具体描述
Great individuals are assumed to cause the success of radical innovations--thus Henry Ford is depicted as the one who established the automobile industry in America. Hayagreeva Rao tells a different story, one that will change the way you think about markets forever. He explains how "market rebels"--activists who defy authority and convention--are the real force behind the success or failure of radical innovations.
Rao shows how automobile enthusiasts were the ones who established the new automobile industry by staging highly publicized reliability races and lobbying governments to enact licensing laws. Ford exploited the popularity of the car by using new mass-production technologies.
Rao argues that market rebels also establish new niches and new cultural styles. If it were not for craft brewers who crusaded against "industrial beer" and proliferated brewpubs, there would be no specialty beers in America. But for nouvelle cuisine activists who broke the stranglehold of Escoffier's classical cuisine in France, there would have been little hybridization and experimentation in modern cooking.
Market rebels also thwart radical innovation. Rao demonstrates how consumer activists have faced down chain stores and big box retailers, and how anti-biotechnology activists in Germany penetrated pharmaceutical firms and delayed the commercialization of patents.
Read Market Rebels to learn how activists succeed when they construct "hot causes" that arouse intense emotions, and exploit "cool mobilization"--unconventional techniques that engage audiences in collective action. You will realize how the hands that move markets are the joined hands of market rebels.
Review:
"The case studies . . . are fascinating and challenge traditional economic models that privilege individual consumer choice while ignoring broader social mobilizations. A final chapter offers advice and strategies for would-be market rebels looking to harness collective action, making this book a useful resource for both citizen activists and corporate leaders and marketers seeking popular support for their products."--Publishers Weekly
Endorsements:
"Market Rebels is the best book ever written about why new ideas do or don't spread throughout the marketplace. Rao provides a subtle, satisfying, and original interdisciplinary brew of concepts, and carries the reader along with compelling examples. He shows how a company's success depends on its ability to work effectively with groups that many leaders deem to be irrelevant or even destructive to their organizations. This accessible masterpiece will become a classic."--Robert I. Sutton, coauthor of Hard Facts, Dangerous Half-Truths, and Total Nonsense
"Rao's shrewd analysis of the role of social movements in energizing the growth of 'disruptive technologies' provides an 'Aha!' moment. Could his 'market rebels' lead the way out of the morass of conflicting and ill-thought-out reactions to our energy and environmental crises?"--Andrew Grove, former chairman of Intel
"Market Rebels is chock full of powerful insights--and powerful tools--for understanding and affecting markets. It's very useful for me today to understand my own projects, and will be increasingly useful in the hypernetworked environment of the Internet in the twenty-first century."--John Lilly, chief executive officer of Mozilla Corporation
More Endorsements
Table of Contents:
Preface ix
Chapter 1: From the Invisible Hand to Joined Hands 1
Chapter 2: "You Can't Get People to Sit on an Explosion!": The Cultural Acceptance of the Car in America 18
Chapter 3: Evange-Ale-ists and the Renaissance of Microbrewing 43
Chapter 4: The French Revolution: Collective Action and the Nouvelle Cuisine Innovation 69
Chapter 5: Show Me the Money: Shareholder Activism and Investor Rights 95
Chapter 6: Chain Reaction: The Enactment and Repeal of Anti-Chain Store Laws 119
Chapter 7: Drug Wars: How the Anti-Biotechnology Movement Penetrated German Pharmaceutical Firms and Prevented Technology Commercialization 142
Chapter 8: From Exit to Voice: Advice for Activists 172
Notes 181
Index 197
作者简介
Hayagreeva Rao is the Atholl McBean Professor of Organizational Behavior and Human Resources at Stanford University's Graduate School of Business.
