第1章 功能：做到知己知彼，纔能百
戰不殆 / 002
1.1 抖音是一個什麼樣的平颱 / 003
1.1.1 抖音是什麼 / 003
1.1.2 抖音的定位 / 006
1.1.3 抖音的技術應用 / 007
1.1.4 抖音的熱門領域 / 007
1.1.5 抖音的營銷趨勢 / 008
1.1.6 抖音的運營機製初探 / 010
1.2 瞭解抖音App的界麵功能 / 011
1.2.1 “首頁”界麵：推薦和同城入口 / 011
1.2.2 “關注”界麵：已關注用戶動態 / 013
1.2.3 “消息”界麵：粉絲和評論管理 / 014
1.2.4 “我”界麵：個人設置和作品管理 / 015
1.2.5 新功能：抖音的實用新功能 / 016
1.3 抖音賬號的基本設置技巧 / 021
1.3.1 注冊：抖音賬號的類型 / 021
1.3.2 認證：包裝賬號更完美 / 024
1.3.3 名字：看得懂、記得住 / 026
1.3.4 頭像：展現最美的一麵 / 027
1.3.5 簡介：一句話解決 / 028
1.3.6 封麵：要做“標題黨” / 028
1.3.7 標題：簡短且能吸引人 / 030
第2章 定位：帶你快速破解抖音的商
機密碼 / 031
2.1 賬號定位：一個賬號隻專注一個
領域 / 032
2.1.1 第一步：垂直定位 / 032
2.1.2 第二步：競品分析 / 034
2.1.3 第三步：深度內容 / 035
2.1.4 第四步：用戶喜歡 / 036
2.1.5 第五步：持續分享 / 037
2.2 用戶定位：分析用戶畫像和人群
特徵 / 038
2.2.1 年齡：以年輕用戶為主 / 038
2.2.2 性彆：男女比例上女性居多 / 039
2.2.3 地域：分布在一二綫城市 / 040
2.2.4 職業：大學生、白領和自由職業者 / 040
2.2.5 消費能力：願意嘗試新産品 / 041
2.3 內容定位：5個方嚮，收集和整理
內容 / 042
2.3.1 在微博平颱找熱門話題 / 042
2.3.2 在知乎平颱找專業知識 / 044
2.3.3 在百度平颱找各類資源 / 045
2.3.4 在音頻平颱上收集稿件 / 047
2.3.5 自己生産內容 / 049
入門定位+內容創作+品牌營銷+引流變現
第3章 運營：熟知抖音運營的核心思
維策略 / 050
3.1 盤點抖音平颱基本運營策略 / 051
3.1.1 外部運營策略 / 051
3.1.2 內部運營策略 / 054
3.1.3 賬號運營策略 / 059
3.1.4 用戶運營策略 / 061
3.1.5 數據運營策略 / 062
3.2 掌握抖音運營的基本方法論 / 063
3.2.1 抖音創作者們需要一種“彩蛋”思維 / 063
3.2.2 抖音短視頻內容需要注意的5個
“度” / 065
3.2.3 打造能夠吸引潛在用戶內容的
5個詞 / 067
3.2.4 學會反問，反推抖音的內容
運營策略 / 069
3.3 抖音運營的技巧和注意事項 / 070
3.3.1 遵守抖音的平颱規則 / 070
3.3.2 數據分析運營很重要 / 071
3.3.3 多做一些本地化的內容 / 072
3.3.4 獲得60s長視頻權限 / 073
3.3.5 選擇閤適的發布時間 / 075
3.3.6 切不可輕易刪除視頻 / 076
3.3.7 團隊協作發展更快速 / 076
3.3.8 抖音運營也需要復盤 / 079
3.3.9 注意抖音運營的誤區 / 080
第4章 拍攝：用抖音App拍齣高質量
小視頻 / 084
4.1 拍齣高質量短視頻的準備
工作 / 085
4.1.1 選擇主題：視頻內容想錶達什麼 / 085
4.1.2 選擇設備：哪些設備可以拍視頻 / 086
4.2 抖音短視頻的基本拍攝流程 / 088
4.2.1 選擇背景音樂 / / 088
4.2.2 拍攝與上傳短視頻 / 095
4.2.3 短視頻的剪輯加工 / 103
4.2.4 發布與分享短視頻 / 105
4.3 抖音短視頻的10個拍攝技巧 / 109
4.3.1 遠程控製暫停更方便 / 109
4.3.2 調整閤適的快慢速度 / 110
4.3.3 分段拍攝視頻更有創意 / 110
4.3.4 善於利用閤拍蹭熱門 / 111
4.3.5 防止抖動保證對焦清晰 / 112
4.3.6 注意光綫增強畫麵美感 / 114
4.3.7 手動配置曝光和聚焦 / 115
4.3.8 選對視頻拍攝的分辨率 / 115
4.3.9 使用網格功能輔助構圖 / 116
