具体描述
这是一本研究网络传播原理、规律、方法与技巧的专著，它把新兴的网络科学与大众传播学有机结合起来，并作了较为深入具体的探讨。对于网络新闻、电子商务、政府上网、远程教育、网络服务和网络法规、网站建设等都有专题论述。本书有很强的实用性和可操作性，有助于读者掌握和提高网络传播的技能。读者对象是网站、报社、电台、电视台的编辑、记者以及广大网民，也可作为专业培训和大专院校的教材。
作者简介
目录信息
第二章 网络传播的原理
第三章 网络信息传播的特征
第四章 网络新闻
第五章 电子商务
第六章 政府上网
第七章 远程教育
第八章 网络服务
第九章 网站的建设与经营
第十章 网络法规
第十一章 网络工作者
参考资料
后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的独特之处在于，它并没有局限于“传播”本身，而是将网络传播置于更广阔的社会、文化和技术背景下进行审视。我特别喜欢书中关于“算法伦理”的讨论，作者并没有回避算法带来的便利，而是深入探讨了其可能存在的偏见和负面影响，并且提出了一些思考和对策。这让我认识到，我们在享受技术红利的同时，也需要警惕其潜在的风险。书中还对“数字身份”和“隐私保护”等议题进行了深入的探讨，分析了网络身份的构建、维护以及可能面临的挑战。这一点对于我日常的网络行为和信息管理具有很强的指导意义。作者还花了很多篇幅来分析“内容生态”的演变，包括不同平台的内容分发机制、内容生产者的动机以及用户的信息消费习惯。这让我对整个网络内容产业链有了更清晰的认识。它不仅仅是关于“如何传播”，更是关于“为何传播”以及“传播到哪里去”。这本书的写作风格非常“严谨”，但又不失“可读性”。作者在引用大量理论和研究成果的同时，也会用通俗易懂的语言进行解释，确保读者能够理解。它让我觉得，网络传播不仅仅是一门技术，更是一门艺术，需要我们用审慎的态度去对待。
评分这本书给我最大的启示是，网络传播并非单一的“推”和“拉”，而是一个复杂、动态、多方参与的生态系统。我特别欣赏书中对“信息生态”的构建与演变进行的深入分析。它不仅仅关注信息如何传播，更关注信息如何在各种力量的博弈中形成和被解读。书中详细介绍了“平台化”对网络传播带来的影响，包括内容分发机制的改变、用户行为的重塑以及商业模式的创新。这让我对当前主流的内容平台有了更宏观的认识。作者还深入探讨了“社群”在网络传播中的角色，包括社群如何成为信息传播的节点，如何形成集体认知，以及如何通过社群来构建品牌忠诚度。这一点对于我目前的社群运营工作，具有极大的启发意义。此外，书中还对“数据驱动”在网络传播中的应用进行了详细的阐述，包括如何通过数据分析来优化内容策略、提升传播效果，以及如何利用数据来预测用户行为。这让我认识到，在网络传播领域，数据的重要性不言而喻。这本书的写作风格非常“系统化”，它将复杂的概念进行分解，然后层层递进，让读者能够一步步地掌握其中的逻辑。它让我看到，网络传播是一个需要综合运用多学科知识的领域。
评分我必须承认，一开始我对这本书的期待值并没有那么高，总觉得“网络传播”这个话题太过泛泛，很难有什么深入的见解。但读完之后，我彻底改变了看法。这本书的独特之处在于，它并没有刻意去追求“新颖”，而是将那些经典的网络传播理论，用一种全新的视角进行解读，并且将其与当下最火热的网络现象巧妙地结合起来。比如，书中对“群体极化”现象的分析，结合了心理学和社会学的理论，并且用大量的社交媒体互动案例来印证，让我看到了群体情绪是如何被煽动和放大的。它还详细介绍了“沉默的螺旋”理论在网络舆论形成中的作用，解释了为什么很多人宁愿保持沉默，也不愿意表达与主流意见相悖的观点。这让我对网络上的“舆论一面倒”现象有了更深层次的理解。更让我惊喜的是，书中还探讨了“数字鸿沟”对网络传播的影响，以及如何通过技术和政策来弥合这种差距。这让我看到了网络传播背后更宏观的社会意义。作者的文字功底非常扎实，语言精练，不拖泥带水，每一句话都充满了信息量。而且，它并没有回避网络传播的“阴暗面”，而是直面那些虚假信息、网络暴力等问题，并试图从中找到解决方案。这本书像是一面镜子，照出了网络传播的方方面面，既有光明，也有阴影。它让我看到了网络传播的巨大潜力和挑战，也激发了我对这个领域更深入探索的兴趣。
