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Mary Jo Hatch 作者

John Wiley & Sons

译者

2008-4-11 出版日期

288 页数

GBP 27.99 价格

Hardcover

丛书系列

9780787998301 图书编码

Taking Brand Initiative 在线电子书图书标签: 品牌 CommunicationManagement

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发表于2024-07-06

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当案例看看还是挺有意思的。说教部分就略显乏味了。

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Taking Brand Initiative 在线电子书图书描述

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Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company–to–customer and the HR significance of brands company–to–employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company′s brand is just as important to ÒoutsidersÓÑpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company′s staff functions and provide a vision for competition and globalization.

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