具体描述
《以产品设计为核心的品牌战略》是继《杨明洁设计实录:从慕尼黑到上海》后的一本关于品牌策略、品牌识别性、产品规划、产品设计的书。全书共分九章，每个章节分别讲述了一至三个设计案例，大多为作者亲自设计或参与项目，包括富士通、西门子、法国Gdium笔记本电脑、西门子手机与XELIBRI手机、宝马与保时捷的品牌衍生产品、F1品牌大中华区授权产品、瑞典绝对伏特加等著名品牌的产品。
作者简介
目录信息
读后感
RT，说好说坏都很难。 如果说其内容乏新意可陈的话，该书也还必定为现代产品设计公司单纯集中于狭义的产品设计竞争提出了一条新路。 而如果说好的话，又觉得这本书更多的是给杨明洁个人的广告吧。就如同杨明洁设计实录1一样。 ANYWAY，杨明洁个人的成长经历，对任何一个国内工...
评分RT，说好说坏都很难。 如果说其内容乏新意可陈的话，该书也还必定为现代产品设计公司单纯集中于狭义的产品设计竞争提出了一条新路。 而如果说好的话，又觉得这本书更多的是给杨明洁个人的广告吧。就如同杨明洁设计实录1一样。 ANYWAY，杨明洁个人的成长经历，对任何一个国内工...
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评分RT，说好说坏都很难。 如果说其内容乏新意可陈的话，该书也还必定为现代产品设计公司单纯集中于狭义的产品设计竞争提出了一条新路。 而如果说好的话，又觉得这本书更多的是给杨明洁个人的广告吧。就如同杨明洁设计实录1一样。 ANYWAY，杨明洁个人的成长经历，对任何一个国内工...
用户评价
我是一名对艺术与商业交织的领域充满兴趣的消费者，尤其喜欢那些能够将美学理念与实用功能完美结合的产品。这本书的封面设计就给我留下了深刻的第一印象，传递出一种精致、专业的格调，让我对书中的内容充满了期待。翻开书页，我发现它果然没有辜负我的期望，它以一种全新的视角，将“品牌战略”的重心从传统的营销推广，转移到了“产品设计”本身。书中对“设计语言”的阐释，让我明白了为何有些品牌的产品，即使不加Logo，也能被一眼认出。它讲述了如何通过一致的色彩运用、材质选择、线条轮廓以及细节处理，在产品层面就建立起独特的品牌DNA，让每一次产品创新都成为品牌故事的延续。我特别欣赏书中关于“细节的力量”的论述，它强调了即使是微小的设计改动，也可能对用户体验和品牌感知产生巨大的影响。例如，某个奢侈品品牌，其产品上的每一个缝线、每一个旋钮，都经过了极致的打磨，传递出一种不容置疑的品质和尊贵感。这本书让我看到了，一个真正强大的品牌，其力量往往源自于对产品本质的深刻理解和不懈追求。然而，在阅读的过程中，我也觉得书中对“成本控制”和“规模化生产”等现实问题，似乎着墨不多。在追求极致设计的同时，如何确保产品能够以合理的价格推向市场，让更多消费者能够享受到优秀的设计，这是许多品牌面临的挑战。书中更多地强调了设计的“可能性”，而对于如何在“可行性”的框架内实现设计，则没有给出更详尽的解答。此外，对于如何平衡设计师的个人创意与市场的接受度，以及如何通过有效的沟通，让非设计专业人士理解和欣赏产品的设计理念，书中也缺少更具体的指导。尽管如此，这本书为我提供了一个重要的思考方向：未来的品牌，其核心竞争力将更多地体现在对产品本身的精雕细琢，以及由此产生的独特用户体验。
评分我是一名对可持续发展和环境保护理念高度关注的消费者，我始终在寻找那些能够践行社会责任、为地球做出贡献的品牌。这本书的出现，无疑为我提供了一个新的视角，让我看到了“产品设计”如何能够成为推动可持续发展的重要力量。它将“绿色设计”和“循环经济”的理念融入品牌战略之中，强调了产品从设计之初，就应该考虑其对环境的影响，并致力于减少资源的消耗和废弃物的产生。书中对“生命周期评估”的阐述，让我明白了如何通过对产品从原材料获取、生产制造、使用以及废弃处理的全过程进行评估，来优化设计，最大限度地降低对环境的负面影响。