人人都能学会的刷屏文案写作技巧 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中信出版社

作者:吕白

出品人:

页数:219

译者:

出版时间:2019-9

价格:49.00元

装帧:平装

isbn号码:9787521707359

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掌握文字的力量，让你的信息脱颖而出 在这个信息爆炸的时代，无数的声音都在争夺着读者的注意力。无论是商业推广、社交媒体互动，还是个人表达，如何用最简洁、最有力的文字，在瞬间抓住人心，将信息高效传达，成为了一门至关重要的艺术。这不仅仅是写作者的技能，更是每一个渴望在数字世界中留下印记的人所必备的能力。 本书并非一套僵化的公式，也非高深莫测的理论，而是一本致力于揭示“刷屏文案”背后通用逻辑与实操方法的生活化指南。它将带领你告别“写不出来”的困境，让你摆脱“千篇一律”的平庸，学会如何用最贴近读者内心的方式，点燃他们的好奇，激发他们的共鸣，最终促成行动。 你是否曾有过这样的体验？ 看到一篇精彩的文案，忍不住点进去，甚至忍不住分享给朋友？ 自己精心撰写的推广文案，却石沉大海，毫无反馈？ 在社交媒体上看到别人家的文案，总能轻松获得大量点赞和评论？ 想要表达某个观点或产品优势，却不知如何措辞，让信息更具吸引力？ 面对空白的文档，脑袋一片空白，不知从何下笔？ 如果你有过以上任何一种情况，那么这本书就是为你量身打造的。它将从根本上改变你对文案写作的认知，让你明白，写出“刷屏”级别的文案，并非遥不可及的天才表演，而是可以被学习、被掌握、被不断优化的技能。 本书的核心在于“通用性”与“实操性”。 我们深知，文案的载体多种多样，应用场景千变万化——可以是电商平台的商品详情，可以是社交媒体的短句分享，可以是活动海报的宣传语，可以是公众号文章的引子，甚至是个人简历的点睛之笔。然而，无论形式如何，驱动用户行为、引发情感共鸣、实现信息高效传递的核心要素却是相通的。 这本书将聚焦于这些普适性的写作原则和技巧，帮助你建立起一套属于自己的文案思维框架。我们不会教你如何写出某种特定风格的文案，因为风格可以不断调整和演变；我们更关注的是，如何让你从读者的角度出发，理解他们的需求、痛点、渴望和兴趣点，并用最直接、最有效的语言触动他们。 这本书将带你深入探索以下几个关键领域： 一、洞察读心术：理解你的受众，才能打动他们 “他们是谁？”—— 用户画像的构建与应用： 任何成功的文案都始于对目标受众的深刻理解。我们将教你如何进行用户调研，勾勒出目标用户的基本信息、行为习惯、消费动机、兴趣爱好以及他们面临的困境。了解了“他们是谁”，你才能知道“他们想要什么”，以及“他们害怕什么”。 “他们为什么不行动？”—— 挖掘用户的心理阻碍： 用户不行动的原因有很多，可能是价格太高，可能是产品不符合预期，可能是缺乏信任，也可能是仅仅因为“没注意到”。我们将教你如何通过细致的观察和分析，找出阻碍用户采取行动的“看不见的墙”，并学会如何用文案来一一化解。 “他们需要什么？”—— 识别用户的真实需求与潜在渴望： 很多时候，用户自己也未必清楚自己真正需要什么。我们会探讨如何通过提问、观察以及对市场趋势的分析，挖掘出用户深层的需求和隐藏的渴望，并将其转化为文案的动力。 二、结构的力量：让你的信息条理清晰，易于接受 “第一眼就吸引住”—— 如何写出让人无法忽略的开头： 在信息洪流中，开头是决定用户是否继续阅读的关键。我们将分享各种 proven 的开头技巧，如制造悬念、提出问题、抛出痛点、制造惊喜、设置钩子等，让你在短短几秒内就抓住读者的眼球。 “讲一个好故事”—— 叙事的力量与逻辑构建： 人类天生喜欢听故事。我们将探讨如何将产品、服务或观点融入引人入胜的故事中，让信息更具感染力和记忆点。这包括故事的起承转合、人物塑造、情感铺垫等关键要素。 “清晰的逻辑，让信息传递更顺畅”—— 论证与排版的艺术： 即使内容再好，如果结构混乱，也会让读者望而却步。我们将学习如何运用清晰的逻辑结构，将信息层层递进，让读者轻松理解你的意图。同时，也会涉及排版技巧，如何通过分段、列表、强调等方式，让文案更易于阅读和消化。 三、词语的魔力：选择最恰当的词汇，放大信息的力量 “精准打击痛点”—— 痛点文案的拆解与应用： 解决用户的痛点是激发购买欲望或行动的直接途径。我们将深入研究如何准确识别和描述用户的痛点，并用富有冲击力的语言将其放大，让读者产生强烈的共鸣。 “描绘美好愿景”—— 描绘用户渴望的未来： 除了解决问题，人们也渴望美好的未来。我们将学习如何用生动形象的语言，描绘出使用你的产品或服务后，用户能够获得的积极改变和理想状态，激发他们的向往。 “让文字产生情感共鸣”—— 情绪词汇的运用与引导： 情感是驱动决策的重要因素。我们将探讨如何巧妙运用各种情感词汇，引发读者的喜悦、好奇、期待、同情甚至一丝担忧，从而拉近与读者的距离，建立情感连接。 “具体化，让抽象变具体”—— 数据、案例与场景的支撑： 空泛的描述难以令人信服。我们将学习如何运用具体的数据、真实的案例、生动的场景描述，来佐证你的观点，增强文案的说服力和可信度。 “学会提问，引导思考”—— 引导性提问的力量： 有时，一个巧妙的问题比直接的陈述更能引起读者的思考和参与。我们将学习如何设计引人入胜的问题，引导读者主动思考，并最终导向你期望的结论。 四、优化与迭代：让你的文案不断进步 “ A/B 测试的实践”—— 数据驱动的文案优化： 好的文案并非一蹴而就，而是通过不断的测试和优化得来。我们将介绍 A/B 测试的基本原理和实践方法，帮助你学会如何用数据来验证文案的效果，并持续进行改进。 “从反馈中学习”—— 倾听读者的声音： 读者的评论、互动和反馈，是改进文案的宝贵资源。我们将教你如何收集和分析这些反馈，从中提炼出有价值的改进意见。 “案例复盘与学习”—— 优秀文案的拆解与模仿： 学习他人的成功经验是快速成长的途径。我们将指导你如何从海量的优秀文案中，学习其精髓，并将其应用到自己的创作中。 这本书将贯穿始终的理念是： 用户至上： 永远站在读者的角度思考，理解他们的需求和感受。 清晰简洁： 用最少的文字传达最核心的信息。 价值驱动： 让你的文案能够为读者带来实实在在的价值。 情感连接： 用真诚的语言触动读者的情感。 持续实践： 文案写作是一门实践的艺术，熟能生巧。 无论你是初次接触文案写作的职场新人，还是希望提升文案能力的营销人员，亦或是希望让自己的文字更有影响力的普通人，这本书都将为你提供一套系统、实用、易于上手的工具和方法。它将帮助你打破思维定势，激发创作灵感，让你在海量信息中脱颖而出，用文字的力量，创造属于自己的影响力。 让我们一起踏上这场文字的探索之旅，掌握让你的信息“刷屏”的秘密，让你的声音被更多人听见！