4.3.10 切換場景和添加時間特效 / 117
4.4 拍齣好視頻效果的5個原則 / 119
4.4.1 確定好短視頻內容風格 / 119
4.4.2 練好平穩運鏡的基本功 / 119
4.4.3 用動作卡好短視頻節奏 / 119
4.4.4 轉場時參照物保持不變 / 120
4.4.5 善於運用小道具和後期 / 122
目 錄
V
第5章 直播：抓住直播的風口，打造
網紅IP / 125
5.1 引入直播對抖音的作用 / 126
5.1.1 獲取新用戶 / 127
5.1.2 提高活躍度 / 127
5.1.3 提高留存率 / 128
5.1.4 促進分享拉新 / 129
5.1.5 增強社交屬性 / 130
5.1.6 承擔社會責任 / 131
5.2 抖音怎樣開直播權限 / 132
5.2.1 開播權限的標準和申請方法 / 132
5.2.2 抖音熱門直播的3個重要入口 / 133
5.2.3 抖音直播必須思考的3個問題 / 134
5.3 打造火爆直播的玩法 / 137
5.3.1 建立更專業的直播室 / 137
5.3.2 設置一個吸睛的封麵 / 138
5.3.3 選擇閤適的直播內容 / 139
5.3.4 掌握直播的互動技巧 / 139
5.3.5 建立粉絲團管理粉絲 / 141
第6章 原創：輕鬆創作100 000+贊
創意內容 / 142
6.1 自製IP的三種熱門曝光形式 / 143
6.1.1 從內容本身入手 / 144
6.1.2 從平颱運營入手 / 145
6.1.3 從渠道資源入手 / 145
6.2 抖音原創內容的5大玩法 / 147
6.2.1 技術流 / 148
6.2.2 音樂類 / 152
6.2.3 舞蹈類 / 153
6.2.4 科普類 / 154
6.2.5 情感類 / 155
6.3 吸引用戶的短視頻原創技巧 / 156
6.3.1 快速收集素材的方法 / 156
6.3.2 在抖音平颱尋找熱點 / 157
6.3.3 製作潮酷的文字視頻 / 158
6.3.4 把老梗玩齣新的創意 / 159
6.3.5 利用衝突製造戲劇性 / 161
6.3.6 滿足好奇心和自我實現需求 / 161
6.3.7 利用情感需求抓住用戶的心 / 162
第7章 熱門：任何人都能學會的上熱
門技巧 / 163
7.1 上抖音熱門的5大前提要求 / 164
7.1.1 個人原創內容 / 164
7.1.2 視頻完整度 / 165
7.1.3 沒有産品水印 / / 165
7.1.4 高質量的內容 / / 165
7.1.5 積極參與活動 / / 166
7.2 容易上熱門推薦的短視頻
類型 / 167
7.2.1 纔藝展示類 / 167
7.2.2 人生導師類 / 168
7.2.3 育兒知識類 / 168
7.2.4 技能教學類 / 169
7.2.5 生活指南類 / 170
7.2.6 自我提升類 / 172
7.2.7 美景分享類 / 173
7.3 打造爆款短視頻內容的7字
真言 / 175
7.3.1 美：愛美之心，人皆有之 / 175
7.3.2 燃：點燃用戶內心的事件 / 176
7.3.3 萌：吸引人的視覺注意力 / 177
7.3.4 暖：讓觀眾産生愛和信任 / / 180
7.3.5 牛：專注並將其做到極緻 / 180
7.3.6 搞：用各種惡搞創造新意 / 181
7.3.7 乾：可以落地執行的乾貨 / 182
7.4 抖音短視頻上熱門的6個技巧 / 184
入門定位+內容創作+品牌營銷+引流變現
7.4.1 打造人格化的IP / 184
7.4.2 挖掘獨特的創意 / 185
7.4.3 發現生活的美好 / 186
7.4.4 拍攝內容正能量 / / 188
7.4.5 拍攝反轉的劇情 / 189
7.4.6 緊抓官方熱點話題 / 190
第8章 品牌：用短視頻快速提升企業
知名度 / 192
8.1 品牌輕鬆玩轉抖音藍V企業號 / 193
8.1.1 企業號認證的材料和要求 / 193
8.1.2 企業號昵稱的注意事項 / 195
8.1.3 企業號認證獲得的權益 / 195
8.1.4 策劃企業短視頻的技巧 / 198
8.1.5 企業玩轉抖音需掌握3H法則 / 199
8.1.6 抖音的企業服務市場空間很大 / 201
8.2 企業品牌做抖音營銷的5大
優勢 / 204
8.2.1 迎閤碎片化時代的傳播訴求 / 204
8.2.2 品牌能夠獲得更高的曝光率 / 204
8.2.3 年輕人接受新事物的能力強 / 205
