爆红

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布伦特·科克

执教于墨尔本大学,澳大利亚网络消费心理学家,北美消费者研究协会会员,集学者、企业家、专栏作家、公共演讲家、评论家等多重身份于一身。澳大利亚联邦法院称他为网络商务问题的鉴定人。他的研究成果被《纽约时报》《科学美国人》、CNN、福克斯电台、CBS等媒体广泛引用。

出版者:中国人民大学出版社
作者:【澳】布伦特·科克
出品人:阅想时代
页数:172页
译者:
出版时间:2019-5
价格:59元
装帧:平装
isbn号码:9787300267487
丛书系列:阅想·商业
图书标签:
  • 营销 
  • 内容运营 
  • 视频 
  • PR 
  • 商业与财务 
  •  
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人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的,渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子,梦想自己能迅速蹿红,让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析,解释了内容为什么能像病毒般疯传,分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律,总结出爆红的九大营销秘诀:

◎改变传统的营销思维模式;

◎分析人们分享行为背后的动机,了解哪些社会因素会影响人们的分享决定;

◎打好情感牌,促使人们发自内心地分享;

◎制造期待,促进分享与传播;

◎利用亲切感培养人们的忠诚度;

◎制造劣势,赢得人们的正义感;

◎在传播的过程中利用羊群效应加快传播,将值得分享的内容扩散出去;

◎认识群体差异,树立口碑,做到锦上添花;

◎学会制作病毒式营销视频,找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

具体描述

读后感

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用户评价

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很薄的一本快餐书,一个多小时就能看完,当睡前读物随便看看。书有滞后性,不多的干货基本就是一些很基础的心理学和传播知识,都已经听腻了。书里提到的传播方法也早已遍地都是。最无语的是居然还有错别字……

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这本书很具有指导意见,尤其是针对国内的新媒体运营和制作,基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素,值得一看。

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其实还蛮通俗易懂的,讲的都是日常的一些现象,所以简单看一看捋一捋就行。

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