评分这本书给我的感觉就像是一场“头脑风暴”，它不断地抛出各种问题，挑战我原有的认知，并引导我去思考更深层次的逻辑。我最喜欢的部分是关于“内容策略”的探讨，作者并不是简单地告诉你“写什么”，而是教你如何“思考”内容。它详细分析了不同类型内容在网络上的传播路径和受众画像，比如，一篇深度调查报道和一篇搞笑段子在传播时所遵循的逻辑是完全不同的。书中还强调了“互动性”在内容传播中的重要作用，以及如何通过设计合理的互动环节来提高用户的参与度和留存率。这让我意识到，好的内容不仅仅是信息本身，更是与用户建立连接的桥梁。此外，书中对“数据分析”在网络传播中的应用也进行了深入的阐述。它不仅仅是告诉你“看数据”，更是教你如何“读懂数据”，并从中挖掘出有价值的洞察。作者用了很多具体的图表和案例来解释如何通过数据来优化传播效果，这对我这种非技术背景的人来说，非常友好。它让我明白，网络传播不是“拍脑袋”的决策，而是需要基于数据进行科学的分析和调整。这本书的写作风格非常“启发式”，它不会直接给出答案，而是通过引导性的提问和分析，让你自己去发现问题的关键。这种学习方式让我感到非常受益，也让我能够将书中的知识融会贯通，运用到实际工作中。
评分从这本书中，我看到了“用户中心”理念在网络传播中的极致体现。作者并没有将用户视为被动的接收者，而是强调了用户在传播过程中的主体性和能动性。我最喜欢的部分是关于“用户生成内容（UGC）”的分析。它详细介绍了UGC的产生机制、传播特点以及如何有效利用UGC来提升品牌影响力和用户粘性。这让我意识到，用户不仅仅是消费者，更是传播的共创者。书中还对“社交裂变”的模式进行了深入的剖析，包括病毒式传播、社群裂变、拼团等多种策略，并结合了大量成功的案例进行讲解。这对我目前的推广工作提供了非常实用的思路和方法。作者还强调了“情感连接”在网络传播中的重要性。他认为，真正能够打动人心的内容，往往是能够触及用户情感的。他用很多感人的故事和案例来诠释这一点，让我对内容创作有了更深的理解。这本书的语言风格非常“亲切”，作者就像是一位经验丰富的“老司机”，在娓娓道来中，分享着他多年的观察和感悟。它让我感觉到，网络传播并非遥不可及，而是与我们的生活息息相关。
评分这本书最让我印象深刻的是其“反思性”和“前瞻性”。它不仅仅是介绍现有的网络传播原理和实践，更是鼓励读者去思考未来的发展趋势，以及我们应该如何去应对。我特别喜欢书中关于“人工智能对网络传播的影响”的章节。作者深入探讨了AI在内容生成、个性化推荐、舆论监测等方面的应用，以及这些技术可能带来的机遇和挑战。这让我对未来网络传播的面貌有了更清晰的预判。书中还对“去中心化传播”和“Web3.0”等前沿概念进行了探讨，分析了它们可能如何颠覆现有的传播格局。这让我感到非常兴奋，也让我对未来的网络世界充满了好奇。作者的写作风格非常“理性”，他用数据和事实说话，避免了主观臆断，力求客观地呈现问题。但同时，他的文字中又饱含着对网络传播未来发展的深刻洞察和思考，让人读后受益匪浅。这本书就像是一本“指南”，它不仅指引我看到了网络传播的过去和现在，更帮助我展望了它的未来，并思考我应该如何在这个快速变化的领域中找到自己的位置。
评分刚开始拿到这本书，我以为它会是那种“填鸭式”的教学，把各种知识点罗列出来，然后等着读者去记忆。但实际阅读后，我发现自己错了，这本书的重点在于“启发”，它更像是一位经验丰富的导师，通过分享自己的观察和思考，带领我踏入网络传播的殿堂。比如，书中对“注意力经济”的剖析，我之前也接触过这个概念，但这本书从多个维度进行了深入的阐释，它不仅仅是讲“如何吸引注意力”，更是探讨了“注意力”本身的稀缺性、价值以及在不同场景下的不同表现。它让我理解了为什么当下会有如此多的“快餐式”内容，以及这种现象背后的商业逻辑。书中还详细介绍了“网络社群”的构建和运营，包括如何找到你的目标用户，如何建立归属感，以及如何通过社群来增强品牌影响力。这对于我目前正在尝试做线上社群运营来说，简直是及时雨。作者还分享了大量关于“危机公关”的经验，特别是网络舆论失控时的应对策略。他用案例分析了哪些做法是有效的，哪些是致命的错误，这让我对网络风险有了更清醒的认识。这本书的语言非常“有温度”，作者在分享理论的同时，也会穿插一些自己的亲身经历和感受，读起来就像是在和一位朋友聊天，轻松而富有启发性。它让我看到了网络传播中人性的一面，以及技术和人文如何交织在一起。
