具体描述
人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀：
◎改变传统的营销思维模式；
◎分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定；
◎打好情感牌，促使人们发自内心地分享；
◎制造期待，促进分享与传播；
◎利用亲切感培养人们的忠诚度；
◎制造劣势，赢得人们的正义感；
◎在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去；
◎认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花；
◎学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。
作者简介
布伦特·科克
执教于墨尔本大学，澳大利亚网络消费心理学家，北美消费者研究协会会员，集学者、企业家、专栏作家、公共演讲家、评论家等多重身份于一身。澳大利亚联邦法院称他为网络商务问题的鉴定人。他的研究成果被《纽约时报》《科学美国人》、CNN、福克斯电台、CBS等媒体广泛引用。
目录信息
第1章分享是病毒式传播的基础1
传播的基础是可分享性而不是性3
获取社会地位是分享的动力之一4
制造争议并非营销的最佳策略6
分享次数最多的图片是如何火起来的7
通过赚取社交货币火起来的手机应用9
第2章自我提升是分享的重要动机15
一个令人沮丧的难题如何成了爆红的玩具17
我们天生就爱批判他人18
获得认可也是分享的动机之一20
成员资格线索对于营销的重要性21
分享不仅关乎兴趣还关乎价值体系23
分享动机的多样性25
第3章把握受众情感31
情感营销对分享的促进作用33
情感对人们分享行为的影响35
为什么陌生人的微笑会让我们感觉良好37
面部表情对情感传染的影响40
语言黯然失色的地方，音乐会大放异彩41
用音乐唤起人们的情感和记忆44
轻松的宣传手段也许更有效47
学会利用混合情绪的力量48
如何完成从消极情绪到积极情绪的转变51
用情绪来改变行为53
第4章制造期待，促进分享61
为什么期待会促进人们分享62
战斗还是逃跑63
人们为什么忍不住去看血腥和暴力65
三种可以制造期待的情感：幽默、敬畏和紧张66
第5章用亲切感培养忠诚度69
杰克开了一家摩托车店71
用亲切感树立品牌促进分享73
用基于时间的亲切感促进分享77
一个靠基于时间的亲切感走红的视频79
制造亲切感81
通过激活记忆制造基于时间的亲切感82
送礼物能够促成分享吗83
第6章制造劣势，赢得人们的正义感87
公正、正义和不公平的优势90
努力的弱势者更容易获得支持92
最成功的营销是改变人们的观念94
第7章通过羊群效应加快传播99
从吉姆的穆兹利之谜看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何让人们吃汉堡包的105
关系网对信息传播的促进作用106
反羊群效应者110
你的观点并不属于你113
第8章认识群体差异，树立口碑119
蓝黑白金之争121
营销要抓住人的群体属性122
认识固定群体差异124
第9章学会制作病毒式营销视频129
视频广告的困境与出路130
病毒式营销视频及其结构132
如何将品牌融入广告中136
在广告中创造尽可能多的情感峰值141
用情感体验抓住观众143
用非线性时间场景吸引观众注意力146
结论 病毒式营销源于热爱与不懈追求151
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读后感
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用户评价
这部作品的想象力简直是突破天际，构建的世界观宏大且逻辑自洽，让人叹为观止。作者对细节的考据和构建是如此的严谨，即使是那些虚构的设定，也充满了内在的说服力，让人完全相信它的存在。我花了好大力气才将脑海中那些复杂的体系图谱梳理清楚，但一旦理解了其中的运行规则，那种豁然开朗的畅快感是无与伦比的。它成功地将科幻、哲学甚至一些古典的元素熔铸一炉，创造出一种前所未有的阅读体验。我敢肯定，这本书的深度和广度，足以让读者进行长期的研究和探讨。它不仅仅是讲了一个精彩的故事，更像是在向我们展示一个全新的可能性宇宙，绝对是近几年罕见的具有里程碑意义的创新之作。
