具体描述
本书共分7章。第1章重点介绍了短视频的概念和分类，引导读者全面认识短视频所处的行业；第2章介绍了不同的短视频平台，让读者不仅能看到*新的短视频模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了短视频的策划，便于读者从0到1打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的剪辑；第5章介绍了短视频的运营，了解算法让自己的短视频有更多流量；第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号，思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值；第7章着重介绍短视频变现，以及短视频的影响力，并且畅想了短视频的未来。
本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。
作者简介
郑昊
西安交通大学电气工程专业毕业，香港国际NGO区域总监，光点青年社群创始人，泛索思视频事业部负责人，唐范联合创始人，90青商俱乐部联合创始人。
米鹿
个人撰稿人，从事自媒体平台写作与运营多年。鹿也文化创始人。
目录信息
短视频风口：你能抓住的下一个流量机会
1.1 短视频浪潮：从文字到图像 2
1.1.1 信息和媒介的改变 2
1.1.2 什么是短视频 5
1.1.3 短视频和直播 6
1.1.4 进入机器算法时代 7
1.2 优质短视频的五个元素 9
1.2.1 价值趣味 9
1.2.2 清晰画质 10
1.2.3 优质标题 10
1.2.4 音乐节奏 11
1.2.5 多维胜出 11
Chapter 第 2 章
短视频平台：你不得不了解的四个平台
2.1 抖音 14
2.1.1 平台发展简介 14
2.1.2 平台运营定位 16
2.1.3 平台特色玩法 19
2.1.4 平台典型案例 20
2.2 快手 21
2.2.1 平台发展简介 21
2.2.2 平台运营定位 22
2.2.3 平台特色玩法 23
2.2.4 平台典型案例 24
2.3 西瓜视频 26
2.3.1 平台发展简介 26
2.3.2 平台运营定位 27
2.3.3 平台特色玩法 30
2.3.4 平台典型案例 31
2.4 淘宝卖家秀 33
2.4.1 平台发展简介 34
2.4.2 平台运营定位 34
2.4.3 平台特色玩法 36
2.4.4 平台典型案例 37
Chapter 第 3 章
短视频策划：从 0 到 1 打造你的短视频矩阵
3.1 如何精准定位短视频领域 40
3.1.1 如何进行短视频用户画像 40
3.1.2 如何做竞品分析 47
3.1.3 如何建立爆款选题库 51
3.1.4 如何准确切入选题 55
3.2 如何装修出“走红体质”的账号 56
3.2.1 账号名拟定 57
3.2.2 Logo 设计 58
3.2.3 头像选取 61
3.2.4 标题拟定 63
3.2.5 标签设置 66
3.2.6 简介编撰 68
3.2.7 封面设置 69
3.3 如何策划可持续的优质内容 69
3.3.1 优质内容的特质 70
3.3.2 知识内容的深度垂直 74
3.3.3 知识内容的极致细分 77
3.3.4 知识内容的热点生态 77
3.3.5 知识内容的持续产出 82
3.4 如何搭建高效的短视频团队 83
3.4.1 “双微一抖”矩阵的商业价值 83
3.4.2 短视频人员从业能力要求 85
3.4.3 常见的三种团队配置 86
3.4.4 团队任务分工 88
3.4.5 标准作业程序 89
Chapter 第 4 章
短视频制作：从拍摄到剪辑
4.1 选择拍摄器材和道具 93
4.1.1 相机的选择 93
4.1.2 灯光设备 94
4.1.3 辅助器材 97
4.2 运镜技巧 99
4.3 转场技巧 101
4.3.1 无技巧转场 102
4.3.2 技巧转场 104
4.4 选取音乐 106
4.5 添加字幕 108
4.5.1 如何添加字幕 108
4.5.2 字幕制作软件 108
4.6 为视频配音 110
4.7 编写脚本 112
4.7.1 什么是短视频脚本 112
4.7.2 短视频脚本的类型 113
4.7.3 如何写短视频脚本 116
4.8 拍摄技巧 117
4.9 剪辑视频 119
4.9.1 剪辑六要素 120
4.9.2 剪辑软件 120
Chapter 第 5 章
短视频运营：从 0 到 1 打造你的流量王国
5.1 平台运营 125
5.1.1 短视频平台行业数据 125
5.1.2 短视频平台基本规则 129
5.1.3 短视频平台的运营 131
5.1.4 MCN 机构 132
5.2 用户运营 134
5.2.1 流量原理 134
5.2.2 如何获取种子用户 136
5.2.3 如何激活用户 139
5.3 数据运营 142
5.3.1 数据分析的意义 142
5.3.2 应关注的关键指标 143
Chapter 第 6 章
短视频大号：不同的领域分布价值
影响与基本原则
6.1 领域分布 148
6.1.1 母婴 148
6.1.2 旅游 149
6.1.3 搞笑 149
6.1.4 科技 150
6.1.5 少儿 151
6.1.6 娱乐 152
6.1.7 影/剧评 153
6.1.8 运动健康 153
6.1.9 生活资讯 154
6.2 价值影响 155
6.2.1 文化价值 155
