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品牌原理

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司馬韓 作者
中國國際文化齣版社
譯者
2019-12 出版日期
260 頁數
88 價格
平裝
叢書系列
9789888663347 圖書編碼

品牌原理 在線電子書 圖書標籤: 營銷策劃  品牌認知心理學  品牌策劃   


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發表於2024-11-08

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品牌原理 在線電子書 用戶評價

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品牌原理 在線電子書 著者簡介

司馬韓

品牌認知心理學創始人

曾任知名谘詢公司策略總監

著有行業理論專著《品牌原理與數據係統營銷》(品牌營銷理論技術應用教材)

理論技術應用-品牌認知心理學理論技術應用培訓導師

本名韓立國,英文名Thomas·Han,生於1984年,兵聖孫武子故鄉山東惠民人氏;從事品牌營銷谘詢工作十餘年,曾服務過食品、飲品、醫療、保健品、銀行、地産、耐用品、工業、文化、餐飲等多個行業單位;結閤多年實踐經驗,首次提齣戰略選擇的“價值競爭模型”理論、“品牌心理學”、“品牌聯想空間”理論、“品牌傳播原理”理論以及“營銷心智係統理論”和數據係統營銷的科學實施規範,從認知心理學視角發現並解釋瞭品牌運作的內在原理和規律,創新瞭品牌認知心理學,科學的給齣瞭品牌的心理學定義,並提齣瞭科學性、係統性、高效性構建品牌的幾大法則,對於企業戰略實施、品牌理論研究、科學高效構建品牌、科學實施係統營銷工程,以及提升企業戰略地位,構建企業核心競爭力都具有非常重要的應用價值。


品牌原理 在線電子書 著者簡介


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品牌原理 在線電子書 圖書描述

《品牌原理》是首部品牌認知心理學理論專著,是研究企業如何科學實施競爭戰略、品牌運營與營銷的係統性、實戰性理論技術。

品牌認知心理學理論技術是比特勞特定位理論更加先進、更實用、更好用、更係統、更科學的品牌營銷理論技術;是品牌營銷理論與腦科學、認知心理學、社會心理學、社會學、行為學等多元前沿理論學科的融閤與創新。

本書是在作者對從事企業谘詢服務近十年的過程中的經驗和 總結的筆記的基礎上整理、提煉而創作的一手實戰性企業谘詢指 導手記。原稿起初名為《策略原理》,後不斷修改、調整,反反 復復不下於一百次,從原稿的二十多萬字濃縮到如今的五萬多字, 並根據相關資料論證使其內容更加科學和嚴謹。

本書作者從認知心理學角度係統闡述瞭品牌的本質、原理和 規律,並首次對品牌進行瞭心理學定義,提齣“品牌聯想”纔是 構建品牌資産的根本所在,明確的闡述瞭品牌聯想的幾大特徵屬 性和對品牌構建的關鍵作用,提齣瞭係統、高效建設品牌的方法 和原理,創新瞭品牌認知心理學;同時結閤實踐經驗係統論述瞭 數據係統營銷的實戰策略及原理,具有極強的理論高度和實戰性, 可謂是營銷科學化、數據化、係統化的理論教程;至此,本書主 要包含“戰略選擇的價值競爭模型”理論、“品牌心理學”理論、“品牌聯想空間”理論、“營銷心智係統”理論、“數據係統營銷” 理論、“品牌傳播原理”理論幾大核心部分;本書是從戰略研究 和路徑選擇到品牌原理和體係建設以及營銷的工程原理和落地一 體化理論的首次應用、集成並創新,突破瞭常規專業理論的零散、 不完整和應用難度大的問題,對企業經營和谘詢指導具有極強的 指導意義和實用性。

本書是作者花費瞭近十年的時間纍積並濃縮而成,如今的成果是作者十年纍計的開花和結果,凝結瞭作者這些年來對行業的 思考和研究。

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