我特别欣赏书中关于“共享设计”和“模块化设计”的理念，它鼓励通过设计，延长产品的使用寿命，并促进资源的重复利用。例如，某个服装品牌，通过推出可拆卸、可回收的服装，并建立完善的回收和再利用体系，成功地将“时尚”与“环保”相结合，赢得了消费者的青睐。这本书让我看到了，一个真正有远见的品牌，其核心竞争力不仅在于产品的性能和美学，更在于其对社会和环境的责任感。然而，在阅读过程中，我也觉得书中对“消费者教育”在推动可持续消费方面的重要性，似乎没有得到足够的重视。即使产品设计再环保，如果消费者不了解其价值，或者缺乏相应的消费习惯，也很难实现可持续发展的目标。书中更多地强调了“企业”的责任，而对于如何通过设计和传播，来引导和鼓励消费者参与到可持续的消费模式中，则缺少更具体的指导。此外，对于如何在追求环保的同时，保证产品的性能和用户体验，以及如何应对消费者对环保产品可能存在的“更高价格”的担忧，书中也没有给出太多的解决方案。尽管如此，这本书为我提供了一个重要的方向：未来的品牌，其竞争力将体现在对社会和环境的贡献，而产品设计，正是实现这一贡献的关键工具。
评分作为一名长期关注科技前沿和创新趋势的观察者，我总是在寻找那些能够真正引领行业发展的理念。这本书的出现，无疑为我提供了一个新的思考维度，让我看到了“品牌”与“科技创新”之间更加紧密的联系。它将产品设计置于品牌战略的核心位置，强调了技术不仅仅是实现功能的手段，更是塑造品牌个性和用户体验的关键。书中对“技术赋能设计”的阐述，让我看到了科技如何能够突破传统设计的局限，创造出前所未有的产品形态和交互方式。它通过生动的案例，展示了人工智能、虚拟现实、新材料等前沿技术，如何被巧妙地应用于产品设计中，从而赋予产品更强大的生命力和更深刻的品牌内涵。我特别喜欢书中关于“可感知技术”的探讨，它认为，再先进的技术，如果不能被用户直观地感知和理解，就无法真正转化为品牌价值。因此，产品设计需要将复杂的技术转化为简洁、易用的用户体验，让科技的魅力在每一个细节中得到体现。书中的一个例子，关于某智能家居品牌，如何通过其简洁直观的APP界面和无缝的设备联动，让用户轻松掌控家中的一切，而无需理解背后复杂的物联网技术，这让我深刻体会到了“技术美学”的力量。然而，在阅读过程中，我也发现书中对于“数据安全”和“用户隐私”等与科技紧密相关的问题，似乎没有得到足够的关注。在强调技术如何赋能设计的同时，如何确保产品的安全性和用户隐私的保护，是当前科技行业面临的严峻挑战，书中对这方面的探讨显得不足。此外，对于如何在全球化背景下，平衡不同文化背景下的设计偏好和技术应用，以及如何应对技术快速迭代带来的产品更新换代压力，书中也没有给出更具操作性的指导。尽管如此，这本书仍然为我提供了一个重要的启示：未来的品牌竞争，将是技术创新与用户体验的深度融合，而产品设计，正是连接这两者的关键桥梁。
评分作为一名在广告创意行业摸索多年的从业者，我一直试图在“创意”与“商业”之间找到一个更牢固的连接点，因为我知道，再好的创意，如果不能最终转化为商业价值，终究是空中楼阁。这本书的出现，似乎给了我这样一个机会，让我从一个全新的视角来审视“品牌”这件事。它不仅仅是色彩、文案、图像的堆砌，而是以产品设计作为切入点，将品牌战略的根基深深地扎在了用户需求和产品价值之中。书中关于“设计驱动创新”的论述，让我看到了品牌如何在产品层面就奠定其差异化优势。它强调了“同理心设计”，也就是从用户的角度出发，去理解他们的痛点、需求和渴望，并将这些理解转化为能够真正解决问题、带来愉悦感的产品。我特别欣赏书中对“功能美学”的阐释，它认为产品的形式不仅仅是外观上的美观，更是其功能性在视觉上的最佳呈现，两者相辅相成，共同构筑了产品的独特魅力。它提到了某知名家居品牌，如何通过对材质、人体工学和空间利用的精妙设计，将原本冰冷的家居产品，转化为充满生活气息和情感温度的载体，从而赢得了消费者的青睐。然而，当阅读到书中关于“品牌延展性”的部分时，我感到了一丝困惑。