻板印象”和“社会阶层”如何影响消费模式的阐述感到震撼。它解释了为什么某些产品会在特定的社会群体中特别受欢迎，而另一些产品则完全不受关注。我开始反思自己的一些消费习惯，发现很多都是受到了家庭、朋友以及社会主流价值观的影响。书中的案例分析也非常精彩，它通过不同国家和地区的消费行为对比，生动地展示了文化差异对消费决策的深远影响。我认识到，理解消费行为，必须将其置于广阔的社会文化背景中去考量。它让我对“何以为人”有了更深刻的体悟，也对“何以消费”有了更宏观的认识。
评分这本书在探讨“数字时代”对消费者行为带来的颠覆性变革方面，提供了一系列极具前瞻性的观点和深刻的洞察。我一直认为互联网和社交媒体只是营销的工具，但这本书让我意识到，它们已经深刻地重塑了消费者的行为模式。书中对“在线购物”、“社交媒体营销”、“个性化推荐”以及“意见领袖”等现象的分析，让我看到了数字技术是如何改变消费者的信息获取、购买方式以及品牌互动。我特别被书中关于“用户生成内容”的讨论所吸引，它揭示了消费者在社交媒体上分享的评论、评价和体验，是如何成为影响其他消费者购买决策的重要因素。我开始反思自己平时是如何受到网络信息的影响，以及我自己的网络行为又会如何影响他人。书中还探讨了“大数据分析”、“人工智能”等技术在理解和预测消费者行为方面的应用，这些都让我看到了未来消费领域发展的巨大潜力。我认识到，在数字时代，消费者不再是被动的接受者，而是主动的参与者和创造者。这本书让我看到了消费行为的未来趋势，也让我更加警惕在数字世界中可能存在的陷阱和机遇。
评分这本书简直是打开了我对“为什么人们会买东西”这一问题的全新视角。我一直以为消费者的决策是理性的，基于商品本身的价值和价格。但读完这本书，我才意识到，背后隐藏着多么复杂而微妙的心理活动。书中对消费者动机的剖析，从基本生理需求到复杂的自我实现需求，都描绘得入木三分。尤其是关于“社会影响力”的部分，让我深刻理解了为什么有时候明明知道某个产品并不适合自己，却依然会因为朋友的推荐、社交媒体上的热门而心动。那些关于“群体认同”、“参照群体”的理论，解释了我们在模仿他人、追求归属感时，如何会做出看似不合逻辑的消费选择。还有关于“认知失调”的探讨，简直是为我过去无数次购买后的自我安慰提供了科学依据。我常常会发现自己在购买昂贵物品后，会不自觉地放大它的优点，忽略它的缺点，书中对此的解释让我茅塞顿开。它不仅仅是关于“购买”本身，更是关于“选择”背后的人性。这本书让我对自己和他人都有了更深的理解，在未来，我不再会轻易被表面的营销策略所迷惑，而是会去探究更深层次的原因。它像一把钥匙，解锁了我对商业世界运行规律的认知，也让我对自己内心的欲望有了更清晰的认识。这本书的叙事方式也很吸引人，不是枯燥的理论堆砌，而是通过大量的案例和研究，将复杂的概念变得生动易懂。我特别喜欢书中关于“习惯性购买”的章节，它揭示了我们有多少消费行为是被日常的惯性所驱动，而这种惯性又是如何被商家巧妙地利用和塑造的。对我而言，这不仅仅是一本书，更是一种思维方式的改变，让我能够更批判性地审视自己以及周围的消费环境。
评分这本书在揭示“情感因素”在消费决策中的重要性方面，堪称一本经典之作。我过去总是低估了情感对购买行为的影响，总觉得价格和功能才是决定性因素。然而，这本书让我彻底颠覆了这种看法。书中对“情感营销”、“品牌情感价值”的深入剖析，让我看到了品牌是如何通过制造特定的情绪体验来吸引消费者。我印象特别深刻的是关于“怀旧营销”和“幸福感营销”的章节，它解释了为什么那些带有回忆的商品、或者能带来快乐体验的产品，会如此受到消费者的青睐。我突然意识到，我购买很多商品，并非仅仅为了它们的功能，而是为了它们所承载的情感价值，是为了那些美好的回忆，或是为了获得片刻的愉悦。书中还探讨了“情感依恋”是如何促使消费者对某个品牌产生强烈的忠诚度，以及“情感触发”是如何在瞬间影响消费者的购买冲动。我开始反思自己过去的一些购买行为，发现其中不少都是由一时的情绪所驱动，比如压力大时通过购物来寻求慰藉，或者在看到感人的广告时产生共鸣并下单。这本书让我看到了消费行为背后隐藏的深层情感驱动力，也让我更加懂得如何管理自己的情绪，避免不理性的消费。它让我认识到，消费不仅仅是物质的交换，更是情感的连接。