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今天分享吕白老师的《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》。 书里氛围了5个章节，分别从选题、标题、结构、爆点、变现5个方面展开。 不得不说，吕白老师真的是一个很擅长总结套路的人。 他将文章的几个部分都总结成了清晰可复制的套路。 ❏今天就和大家分享吸睛好记的8个标题方...  

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10天10夜争分夺秒，火神山医院在日夜轰鸣的机械声中拔地而起。这速度的背后，我们看到的不仅是中国建造技术的创新，更是丰富的抗“疫”经验和同舟共济、坚不可摧的中国力量。 2020年1月23日下午，武汉市城建局紧急召开专题会议，要求参照2003年抗击非典期间北京小汤山医院模式...  

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我不是专业的文字工作者，没有写作的刚需，但是对这本《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》爱不释手；我也不是此类文章的读者，书中提到的所有文案，我没有阅读过其中的任何一篇，但是我把这本书买来送给了几位好友；对比吕白在书的前言中描述自己是“学渣”和“根本没什么文学...  

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②⓪②⓪ Reading | ①⑤ 书名:《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》 作者:［中］吕白 豆瓣：7.2 每个时代，都不会亏待会学习的人。 主要通过介绍标题、选题、开头、结构、故事、金句、结尾7个方面的写作技巧近50多个方法，告诉读者如何快速写出阅读量达到10万+的新媒体爆款...  