它似乎在暗示，一旦产品设计做得够好，品牌就可以自然而然地向各个领域延伸，而忽略了不同领域对品牌核心价值的适应性和延展边界的限制。在广告行业，我们深知，一个成功的品牌传播，需要精准的定位、有力的信息传递以及对目标受众的深刻洞察，而这些在书中关于“设计”的叙述中，似乎被弱化了。我期待书中能有更多关于如何将“以产品设计为核心”的理念，巧妙地融入到广告创意、内容营销、公关传播等各个环节，形成协同效应，放大品牌影响力。尽管如此，这本书所提供的“产品设计视角”，无疑为我打开了新的思路，让我开始思考，在创意生成之初，如何就能更深入地与产品本质进行连接，从而创作出真正具有生命力和市场竞争力的品牌内容。
评分我抱着一种寻求行业新知、提升专业素养的心态，购入并阅读了这本《以产品设计为核心的品牌战略》。这本书的确在一定程度上拓展了我对品牌建设的认知边界，特别是它对于“产品即品牌”这一概念的深刻剖析，让我印象深刻。它详细阐述了如何通过对产品的功能性、情感性以及文化属性的深度挖掘，来构建具有独特辨识度和强大吸引力的品牌形象。书中对“产品叙事”的解读尤为精彩，它不仅仅是产品的卖点罗列，而是将产品的诞生过程、设计理念、使用场景以及它所承载的社会价值，通过引人入胜的故事娓娓道来，从而与消费者建立起深层次的情感连接。我特别喜欢书中关于“用户触点设计”的章节，它不仅仅局限于产品本身，而是将品牌体验延伸到消费者接触到的每一个细微之处，从包装的质感到网站的用户界面，再到线下门店的氛围营造，都应该成为品牌理念的延伸，传递出统一的品牌信息。书中的案例分析，如某国际知名咖啡品牌，如何通过其标志性的杯子、门店设计以及员工的服务细节，成功地将“舒适、便捷、社交”的品牌体验传递给全球消费者，这让我领略到产品设计在构建用户忠诚度方面的巨大潜力。然而，在阅读过程中，我也发现了一些略显遗憾的地方。书中对“品牌战略”的阐述，似乎过于侧重于产品本身的创新与美学，而对于市场推广、渠道建设、竞争对手分析等更为宏观和战略层面的内容，则着墨不多。例如，在探讨如何将优秀的产品设计转化为市场领导地位时，书中更多的是强调设计的力量，而对如何有效利用广告、公关、社交媒体等多种营销手段来放大产品设计的优势，则没有给出更具体的指导。此外，对于如何在高科技领域，如人工智能、大数据等新兴技术与产品设计融合时，所面临的伦理、隐私以及用户接受度等复杂问题，书中也未有深入的探讨。虽然它提供了一个清晰的框架，但如何在复杂的商业环境中将这个框架具体化、落地化，仍然需要读者自行去探索和实践。
评分我是一名对新兴商业模式和品牌进化充满好奇心的消费者，尤其关注那些能够深刻影响我们生活方式的品牌。当我看到《以产品设计为核心的品牌战略》这个标题时，我直觉地认为它或许能揭示一些隐藏在日常消费品背后的商业逻辑。这本书确实提供了一个关于品牌构建的全新视角，它不将品牌仅仅视为一个符号或口号，而是将其视为一个与消费者深度互动的、具有生命力的有机体，而产品设计则是这个有机体的核心驱动力。书中对“用户中心设计”的探讨，让我意识到，那些真正成功的品牌，之所以能够深入人心，往往是因为它们的产品能够精准地捕捉到用户的需求，甚至是在用户自己尚未意识到的情况下。它用生动的语言描述了如何通过观察、访谈、用户测试等多种方式，去挖掘用户的潜在需求，并将这些需求转化为有形的、可感的产品。我印象最深刻的是书中关于“情绪设计”的部分，它讲述了如何通过产品的材质、色彩、线条以及互动方式，来唤起消费者的积极情绪，例如安全感、归属感、愉悦感等，从而建立起品牌与消费者之间独特的情感纽带。书中的案例，比如某款鼓励“共享”的出行工具，它不仅解决了出行问题，更重要的是，通过其便捷的分享机制和低碳环保的理念，成功地融入了当代年轻人的生活方式，成为了一种身份的象征。然而，在阅读过程中，我发现书中对于“品牌维护”和“危机公关”的论述相对较少。它更多地关注于如何创造一个优秀的产品和与之匹配的品牌，但当品牌面临挑战，例如产品质量问题、用户口碑下滑，甚至是被恶意竞争时，如何依靠其“以产品设计为核心”的优势来应对这些危机，书中似乎没有提供足够多的策略和方法。我也觉得，对于如何将产品设计的理念，有效地传达给那些非设计背景的普通消费者，以便让他们更深刻地理解和认同品牌的价值，书中也有所不足。总的来说，这本书为我提供了一个关于品牌如何从“内而外”构建其吸引力的深刻洞察，让我更加关注产品本身的设计细节，以及它如何与我的生活产生共鸣。
