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理查德•肖顿作者

北京联合出版社

谷小书译者

2019-10-10 出版日期

256 页数

49.80 价格

平装

丛书系列

9787559636737 图书编码

反直觉在线电子书图书标签: 心理学认知心理学行为科学决策管理思维经济经管

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发表于2024-06-29

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反直觉在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

刚买来还没来的及看，先码了

评分☆☆☆☆☆

将心理偏差运用于营销，对我这种菜鸟都可以看得很轻松，所以应该是很初级了。末尾的“对所有解释保持合理怀疑”挺好。

评分☆☆☆☆☆

还不错，评分偏低。内容浅显易懂，适合扫盲。

评分☆☆☆☆☆

常见行为背后的逻辑

评分☆☆☆☆☆

应用了心理学、行为设计学的初级广告营销读物，很平庸，并没有新知识点（内容水准跟《故事经济学》、《无价》差不多，不如看《思考：快与慢》《思维的发现》《行为设计学》）【2020 012】

反直觉在线电子书著者简介

作者理查德•肖顿

毕业于牛津大学，长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》（The Choice Factory）在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。

译者谷小书

毕业于英国伦敦城市大学商学院，获得市场营销专业硕士学位。在市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理领域拥有十几年的相关经验。译著有《证券技术分析：市场结构、价格行为和交易策略》。

反直觉在线电子书图书目录

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反直觉在线电子书图书描述

做决策是人们日常生活与工作必不可少的一部分，而这些决定的数量会大到让人不堪重负。有限的时间精力意味着，人们不可能对所要做的每个决定煞费苦心地加以合理权衡。所以，他们会靠“走捷径”的方式来更快地做出决策。尽管这些“捷径”的确可以加快决策进程，但它们却容易受到形形色色的偏差的支配。这些偏差便是本书所要探究的主题。

本书着重列举了被行为科学认证的25种经典行为偏差，通过学术试验和现实的双重认证，剖析其影响人们思考决策和购买行为等背后的深层次原因，可以为很多广告、宣传、营销等商业活动和行为提供最佳思路和建议。作者在每一章节列举了大量与之相关的经典试验与研究成果，并从心理学方面有理有据地进行了分析，使行为偏差能简单清晰地被读者所理解与接受，并随之产生思考。本书能够最终摘得大奖，确实实至名归。

这25种行为偏差包括：基本归因错误、社会认同、反面社会认同、区别、习惯、付款痛苦、数据的危险性、心境、价格相对性、首因效应、期望理论、确认偏差、过度自信、期望见到、媒介情境、知识之祸、古德哈特定律、仰八脚效应、赢者诅咒、群体力量、韦伯伦商品、可复制性危机、变异性、鸡尾酒会效应、稀缺性。

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