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这本书最大的价值，我认为在于它构建了一个完整的“文案思维模型”，而非零散的技巧堆砌。作者巧妙地将心理学、传播学乃至一点点行为经济学的概念融入到文案创作的每一个环节。比如，它深入探讨了“损失厌恶”在标题设计中的应用，这已经超出了传统意义上对“标题党”的批判，而是将其提升到了科学利用用户心理的高度。在探讨“长文案的节奏把控”时，作者用到了类似音乐创作中的“起承转合”理论，这让我茅塞顿开。之前总觉得长文案写着写着就容易跑偏，现在我明白了，那是因为缺少一个内在的旋律线。这本书对“如何保持文本的生命力”这一点的论述，也极其深刻，它强调了文案的“复用性”和“时效性”之间的微妙平衡。读完之后，我开始重新审视每一个词语的选择，不再满足于“差不多就行”，而是追求每一个字符背后都承载着清晰的意图和价值。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种简约而不失力量感的封面，配合上恰到好处的字体排版，让它在书架上显得尤为突出。我特地挑了一个周末的下午，阳光正好，泡上一杯浓郁的咖啡，迫不及待地想翻开它。初读之下，我立刻被作者那种娓娓道来的叙事风格所吸引。它不像那些硬邦邦的理论书籍，更像是一位经验丰富的前辈，坐在你对面，耐心而又充满热情地分享他的独门秘籍。书中的案例分析部分尤其精彩，每一个都选取得非常贴合当下热点，让人感觉所学即所得，而不是空谈。我印象最深的是关于“情绪钩子”的章节，作者没有简单地罗列情绪词汇，而是深入剖析了人类潜意识中对特定情感信号的反应机制，那种洞察力，简直是醍醐灌顶。我甚至能想象到，如果把这些方法应用到我的日常工作邮件中，效果一定会截然不同。整本书读下来，我感觉自己像经历了一次高强度的头脑风暴训练，思维的敏捷度和对文字的敏感度都有了显著的提升。

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与其他同类书籍相比，这本书的独特之处在于其极强的“反教条主义”精神。作者反复强调，没有放之四海而皆准的万能公式，真正的厉害之处在于对规则的深刻理解后，能灵活地打破和重塑它们。书中有一个章节专门分析了那些“反常识”的爆款文案，它们往往违反了某些写作“金科玉律”，但正是这种出格，带来了惊人的关注度。作者没有简单地复制这些案例，而是引导读者去深挖其背后的文化土壤和读者心理预期。我特别喜欢作者在全书贯穿始终的“保持真诚”的理念。在这个信息泛滥的时代，过度包装和矫揉造作的文字很容易被嗅探出来。这本书教会我如何找到我自己的声音，如何用最接近我真实想法的方式去与世界对话。这不仅是一本关于写作技巧的书，更是一本关于如何在数字世界中建立个人品牌和信任度的指南，其带来的影响是深远且积极的。

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这本书的排版和易读性简直是教科书级别的典范。在信息爆炸的今天，一本能让人静下心来读完的书已经难能可贵，而这本书在视觉体验上也下了大功夫。很多专业术语在首次出现时，都会有非常简洁明了的脚注或小框进行解释，这极大地减轻了阅读过程中的认知负担。我是一个偏爱手写笔记的人，通常会在书页空白处做大量的涂画，但这本书的纸张质量和留白设计，恰到好处地满足了我这种“互动式阅读”的需求。其中穿插的那些“实战演练小挑战”，设计得非常巧妙，它们不是那种流于形式的填空题，而是要求你立刻将刚刚学到的技巧应用到碎片化的场景中去，比如“用三句话描述一个令人心动的午后”，这种即时反馈机制，让学习过程变得趣味盎然，效率倍增。它更像是一本工作手册，而不是一本纯粹的理论著作，随时可以翻开，找到你需要的那一页，立刻解决手头的问题。

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说实话，我对市面上那些鼓吹“快速致富”或“一夜成名”的写作指南一向抱持着审慎的态度，但这本书完全颠覆了我的固有印象。它没有给我任何不切实际的幻想，而是脚踏实地地从最基础的“用户画像拆解”讲起，层层递进。作者的逻辑结构搭建得极其严谨，仿佛是为新手量身定制的导航图，每一步都有清晰的指示和可供参考的锚点。我尤其欣赏作者在讲解“场景化叙事”时所采用的比喻，那个关于“搭建一座通往用户内心的桥梁”的比喻，生动形象，让我立刻明白了如何将抽象的卖点转化为具体的情感体验。读完关于“转化路径优化”的那几章后，我立刻回去审视了自己过去几个月发出的所有推文和广告文案。那些曾经自认为“很酷”的表达，现在看来是多么的晦涩难懂。这本书就像一面清晰的镜子，让我看到了自己写作中的盲点和惰性。它教会我的不是如何去“骗取”点击，而是如何真诚有效地进行沟通，这才是长期主义者的生存之道。

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感觉很真诚的作者，虽然有不少内容网上或者各种课程中都会有类似的，但是作者在论证的时候，举的例子还是很详实，各种技巧的分类也很用心，最后的金句篇值得加分

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有关传播学和广告文案看了太多「道」层面的书籍了，这本有关「术」的书确实值得一看，作者通过自身的经验探索总结了一些套路，有助于我们写文的时候多一个思路和模板。道，术，之后就是功了，不停的写，不停修改才是最重要的。

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快速升级文案写作技巧的必读之书。

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保姆级微信文章操作指南。比较像指南，因为讲的比较具体的操作，没有涉及传播原理。

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写作绝不是一件利用人性弱点的事。