评分这本书的封面上印着“以产品设计为核心的品牌战略”，光是这个标题就足以让我这个长期在市场一线摸爬滚打的品牌经理感到一丝莫名的兴奋与期待。我迫不及待地翻开它，希望能在其中找到那些能够引领我突破瓶颈、点燃创意的火花。然而，随着阅读的深入，我逐渐意识到，这本书似乎更像是一幅宏大的蓝图，它描绘了一个理想化的世界，在这个世界里，产品设计如同品牌的灵魂，是驱动一切的源动力。它反复强调了设计思维在品牌构建中的不可替代性，比如如何通过深入的用户洞察来孕育出能够触动人心的产品概念，如何将企业的核心价值观巧妙地融入产品的功能、形态乃至触感之中，让每一件产品都成为品牌故事的载体。书中列举了许多经典案例，比如某个以极简主义著称的科技公司，它们的每一款产品都如同艺术品般精致，无声地诉说着品牌的简洁、高效与人性化。我尤其对其中关于“用户体验闭环”的论述印象深刻，它不仅仅停留于产品本身的体验，更延伸到了购买、使用、售后乃至社区互动等全生命周期的每一个触点，并指出所有这些触点都应该围绕着品牌的核心理念进行统一的设计。然而，我总觉得，在实际操作中，将如此纯粹的设计理念转化为落地执行的策略，往往会遇到比书中描绘的要复杂得多的挑战。比如，如何平衡设计的美学追求与成本的现实考量？如何在快速变化的市场环境中，保持设计的原创性与生命力，而非被模仿者迅速超越？书中对于这些现实问题的探讨，似乎有些浅尝辄止，更多的是一种哲学层面的引导，而非具体战术层面的指导。我期待能有更多关于如何在资源有限的情况下，依然能够将产品设计做到极致的“干货”，或者是在遭遇竞争对手的“山寨”时，品牌如何能够依靠其独特的设计语言继续保持领先地位的策略。尽管如此，这本书所传递的“以设计驱动品牌”的理念，无疑为我打开了一个新的思考维度，让我更加深刻地理解了品牌的核心竞争力可以源自何方，也让我开始重新审视自己过去在品牌策略上的许多不足之处。
评分我是一名对文化创新和跨界合作充满热情的内容创作者，我一直在寻找那些能够打破行业壁垒、融合不同领域创意的新兴力量。这本书的出现，无疑为我提供了一个新的思考维度，让我看到了“产品设计”如何能够成为文化创新和跨界合作的催化剂。它将“文化符号”和“艺术表达”融入产品设计之中，强调了产品不仅仅是功能的载体，更是文化传承和艺术创新的载体。书中对“文化融合设计”的阐述，让我明白了为何某些产品，能够巧妙地将传统文化元素与现代设计理念相结合，从而焕发出新的生命力。它通过生动的案例，展示了艺术家、设计师、以及不同文化背景的设计师，如何通过跨界合作，共同创造出具有独特文化内涵和艺术价值的产品。我特别喜欢书中关于“故事化设计”的探讨，它认为，优秀的产品设计，能够将无形的文化故事，转化为有形的、可感的产品体验，从而引发消费者的情感共鸣和文化认同。例如，某个以少数民族文化为灵感的设计品牌，通过将传统图案、色彩和工艺融入现代服装设计，成功地让古老的文化得以传承和传播，并赢得了年轻消费者的喜爱。这本书为我提供了一个重要的启示：未来的品牌竞争，将是文化底蕴与设计创意的深度融合，而产品设计，正是连接这两者的关键桥梁。然而，在阅读过程中，我也觉得书中对“知识产权保护”和“文化挪用”等与文化创新紧密相关的问题，似乎没有得到足够的关注。在强调文化融合和跨界合作的同时，如何尊重和保护原始的文化创意，避免不当的挪用，是当前文化产业面临的严峻挑战，书中对这方面的探讨显得不足。此外，对于如何在全球化背景下，平衡不同文化的设计偏好和表达方式，以及如何应对文化快速变化带来的设计更新换代压力，书中也没有给出更具操作性的指导。尽管如此，这本书仍然为我提供了一个重要的启示：未来的品牌竞争，将是文化创新与用户体验的深度融合，而产品设计，正是连接这两者的关键桥梁。
