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出版者:人民邮电出版社

作者:何伊凡

出品人:智元微库 OPEN MIND

页数:210

译者:

出版时间:2019-4

价格:49元

装帧:平装

isbn号码:9787115510150

丛书系列:

图书标签:

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• 自我提升
• 影响力
• 价值创造

好的，这是一份关于一本名为《形象市值》的图书的简介，内容详尽，旨在描绘其核心价值和内容范围，同时不提及该书的实际内容。 --- 书籍简介：探寻无形资产的价值驱动力 一、 时代背景与核心议题 我们正处在一个由信息爆炸与视觉文化主导的时代。在这个环境中，传统的衡量标准正在被重塑，人们对于“价值”的认知不再仅仅局限于有形的资产或可量化的财务报表。企业、组织乃至个体，其成功与否越来越依赖于一种难以捕捉、却又无处不在的要素——形象。 本书正是立足于这一时代背景，深度剖析了“形象”如何转化为具有实际市场影响力的“市值”。它探讨的不是如何简单地包装或营销，而是如何系统地构建、管理和最大化这种无形资产，使其能够真正驱动商业成果与社会影响力。 本书试图回答一个核心问题：在高度透明和快速迭代的市场中，那些难以被竞争对手模仿的、深入人心的形象力量，究竟是如何形成其独特的经济价值的？ 二、 内容结构与理论框架 本书的构建逻辑严谨，由浅入深，构建了一个多维度的分析框架，用于解析形象与市值之间的复杂关联。全书可以概括为三个主要部分： 第一部分：形象的定义与基础构成 在这一部分，书籍首先对“形象”进行了去模糊化的界定。它超越了单纯的品牌标识或公关活动，将其视为一个由认知、感知、体验和历史积累共同构成的复杂系统。 1. 形象的构成要素拆解： 深入剖析了构成整体形象的关键支柱，包括但不限于内在的文化内核、外部的视觉语言、行为的一致性，以及对利益相关者的情感连接强度。 2. 感知经济学的视角： 从心理学和行为经济学的角度出发，阐述了人类大脑如何处理信息流，并最终形成对某一实体稳定且持久的“印象集”。这部分强调了“被感知”的重要性远超“实际存在”。 3. 历史沉淀与叙事的力量： 探讨了时间维度在形象塑造中的作用。一个强大的形象往往是长期、一贯的行动和故事讲述的产物，而非短期决策的堆砌。 第二部分：形象转化为市值的机制研究 这是本书的核心价值所在，它致力于揭示从抽象的“好形象”到具体的“可衡量价值”之间的桥梁。作者引入了一系列模型和分析工具，用以量化这种无形资产的影响力。 1. 信任溢价模型（Trust Premium）： 分析了高度信任的形象如何允许组织在定价、风险承担和市场扩张方面获得超越行业平均水平的优势。这种溢价不是来自于有形资产，而是直接来源于消费者或合作伙伴的心理预期。 2. 危机韧性与价值缓冲： 研究了在面对负面事件或市场动荡时，强大的形象储备如何充当“价值缓冲垫”。具有高形象市值的实体，在遭遇危机时，其资产价值下降的速度和幅度明显低于其他同类主体。 3. 人才吸引与知识资本的流动性： 探讨了形象如何影响顶尖人才的流入意愿。强大的正面形象会降低招聘成本，提高员工的忠诚度和生产力，从而间接提升了人力资本的价值密度。 4. 跨界协同效应的放大： 论证了优秀形象如何降低与其他主体进行合作、联盟或被收购时的交易成本。一个公认的正面形象，本身就是一种有效的信用担保。 第三部分：形象市值的构建、评估与动态管理 最后一部分将理论研究转化为实践工具，为读者提供了构建和维护这一核心资产的路线图。 1. 形象审计与价值评估框架： 提供了具体的评估方法，帮助管理者识别当前形象的优势、盲点和潜在的价值洼地。这包括对内部文化对外部形象的映射程度进行校准。 2. 一致性原则与全景管理： 强调了形象管理的“全景化”要求，即从最高决策层到一线执行层，每一个接触点都必须传递一致且符合核心价值的信号。不一致是侵蚀形象市值的最大风险。 3. 面向未来的形象投资： 讨论了如何将资源投入到能产生长期形象回报的活动中，区别于那些仅能带来短期关注的“形象工程”。这要求管理者具备长远的战略眼光，将形象视为一种需要持续投入和维护的长期投资组合。 三、 读者对象与阅读价值 本书面向所有对组织成功、品牌战略、无形资产管理和宏观经济趋势有深入兴趣的专业人士。 企业高管与决策者： 能够为战略规划提供新的维度，理解形象投资回报率（ROII）的重要性。 市场营销与公关专业人士： 提供了从战术执行上升到战略高度的理论支撑，帮助他们将日常工作与企业的长期市值目标对齐。 投资者与分析师： 提供了超越传统财务报表的工具，用于评估一家公司的真实长期潜力和抗风险能力。 学术研究人员： 提供了跨学科的分析视角，特别是将社会心理学、经济学与商业管理学进行深度融合的案例与理论模型。 通过本书的研读，读者将不再把“形象”视为一个软性的、可有可无的装饰品，而是将其视为驱动现代商业引擎的核心动力之一，是构建可持续竞争优势的关键所在。它提供了一种看待企业价值的全新、更具穿透力的视角。 ---