评分这本书在揭示“个体心理差异”对消费者决策的影响方面，无疑是一本不可多得的宝藏。我过去总是倾向于用一套通用的理论来解释所有人的购买行为，但这本书让我意识到，每个消费者都是独一无二的，他们内在的心理特质会极大地影响他们的选择。书中对“人格特质”、“生活方式”、“价值观”等个体差异因素的详尽阐述，让我看到了消费者行为的多元化。我特别被书中关于“风险规避性”和“创新采纳性”的讨论所吸引，它解释了为什么有些人总是乐于尝试新事物，而有些人则更倾向于选择熟悉和可靠的产品。我开始反思自己属于哪一类消费者，以及这些特质是如何影响我的购买决定的。书中还探讨了“自我概念”和“购买行为”之间的关系，即消费者会倾向于购买那些能够表达自己身份和价值观的产品。我突然明白，我购买的许多物品，并非仅仅是为了满足基本需求，更是为了塑造和展现我的自我形象。这本书让我认识到，理解消费者，关键在于理解他们内在的独特性。它让我看到了消费行为背后隐藏的深层心理密码，也让我对自己和他人有了更包容的理解。
评分这本书对于理解“信息处理”在消费者决策中的作用，提供了极其详尽和深刻的洞察。我一直认为，消费者在购物前会主动搜集信息，然后进行权衡比较。然而，这本书揭示了事实远比我想象的要复杂得多。书中对“认知负荷”的讨论，让我意识到消费者在面对海量信息时，会倾向于简化决策过程，而商家正是利用了这一点，通过精炼的广告语、醒目的包装来引导我们的注意力。我特别被“选择悖论”的观点所吸引，即过多的选择反而会导致消费者更加难以做出决定，甚至引发不满。这解释了我有时在面对琳琅满目的商品时，反而会感到沮丧和不知所措的原因。书中也详细阐述了“信息过载”和“信息缺失”对消费者行为的影响，以及商家如何通过提供适量、有针对性的信息来优化消费者的购买体验。我曾一度认为“信息越多越好”，但这本书让我认识到，关键在于信息的“质量”和“相关性”。那些关于“品牌记忆”、“产品线延伸”的分析，也让我明白了品牌是如何在消费者心中占据一席之地的，以及它们如何通过不断推出新品来维持消费者的兴趣。这本书让我意识到，消费者的购买行为不仅仅是对产品本身的反应，更是对信息处理过程的复杂互动。它让我对“如何传递信息”有了全新的理解，也对“如何接收信息”有了更深刻的认识。
评分我不得不说，这本书在理解“营销策略”方面，简直是我的启蒙读物。我一直对广告和促销活动感到好奇，总觉得它们背后有着某种我无法参透的“魔法”。读了这本书，我才明白，这哪里是什么魔法，分明是运用了大量的心理学原理和消费者行为学理论。书中对“说服性传播”的分析，让我看到了广告商是如何通过各种技巧，比如制造稀缺感、利用权威代言、诉诸情感等，来影响我们的购买决策。特别是关于“锚定效应”和“损失厌恶”的讨论，简直是让我醍醐灌顶。我突然回忆起自己曾经在面对“买一送一”或“限时折扣”时的冲动，原来那并不是因为真的便宜，而是商家巧妙地设置了价格锚点，并利用我们对失去优惠的恐惧来促使我们消费。书中的案例分析也非常精彩，它将理论与实践完美结合，让我能够清晰地看到这些理论在现实世界中的应用。我尤其对书中关于“品牌忠诚度”的构建过程感到着迷。了解到品牌如何通过建立情感连接、提供个性化体验来培养忠实客户，让我对那些我一直以来钟爱的品牌有了更深的敬意，同时也让我警惕那些虚假的品牌包装。这本书不仅提升了我对营销的理解，更让我学会了如何更理性地消费，不再轻易被表面的宣传所迷惑。它让我明白，消费是一种需要策略的博弈，而了解游戏规则是赢得这场博弈的关键。我真心推荐给所有对市场营销、广告传播以及人类心理学感兴趣的朋友，它会让你看到一个全新的世界。