评分这本书给我最直观的感受就是“全面”和“深入”。它涵盖了网络传播的各个方面，从宏观的理论模型到微观的实际操作，几乎无所不包。我最喜欢的部分是关于“内容变现”的策略分析。作者详细介绍了多种内容变现的模式，包括广告、付费订阅、知识付费、电商导流等等，并且结合了大量成功的案例进行分析。这对我目前的职业发展来说，具有非常重要的参考价值。它让我看到了将网络传播知识转化为实际收益的可能性。书中还对“网络舆论引导”的技巧进行了详细的阐述，包括如何通过内容策划、议题设置以及危机应对等方式来影响舆论走向。这一点对于理解和应对复杂的网络舆论环境非常有帮助。作者在讲解这些技巧时，并没有空谈理论，而是用大量的案例分析，将抽象的概念具象化，让读者能够清晰地看到其中的逻辑。而且，书中还涉及了“国际化传播”的议题，分析了不同文化背景下的传播差异以及跨文化传播的挑战。这让我意识到，网络传播早已超越了国界，需要我们具备全球化的视野。这本书的排版设计也相当用心，使用了大量的图表和插图来辅助说明，使得复杂的概念更容易被理解。
评分老实说，这本书的内容比我想象的要厚重得多，初次翻阅时，甚至有些被压迫感，感觉里面塞满了各种理论和模型。但随着深入阅读，我发现这种“厚重”恰恰是因为其内容的“扎实”和“全面”。它并没有回避那些复杂的学术概念，而是用一种非常系统的方式将它们梳理清楚，并一步步引导读者去理解。我印象特别深刻的是关于“信息茧房”的讨论，作者并没有简单地停留在描述现象，而是深入探讨了其形成的原因，比如算法的推荐机制、用户自身的选择性接触等，并且还提出了一些打破“信息茧房”的策略和方法。这让我意识到，网络传播的负面影响并非不可逆转，而是在我们掌握了原理之后，可以采取积极的应对措施。书中还对“意见领袖”的形成和影响力进行了详尽的分析，不仅列举了他们的特征，还探讨了如何与意见领袖合作，以及如何识别和应对虚假意见领袖。这一点对于我目前的市场推广工作来说，具有极高的实践价值。此外，书中关于“网络伦理”和“法律法规”的章节，也给我带来了深刻的警示。在享受网络自由的同时，我们也必须承担相应的责任。作者用很多案例说明了网络传播中的一些敏感问题，以及可能带来的法律风险，这促使我开始更加谨慎地思考我所发布和传播的内容。这本书的结构严谨，逻辑清晰，每一章都像是一个独立的模块，但又相互关联，共同构建了一个完整的网络传播知识体系。虽然有些地方需要反复琢磨，但每一次的钻研都会带来新的领悟。
评分这本书实在太超乎我的预期了，拿到手的时候，我还以为这只是一本普通的教材，大概会讲讲那些理论性的东西，枯燥乏味，但翻开之后，我简直被深深吸引住了。它不是那种高高在上、只讲概念的书，而是真正地从“实践”出发，把那些看似抽象的“原理”变得活生生、可触摸。比如，书中对“病毒式传播”的解读，不是简单地列出几个定义，而是深入剖析了背后的心理机制、内容特征以及不同平台上的具体应用案例，我甚至能立刻联想到自己平时刷到的那些爆款短视频是怎么一步步登上热搜的。它还特别强调了“受众”的重要性，详细分析了不同群体在网络上的行为习惯和信息接收偏好，这对于我日后做内容策划来说，简直是金矿！我尤其喜欢书中关于“议程设置”理论在社交媒体上的延展解读，它解释了为什么某些话题会突然爆发，为什么会有集体的情绪涌动，这种洞察力让我对网络舆论的形成有了全新的认识。而且，作者的语言风格非常接地气，夹杂着一些生动的比喻和案例，读起来一点也不费劲，甚至会让人忍不住跟着思考，发出“原来是这样！”的感叹。我感觉这本书不仅仅是在教授知识，更是在培养一种网络传播的“思维方式”，让我能够更敏锐地捕捉到信息流动的规律，理解网络世界背后那看不见的推手。这本书的版式设计也很舒服，字号大小适中，排版清晰，即使长时间阅读也不会感到疲劳。而且，它不仅仅局限于国内的案例，还涉及了一些国际上成功的网络传播案例，开阔了我的视野。总而言之，这是一本真正意义上的“干货”，对于任何想要深入了解网络传播的人来说，都绝对值得入手，并且值得反复品读。
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