目录信息
读后感
评分
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用户评价
《Market Rebels》这个书名，在我看来，本身就充满了颠覆性和吸引力。我总觉得，在这个快速变化的时代，那些勇于挑战现状、打破既有格局的“叛逆者”，才是真正推动社会进步的力量。我希望这本书能带我深入了解这些不走寻常路的商业英雄。 我非常好奇，书中会如何描绘这些“市场叛逆者”？他们是如何在看似固若金汤的市场壁垒中，找到属于自己的缝隙，并最终将其撕裂的？是凭借着过人的洞察力，还是非凡的执行力？我期待书中能有对他们思维方式、决策过程，以及他们所经历的艰难抉择的详细阐述。 我希望这本书能够提供一些鲜活的案例，让我看到那些被忽视的商业机会，是如何被这些“叛逆者”发掘出来的。我希望能从中学习到，如何打破思维定势，如何拥抱不确定性，以及如何以一种全新的视角去审视市场和竞争。 这本书如果能让我明白，如何在众声喧哗中保持独立的思考，如何在压力和质疑面前坚定自己的信念，那将是我最大的收获。我希望通过阅读，能够获得一种敢于冒险、敢于创新的勇气，并在自己的领域内，找到属于自己的“叛逆”之路。 我期待《Market Rebels》能够给我带来一次耳目一新的阅读体验，让我对商业世界有更深刻的理解，也让我对未来的可能性充满更多的期待。我渴望从中汲取力量，去成为那个敢于挑战，敢于创造的自己。
评分从“Market Rebels”这个书名，我脑海中立刻浮现出那些打破常规、引领潮流的商业身影。我一直深信，真正的进步，往往源于那些敢于质疑现有秩序，并付诸行动的个体。这本书，对我而言，就像一扇窗，让我窥探那些不走寻常路的商业智慧。 我非常期待书中能够揭示，这些“市场叛逆者”是如何形成他们的独特视角和策略的。他们是否拥有与生俱来的某种特质，还是后天的经历造就了他们的非凡？我希望能够看到对他们成长背景、思维模式，以及核心价值观的深入剖析。 这本书如果能提供具体的商业案例，让我看到他们是如何在看似不可能的环境中，找到突破口，颠覆传统，并最终取得成功的，那我将感到非常欣慰。我希望能从中学习到，如何识别市场中的“盲点”，如何抓住那些被主流忽视的机会，以及如何用一种创新的方式，为客户创造真正的价值。 我希望作者能够用一种引人入胜的叙事方式，将这些故事讲述出来，避免枯燥的理论说教。我更希望这本书能够激发我内心深处的创新意识，鼓励我去挑战那些既有的限制，去思考那些“不可能”的可能性。 总而言之，《Market Rebels》在我心中已经成为一本备受期待的读物。我希望它能带给我一次深刻的思想启迪，让我对商业世界有更深层次的理解，也让我有勇气去成为一个真正的“市场叛逆者”。
评分《Market Rebels》这个书名，在我看来，就预示着一本充满力量和智慧的书。我一直对那些在既有规则下，能够找到突破口，创造出全新格局的个体和企业充满了敬意。市场从来都不是一成不变的，而总是有一些“叛逆者”，用他们的行动证明了这一点。 我非常好奇，这本书会如何定义“市场叛逆者”？他们是技术上的颠覆者，还是商业模式上的创新者？亦或是品牌文化上的引领者？我期待书中能够提供一些清晰的分类和深入的分析，让我能够更好地理解这个群体。 我想看到具体的案例，那些不落俗套的故事，它们是如何在看似饱和的市场中，找到自己的生存空间，甚至发展壮大的。我希望作者能够挖掘那些鲜为人知，但却极具启发性的故事，让我看到“叛逆”的真正含义，以及它所蕴含的巨大能量。 这本书如果能让我明白，如何在激烈的竞争中，不被同质化所淹没，如何在挑战中找到属于自己的蓝海，那将是我最大的期望。我希望通过阅读，能够培养一种更加敏锐的市场洞察力，以及一种敢于冒险和尝试的精神。 我期待《Market Rebels》能够带给我一次颠覆性的阅读体验，让我重新认识市场，也重新认识自己。我渴望从中获得力量，去质疑那些看似理所当然的规则，去勇敢地追求属于自己的那片天空。