6.2.2 商业价值 157
6.2.3 个人 IP 价值 159
6.3 基本原则 160
6.3.1 核心价值观 160
6.3.2 避免五个雷区 161
Chapter 第 7 章
短视频变现：从短视频到短视频经济
7.1 如何评估短视频账户的影响力 164
7.1.1 创作能力 164
7.1.2 影响人数 165
7.1.3 互动与综合影响力 166
7.2 短视频的三种变现模式 166
7.2.1 直接变现 167
7.2.2 间接变现 167
7.2.3 特色盈利模式 169
7.3 短视频的未来 170
7.3.1 短视频 人工智能 170
7.3.2 短视频 大数据 171
7.3.3 短视频 增强现实 172
7.3.4 短视频 5G 172
7.3.5 短视频 未来新闻 173
7.3.6 短视频 社交 173
7.3.7 短视频 商业模式创新 174
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读后感
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用户评价
我最近一直在琢磨如何让自己的内容在信息洪流中脱颖而出，市面上关于短视频的“速成秘籍”太多了，大多都是零散的技巧堆砌，读完让人感觉好像学会了一堆碎片信息，却无法形成一套有效的系统方法论。这本书给我的感觉完全不同，它更像是一本指导你如何“思考”短视频的教科书，而不是教你如何“套用模板”。它深入探讨了用户心理的微妙变化，分析了不同平台算法的底层逻辑，这种底层逻辑的剖析，远比教你“卡点BGM”或“学会运镜”要重要得多。我尤其欣赏其中关于“内容价值锚点”的构建部分，作者没有停留在表面，而是追溯到了商业本质和用户需求的最深处，这对于想要将短视频作为长期事业而非短期流量游戏的从业者来说，简直是醍醐灌顶。读完这部分的章节，我感觉自己看问题的视野瞬间被拔高了一个维度，不再是盯着每日的播放量数字患得患失。
评分这部书的装帧设计实在是太吸引人了，封面那种略带磨砂质感的纸张，摸上去就很舒服，色彩搭配上使用了非常现代的扁平化设计风格，虽然主题是“短视频”，但它没有落入那种过度花哨的俗套，反而透着一股专业和沉稳。尤其是那个副标题的字体选择，既醒目又不会显得廉价，让人一眼就能感受到这本书在内容深度上是有追求的。内页的纸张质量也值得称赞，不是那种泛着刺眼白光的纸，印刷清晰度极高，即便是复杂的图表和流程图，也能看得清清楚楚，长时间阅读下来眼睛也不会感到疲劳。我刚拿到手的时候，甚至舍不得马上拆开塑封，就只是拿着它翻了翻目录，那个目录的逻辑架构就让我对作者的专业素养有了初步的判断，从宏观的战略规划到具体的执行细节，层层递进，看得出作者是下了真功夫去梳理这个复杂领域的知识体系的。这种注重细节的用心，从外在的包装就能窥见一斑，让人对即将打开的内容充满了期待。
评分这本书的语言风格非常平实而富有逻辑性，没有那种生硬的学术腔调，也没有过度夸张的煽动性口号，读起来非常舒服。作者在解释复杂概念时，总能用极其贴近现实的案例来做比喻和佐证，这些案例选取得非常精妙，都是当下社交媒体上正在发生的热点事件或者经典失败/成功案例的复盘。比如，它解释“叙事弧光”时，引用了一个看似与短视频无关的经典电影情节，然后巧妙地将其映射到三秒钟的开场白中，这种跨界思维的碰撞，让原本枯燥的理论瞬间变得生动有趣，并且极具实操指导意义。我发现自己一边读，一边忍不住拿出手机，对照着书中的分析去回看自己之前发布的视频，那种豁然开朗的感觉，是看那些零散教程时从未有过的，它真正教会了我如何进行自我诊断和迭代优化。
评分坦白说，市面上关于新媒体运营的书籍，很多都带着强烈的时代滞后性，写完就过时了。但这部作品给我的感觉是，它在探讨的很多核心原则，比如“用户中心思维”、“注意力稀缺的应对策略”，是具有长期生命力的。即便是未来算法再次颠覆，平台规则再次更迭，这些关于人性的洞察和基础的结构逻辑依然成立。书中对“危机公关”和“负面评论的转化策略”部分尤其深刻，它没有教你如何删除或屏蔽，而是教你如何将每一次负面反馈视为一次免费的用户调研机会，如何将“黑粉”的质疑转化为内容升级的动力。这种超越技术层面的哲学思考，让整本书的厚度远超出了一个“工具书”的范畴，它更像是一部关于在这个数字时代如何保持清醒、持续创造价值的行动指南，令人回味无穷。
评分阅读这本书的过程中，我发现作者在构建知识体系时，非常注重“流程化”和“标准化”的构建，这对一个习惯于混乱摸索的创作者来说，简直是福音。它清晰地划分了从前期创意发散、中期多机位拍摄、后期精细剪辑，到最终上线数据分析与反馈循环的完整闭环。最让我受益匪浅的是关于“团队协作”和“项目管理”的那一章，它详细描述了在快节奏的短视频制作周期中，如何有效地分配角色、设定时间节点和进行跨部门沟通，这部分内容对于希望将个人IP规模化、走向MCN或者需要管理小型制作团队的人来说，具有极高的参考价值。以往我总觉得这些是运营层面的东西，这本书将其巧妙地融入了创作流程中，强调了高效协作是保证内容产出质量和稳定性的基石，这才是成熟创作者应该具备的素养。
评分太基础了
评分短视频入门书籍，理论、实操都有做简单的介绍
评分有点像工具书，扫盲作品，作为入门指导书籍很实用！
评分浅显易懂，入门书籍。看完以后确实对短视频的宏观有了更多了解
评分还没用过短视频，感觉书写的还行，就是一种新的传播媒介
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