评分这本书在分析“购买决策过程”的各个阶段，以及每个阶段的关键影响因素方面，为我提供了一个清晰而全面的框架。我过去总是笼统地看待购买行为，觉得就是“看到”、“喜欢”、“买下”。然而，这本书让我看到了这个过程的复杂性和细致性。书中对“需求识别”、“信息搜集”、“方案评估”、“购买决策”以及“购后行为”这五个阶段的详细分解，让我对整个流程有了前所未有的认识。我特别被书中关于“信息搜集”阶段的详尽分析所吸引，它揭示了消费者在做出购买决策前，会从哪些渠道、以何种方式搜集信息，以及这些信息对最终决策的影响程度。我开始反思自己平时是如何进行信息搜集的，以及有哪些因素会影响我搜集信息的广度和深度。书中还探讨了“购后行为”，包括购后满意度、复购意愿以及口碑传播等，这些都对品牌的长期发展至关重要。我意识到，一次成功的购买，只是整个消费者旅程的开始，而不是结束。这本书让我看到了消费者决策过程中的每一个关键环节，也让我更深刻地理解了“如何引导消费者完成购买”以及“如何维护消费者的忠诚度”。
评分这本书在揭示“新兴消费趋势”以及它们背后的驱动因素方面，提供了非常及时和有价值的分析。我总是对那些层出不穷的新鲜事物感到好奇，但往往不知道它们为何会流行。这本书为我解答了许多疑问。书中对“体验式消费”、“共享经济”、“可持续消费”等新兴趋势的探讨，让我看到了消费者需求正在发生深刻的变化。我特别被书中关于“体验式消费”的分析所吸引，它解释了为什么越来越多的人愿意为“体验”付费，而不是仅仅为了“拥有”。我开始反思自己过去的一些消费选择，发现很多时候我所追求的，正是那些能够带来独特体验的商品或服务。书中还探讨了“可持续消费”的崛起，以及消费者对环保、道德生产等议题的关注，这让我看到了消费行为与社会责任之间的联系。我认识到，消费不仅仅是为了满足个人需求，更是对社会价值的一种体现。这本书让我看到了消费行为的未来方向，也让我对如何适应这些变化有了更清晰的思路。
评分这本书在剖析“消费者心理误区”以及如何避免它们方面，给予了我非常宝贵的指导。我常常会因为一时冲动或被表面的宣传所误导，做出一些后悔的购买决定。这本书让我看到了这些误区是如何产生的，以及如何才能避免它们。书中对“羊群效应”、“促销陷阱”、“过度自信”等常见消费者心理误区的详细阐述，让我对自己的购买行为有了更清醒的认识。我尤其被书中关于“锚定价格”和“损失厌恶”的分析所吸引，它揭示了商家是如何巧妙地利用这些心理弱点来诱导消费者消费。我开始反思自己平时在面对促销信息时，是如何被这些心理效应所影响的。书中还提供了许多实用的建议，比如如何进行有效的价格比较、如何抵制冲动消费、如何理性评估产品需求等，这些都为我提供了一套实用的“消费者自卫指南”。它让我认识到，在消费的世界里，了解自己的心理，就是一种强大的武器。这本书不仅让我看到了消费者行为的复杂性，更让我看到了如何成为一个更明智、更理性的消费者。
评分嗯。。教课的老师徐 Z 伟~讲课有些内容还是很有趣的！
评分嗯。。教课的老师徐 Z 伟~讲课有些内容还是很有趣的！
评分嗯。。教课的老师徐 Z 伟~讲课有些内容还是很有趣的！
评分嗯。。教课的老师徐 Z 伟~讲课有些内容还是很有趣的！
评分嗯。。教课的老师徐 Z 伟~讲课有些内容还是很有趣的！
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有