评分这本书的封面设计就足够引人注目了，有一种既经典又叛逆的感觉，让人忍不住想一探究竟。我一直对那些打破常规、挑战现状的人和事充满好奇，所以看到《Market Rebels》这个名字，立刻就勾起了我的兴趣。它不仅仅是一个书名，更像是一种宣言，一种对墨守成规的商业世界的挑战。 我期待这本书能够深入剖析那些“市场叛逆者”是如何产生的，他们的成长环境、思维方式，以及是什么让他们拥有了与众不同的视角。我希望能看到他们的故事，那些在传统规则下被忽视的角落，被他们用独特的智慧和勇气点亮。我更希望能从中学习到如何识别市场中的“叛逆”信号，以及如何在自己的领域内，找到属于自己的“叛逆”之路。 我希望作者能够用生动有趣的语言，将这些案例娓娓道来，避免枯燥的数据和理论堆砌。我想看到那些鲜活的人物，他们的挣扎、他们的成功，以及他们是如何在不被看好的情况下，一步步走向成功的。这本书不仅仅是为了了解别人的故事，更是为了从中获得启发，找到自己内心深处的潜能，敢于去尝试那些看似不可能的事情。 我对这本书的期待，不仅仅在于它所讲述的“叛逆”故事，更在于它能否提供一种新的思考框架。我希望它能够帮助我重新审视自己所处的市场环境，识别那些被主流观念所掩盖的机会。我想知道，那些成功的“市场叛逆者”是如何打破思维定势，如何在挑战中发现机遇，并最终实现突破的。 总而言之，《Market Rebels》在我心中已经成为一本值得期待的书籍。我希望它能够给我带来惊喜，不仅仅是知识上的增长，更重要的是精神上的鼓舞。我渴望在阅读中找到共鸣，找到力量，找到那个敢于挑战、敢于创新的自己。
评分这本书的标题，"Market Rebels"，就像一声响亮的号角，瞬间点燃了我内心深处对那些敢于与众不同的人的崇拜。我总觉得，真正的创新和进步，往往就隐藏在那些不被主流所接受的边缘地带。我希望这本书能够带我进入一个全新的视角，去观察那些在商业世界里，不愿意随波逐流，而是选择用自己的方式去开辟新道路的个体和组织。 我迫不及待地想知道，这些“叛逆者”们究竟拥有怎样的特质？是过人的远见，还是非凡的勇气？是独特的商业模式，还是颠覆性的产品？我期待书中能有具体的案例，深入剖析他们的思维过程，以及他们是如何克服重重困难，最终在竞争激烈的市场中站稳脚跟，甚至引领潮流的。 我希望作者能够用一种引人入胜的方式，将这些故事呈现出来，让我仿佛置身其中，感受他们的喜悦与挫折。我不想看到空洞的理论，而是希望通过真实的经历，来理解“叛逆”背后的逻辑和智慧。这本书如果能让我学到如何识别市场中的“被低估”的价值，如何拥抱不确定性，那将是我最大的收获。 我更希望这本书能够启发我，在自己的工作和生活中，也能找到那个“叛逆”的火花。在面对常规和束缚时，能够勇敢地提出质疑，并付诸行动。我渴望从这些“市场叛逆者”身上汲取力量，相信自己也能成为那个改变现状的人。 总之，《Market Rebels》这本书，在我看来，不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于勇气、创新和打破常规的精神指南。我期待它能给我带来一次深刻的阅读体验，让我对市场和人生都有新的感悟。
评分赞颂市场反叛者，并举例说明其成功案例。推崇创新。
评分social movements and the competitive strategy of firms课的书
评分Even though the book did cover some rebellious ideas useful for any changemakers, it failed to deliver what it preaches: creating a made-to-stick zeal. It stands as yet another example for why academics need story-tellers like Malcolm Gladwell.
评分Even though the book did cover some rebellious ideas useful for any changemakers, it failed to deliver what it preaches: creating a made-to-stick zeal. It stands as yet another example for why academics need story-tellers like Malcolm Gladwell.
评分Even though the book did cover some rebellious ideas useful for any changemakers, it failed to deliver what it preaches: creating a made-to-stick zeal. It stands as yet another example for why academics need story-tellers like Malcolm Gladwell.
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