评分老实说，我一开始对这类题材并不是很感冒，但这部书的开篇就牢牢抓住了我的注意力。它的叙事方式非常新颖，采用了多重视角切换，使得整个故事的脉络更加立体和丰满。我喜欢作者那种不急不躁的铺陈，将背景和人物关系层层剥开，让你在不知不觉中沉浸其中。更难得的是，尽管情节错综复杂，但作者的逻辑性极强，所有的伏笔都得到了巧妙的回收，没有丝毫的拖泥带水或强行解释。每一次的转折都显得那么自然而然，却又出乎意料，这种高超的叙事技巧令人拍案叫绝。读完后，我特意回头翻阅了一些开头的章节，才发现原来那些看似不经意的细节，早已埋下了如此精妙的伏笔，真可谓“草蛇灰线，伏脉千里”。这本书无疑是近期我读到过结构上最为精妙的一部作品，对那些追求文本深度的读者来说，简直是福音。
评分这部作品简直是把我拉进了一个完全不同的世界。作者的文字功底实在是了得，那种对细节的描摹，栩栩如生，仿佛我不是在阅读，而是在亲身经历每一个场景。故事的节奏把握得恰到好处，高潮迭起，让人根本停不下来，一页接一页地翻阅，直到深夜也舍不得放下。人物的塑造尤其成功，每一个角色都有其独特的复杂性和成长弧线，他们的喜怒哀乐都能深深地触动我的心弦。我尤其欣赏作者在处理那些微妙的情感纠葛时所展现出的细腻和深度，那种欲言又止、心照不宣的情绪，被刻画得淋漓尽致。读完之后，那种意犹未尽的感觉久久不能散去，很多情节和对话会在脑海中反复回放，引发我深入的思考。这绝对是一部值得反复品味的佳作，它不仅仅是一个故事，更像是一次心灵的洗礼，让我对生活和人性有了更深层次的理解。
评分这本书给我的感觉是极其震撼的，它探讨的主题深刻且富有现实意义，直击当下社会中一些被忽视的痛点。作者的笔触大胆而犀利，敢于揭示人性的幽暗面，同时也毫不吝啬地展现了人性的光辉与韧性。我特别欣赏它没有简单地将世界描绘成黑白分明，而是充满了各种灰色地带，让人不得不去反思自己的立场和价值观。在阅读过程中，我常常需要停下来，深吸一口气，消化一下刚刚读到的那些沉重却又真实的内容。这种强烈的代入感和思想上的冲击力，是很多流行小说所不具备的。它不仅仅是消遣，更像是一剂良药，虽然入口微苦，但对精神的滋养却是巨大的。强烈推荐给所有渴望从阅读中获得思想启迪的朋友们。
评分这本书的语言风格简直是一股清流！读起来非常流畅、自然，充满了鲜活的生命力，几乎不需要任何费力去理解那些晦涩的辞藻。作者似乎拥有一种魔力，能用最朴实的词汇构建出最华丽的意境。我尤其喜欢那种带着点幽默感和生活气息的对话，真实得让人忍不住想笑出声来，又或者在某个瞬间感到鼻头一酸。这种平衡感拿捏得极好，让沉重的主题得以在轻松的氛围中缓缓渗透。它就像一场精彩的脱口秀，让你在欢笑中反思，在感动中前行。对于那些追求阅读舒适度和文学美感的读者来说，这本书的文字本身就是一种享受，每一次阅读都像是在进行一次SPA，放松身心，愉悦灵魂。
评分这本书很具有指导意见，尤其是针对国内的新媒体运营和制作，基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素，值得一看。
评分这本书很具有指导意见，尤其是针对国内的新媒体运营和制作，基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素，值得一看。
评分hhh对于小白来说很友好的心理学读物~ 一开始的研究还蛮有意思的，在工作时间使用外网能够提高生产力，打算拿paper瞄一眼
评分还不错的小薄书，一个多小时在书店靠着就能读完。对营销小白来说看着还蛮受用，能培养一点意识和兴趣！
评分这本书很具有指导意见，尤其是针对国内的新媒体运营和制作，基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素，值得一看。
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