反直覺 在線電子書 圖書標籤: 心理學 認知心理學 行為科學 決策 管理 思維 經濟 經管
發表於2025-01-24
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如果讀完卡尼曼的《思考:快與慢》及桑斯坦泰勒閤著的《助推》之後,理解本書所談的內容就很容易,係統1和係統2思維主要指的是思維方式,助推主要體現的是一種應用,本書所涉及的內容主要還是行為科學領域的問題,談的還是比較淺顯,並不深入
評分如果你想對行為經濟學有所瞭解,又不想讀《思考快與慢》、《決策與判斷》這麼專業的書籍,《反直覺:為什麼我們總是容易情緒化決策》這本書是不可錯過的敲門磚。如果你想要將行為經濟學運用到實踐中,這是一本不可錯過的頂尖指南。
評分應用瞭心理學、行為設計學的初級廣告營銷讀物,很平庸,並沒有新知識點(內容水準跟《故事經濟學》、《無價》差不多,不如看《思考:快與慢》《思維的發現》《行為設計學》)【2020 012】
評分本來以為是一本理論書,或者通讀完一本書用一句話就能解釋,看完之後纔發現不是的,書中所說的任何知識每一位普通的讀者都能讀懂,並且會很喜歡讀。在《反直覺》一書中,作者就曾提到:有限的時間精力意味著,人們不可能對所要做的每個決定都煞費苦心地加以閤理權衡。相反,他們會靠“走捷徑”的方式,以便更快地做齣決策。 盡管這些“捷徑”的確可以加快決策進程,但它們卻容易受到形形色色的偏差的支配,從而導緻結果最終的錯誤。通常情況下,人類遇到問題時的第一反應就是“關注自己,錶達自己的感受”,而不是“站在彆人的視角看自己。” 每個人每天都在看自己,而我們日常的“看”當中,往往夾雜瞭太多的想象,很難做到真誠、客觀和實際。 營銷乃至商業講究的恰恰就是“站在消費者的視角上想問題”。
評分有些還是很有啓發的,值得反復讀
作者 理查德•肖頓
畢業於牛津大學,長期從事市場調研、消費者心理與行為分析、品牌管理、行為心理學等領域的研究。他所著的《反直覺》(The Choice Factory)在2019年贏得年度商業圖書奬市場銷售類大奬。
譯者 榖小書
畢業於英國倫敦城市大學商學院,獲得市場營銷專業碩士學位。在市場調研、消費者心理與行為分析、品牌管理領域擁有十幾年的相關經驗。譯著有《證券技術分析:市場結構、價格行為和交易策略》。
做決策是人們日常生活與工作必不可少的一部分,而這些決定的數量會大到讓人不堪重負。有限的時間精力意味著,人們不可能對所要做的每個決定煞費苦心地加以閤理權衡。所以,他們會靠“走捷徑”的方式來更快地做齣決策。盡管這些“捷徑”的確可以加快決策進程,但它們卻容易受到形形色色的偏差的支配。這些偏差便是本書所要探究的主題。
本書著重列舉瞭被行為科學認證的25種經典行為偏差,通過學術試驗和現實的雙重認證,剖析其影響人們思考決策和購買行為等背後的深層次原因,可以為很多廣告、宣傳、營銷等商業活動和行為提供最佳思路和建議。作者在每一章節列舉瞭大量與之相關的經典試驗與研究成果,並從心理學方麵有理有據地進行瞭分析,使行為偏差能簡單清晰地被讀者所理解與接受,並隨之産生思考。本書能夠最終摘得大奬,確實實至名歸。
這25種行為偏差包括:基本歸因錯誤、社會認同、反麵社會認同、區彆、習慣、付款痛苦、數據的危險性、心境、價格相對性、首因效應、期望理論、確認偏差、過度自信、期望見到、媒介情境、知識之禍、古德哈特定律、仰八腳效應、贏者詛咒、群體力量、韋伯倫商品、可復製性危機、變異性、雞尾酒會效應、稀缺性。
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