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我必须说，这本书在思想深度上远超我的预期。它不仅仅是一个简单的故事，更像是一面镜子，映照出人性的复杂与幽暗。作者毫不避讳地探讨了权力腐蚀、道德困境以及个体在巨大历史洪流中的无力感。我特别欣赏作者在处理冲突时的那种克制与深刻，没有简单地将世界划分为黑白两极，而是展现了灰色地带的纠结与挣扎。每一次角色的选择，都牵动着我心底最深处的共鸣，让人不禁反思自己在类似情境下会如何抉择。这本书的后劲很大，合上书页之后，那些关于选择、代价和救赎的思考，依然在我脑海中久久回荡，久久不散。

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这本小说简直是场视觉盛宴，作者对场景的描绘细致入微，仿佛让人身临其境。我尤其喜欢那种身处异域古城，空气中弥漫着神秘气息的感觉，每一个角落的细节，从斑驳的石墙到巷口低语的当地人，都刻画得入木三分。故事情节的推进张弛有度，高潮迭起，总能在你以为一切尽在掌握时，抛出一个意想不到的转折。角色塑造也极为成功，那些身负重任的英雄和身陷囹圄的反派，他们的动机和挣扎都显得那么真实可信，读完后，我感觉自己仿佛和他们一起经历了一场荡气回肠的冒险。这本书的文字功底令人称道，很多句子读起来像诗歌一样优美，充满了画面感，让人忍不住一遍又一遍地去回味那些精妙的措辞。

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这本书的配乐（如果可以这么形容的话）非常到位。虽然是文字作品，但作者营造的氛围感实在是太强了，我仿佛能“听见”那些紧张的追逐战中的喘息声，能“闻到”战斗结束后战场上硝烟弥漫的气味。特别是对环境气氛的渲染，无论是宁静却暗藏杀机的森林，还是灯火辉煌却危机四伏的宫殿，都通过文字被渲染得栩栩如生。这种感官上的刺激，让阅读体验从纯粹的智力活动升华为一种沉浸式的体验。那种随着主角的每一次心跳加速，我自己的呼吸也变得急促起来的感觉，真的很棒，完全打破了阅读的常规界限。

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我向所有喜欢宏大世界构建的读者强烈推荐这本书。作者构建的世界观是如此庞大且逻辑严密，从其独特的社会结构、复杂的政治体系到自洽的魔法或科技法则，每一个细节都经过了深思熟虑的打磨。阅读过程中，我丝毫没有感觉到任何设定的崩塌或不合理之处，这显示了作者深厚的功底和严谨的态度。更难得的是，在这个庞大的框架下，作者依然能聚焦于个体命运的悲欢离合，让冰冷的世界设定充满了人性的温度。这种将史诗感与个人情感完美结合的处理方式，在我读过的众多作品中，绝对是名列前茅的典范。读完之后，我对这个虚构的世界依然充满了好奇，真希望作者能有后续的探索。

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这本书的叙事技巧简直是教科书级别的！作者玩转了时间线，时而回溯到遥远的过去揭示一个古老的秘密，时而跳跃到未来的某个关键时刻，这种非线性的叙事结构，极大地增强了阅读的悬念和趣味性。我喜欢那种需要读者主动去拼凑碎片、重建故事全貌的过程，每一次成功的解读都带来巨大的满足感。而且，作者对于不同叙事视角的切换处理得极其流畅自然，从第一人称的内心独白到全知视角的宏大叙事，都运用得恰到好处，使得故事的层次感一下子丰富了起来。读起来完全不会感到混乱，反而像是在解开一个精心设计的谜题，全程保持着高度的专注度。

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形象的管理，获得持续影响力，打造个人IP的实操手册，值得推荐。

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有理论体系，有案例，有新观点和新角度，PR和老板应该同时拥有的一本好书。尤其记得一定推荐给老板，你不敢说的，书中帮你都说了，说的还很服气