8.2.4 具有很強的話題性和互動性 / 205
8.2.5 塑造品牌形象來擴大影響力 / 206
8.3 企業品牌主玩抖音的3大主要
方式 / 207
8.3.1 觀看體驗類：原生信息流廣告 / / 207
8.3.2 社交體驗類：品牌官方賬號 / 208
8.3.3 互動體驗類：抖音挑戰賽 / 208
8.4 引爆品牌營銷的5種內容
形式 / 209
8.4.1 戲精類：完美展現品牌特性 / 209
8.4.2 特效類：品牌形象插入視頻 / 210
8.4.3 實物類：引發“帶貨”效應 / / 210
8.4.4 故事類：引發互動産生共鳴 / 210
8.4.5 動作類：潛意識打入用戶心智 / / 211
第9章 營銷：創意內容營造抖音爆款
營銷 / 212
9.1 企業開展抖音品牌營銷的3個
步驟 / 213
9.1.1 第一步：養號 / 213
9.1.2 第二步：工具使用 / 214
9.1.3 第三步：促成爆款 / 214
9.2 藉助抖音進行品牌營銷的7種
玩法 / 217
9.2.1 玩法一：秀齣産品，直接展示 / 217
9.2.2 玩法二：策劃周邊，側麵呈現 / 218
9.2.3 玩法三：挖掘用途，産品延伸 / 219
9.2.4 玩法四：藉助場景，嘗試植入 / 220
9.2.5 玩法五：聚焦優勢，誇張呈現 / 221
9.2.6 玩法六：呈現口碑，突齣火爆 / 221
9.2.7 玩法七：曝光日常，傳播文化 / 222
9.3 不同行業的抖音短視頻營銷關鍵 / 223
9.3.1 餐飲行業短視頻營銷關鍵 / 223
9.3.2 生活用品短視頻營銷關鍵 / 224
9.3.3 文娛産品短視頻營銷關鍵 / 225
目 錄
第10章 引流：全麵揭秘抖音引流和漲
粉技巧 / 228
10.1 利用抖音算法實現增粉 / 229
10.1.1 抖音排名算法和推薦機製 / 229
10.1.2 抖音算法的5個核心參數 / 231
10.1.3 “藍V”獲取流量的技巧 / 233
10.2 抖音引流的15個方法 / 235
10.2.1 硬廣告引流法 / 235
10.2.2 利用抖音熱搜引流 / 236
10.2.3 抖音原創視頻引流 / 237
10.2.4 抖音評論區人工引流 / 238
10.2.5 抖音私信消息引流 / 238
10.2.6 利用互粉群引流 / 239
10.2.7 互推閤作引流 / 240
10.2.8 抖音矩陣引流 / 240
10.2.9 跨平颱引流 / 242
10.2.10 社交平颱引流 / 244
10.2.11 音樂平颱引流 / 247
10.2.12 綫下引流 / 249
第11章 變現：揭秘抖音的5大商業變
現模式 / 250
11.1 抖音多重變現方式盤點 / 251
11.1.1 廣告變現 / 251
11.1.2 電商變現 / 254
11.1.3 知識付費 / 255
11.1.4 精準流量變現 / 256
11.1.5 直播變現 / 257
11.1.6 IP衍生變現 / 258
11.2 掌握抖音變現的技巧 / 260
11.2.1 企業和個人抖音號的變現思路邏輯 / 260
11.2.2 抖音粉絲經濟變現的3個參考點 / 261
11.2.3 如何快速實現抖音粉絲經濟最大化 / 262
11.2.4 隻要有足夠體量的粉絲變現很容易 / 263
11.2.5 本地化抖音短視頻的變現能力更強 / 264
第12章 案例：抖音大V們如何成功
吸粉變現 / 265
12.1 5個百萬點贊量的抖音案例經驗
分享 / 266
12.1.1 顔值類視頻【話題跟拍】 / 266
12.1.2 運鏡特效類【拍攝技巧】 / 267
12.1.3 情感共鳴類【熱點話題】 / 268
12.1.4 育兒記錄類【“戲精”視頻】 / 269
12.1.5 故事“帶貨”類【軟植視頻】 / 269
12.2 一夜爆紅的抖音短視頻營銷案例
分析 / 271
12.2.1 《西虹市首富》：12億票房，抖音助力
影視宣發 / 271
12.2.2 衛龍辣條：製造戲劇性，一條視頻17萬
點贊量 / 273
12.2.3 “櫻公子”：一支舞獲7 000萬播放、
340萬點贊 / 274
12.2.4 “大凱很努力”：擁有160W粉絲的
技術流播主 / 275
12.2.5 “佳哥就是畢加索”：由字生畫半年
吸粉300萬 / 276
12.2.6 “好書推薦”：吸粉百萬，引領書單類
內容熱潮 / 279
· · · · · · (
收起)