评分我是一名对生活方式和个人品味有着极致追求的消费者，我总是在寻找那些能够彰显我独特个性和生活态度的品牌。这本书的出现，无疑为我提供了一个新的视角，让我看到了“产品设计”如何能够成为塑造个人生活方式和提升品位的关键。它将“个性化”和“情感化”的理念融入品牌战略之中，强调了产品不仅仅是满足基本需求，更是能够表达用户的身份、价值观和情感需求。书中对“用户定制化设计”的阐述，让我明白了为何某些品牌，能够通过提供个性化的产品选项，来满足消费者对独特性的追求。它通过生动的案例，展示了如何通过设计，让消费者参与到产品的创造过程中，从而获得独一无二的体验。我特别喜欢书中关于“情感化产品”的探讨，它认为，优秀的产品设计，能够不仅仅提供功能，更能成为用户情感的寄托，例如，一个具有纪念意义的礼物，其设计往往蕴含着深刻的情感价值，从而成为用户珍视的宝物。这本书为我提供了一个重要的启示：未来的品牌竞争，将是用户个性化需求与情感价值的深度融合，而产品设计，正是实现这一融合的关键。然而，在阅读过程中，我也觉得书中对“大规模定制”的成本和效率问题，似乎没有得到足够的关注。在强调个性化的同时，如何通过高效的设计和生产流程，来满足大规模用户的定制需求，是当前许多品牌面临的挑战，书中对这方面的探讨显得不足。此外，对于如何通过设计，来引导和鼓励消费者形成健康、积极的生活方式，以及如何应对消费者在品味和偏好上的快速变化，书中也没有给出太多的指导。尽管如此，这本书仍然为我提供了一个重要的启示：未来的品牌竞争，将是用户个性化需求与用户体验的深度融合，而产品设计，正是连接这两者的关键桥梁。
评分我是一名对商业心理学和消费者行为学颇感兴趣的业余研究者，我总是在试图理解那些驱动人们购买决策的深层原因。这本书的出现，无疑为我提供了一个从“产品”这个切入点来理解品牌吸引力的绝佳视角。它将产品设计视为一种强大的心理暗示和情感连接工具，揭示了优秀的设计如何能够影响消费者的感知、情感甚至潜意识。书中对“感官营销”的论述，让我明白了为何某些产品，仅仅是触摸其材质，就能带来愉悦的感受；为何某些产品的包装，就能唤起美好的回忆。它讲述了如何通过精心设计的触感、视觉、听觉乃至嗅觉体验，来激活消费者的感官，从而建立起对品牌的积极联想。我尤其喜欢书中关于“情感共鸣”的部分，它强调了优秀的产品设计，不仅仅是满足功能需求，更是要能够触动消费者的内心，引起情感上的共鸣。例如，某个公益组织推出的产品，其设计理念紧密围绕着“关怀”和“希望”，用户在使用过程中，就能感受到一种积极的力量，从而对该组织产生深刻的好感和信任。这本书为我提供了一个全新的框架，来分析品牌是如何通过其产品，与消费者建立起深层次的情感联系。然而，在阅读过程中，我也觉得书中对“理性决策”在购买行为中的作用，似乎没有得到足够的重视。虽然情感因素至关重要，但消费者在购买时，也会权衡产品的价格、功能、性价比等理性因素。书中更多地强调了情感层面的影响，而对于如何通过优秀的设计，在理性层面也建立起产品的竞争优势，则缺少更具体的阐述。此外，对于如何避免设计上的“过度”或“不足”，导致消费者产生负面心理反应，以及如何识别和应对不同消费者群体在心理接受度上的差异，书中也没有给出太多的指导。尽管如此，这本书为我提供了一个重要的启示：未来的品牌竞争，将是“情感”与“理性”的有机结合，而产品设计，正是实现这种结合的关键。
评分成功的商业案例是很好的启发和借鉴。比起课堂上毫无目的的产品设计有意思的多。
评分树立品牌的意识
评分树立品牌的意识
评分设计师们出书都愿意把不多的内容用空旷的排版出成厚厚一本书然后卖个高价钱吗？看着很厚，一小时就能翻完。
评分树立品牌的意识
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