目录
第一部分 战略研判与机会洞察 .............................................. 1
1. 宏观环境研究与分析 ....................................................3
2. 产业分析 ......................................................................5
3. 企业核心竞争力分析 ..................................................11
4. 价值竞争模型 ............................................................. 13
第二部分 品牌的社会意义 ................................................... 21
第三部分 品牌的价值和功能................................................ 29
第四部分 品牌的本质 ..........................................................35
1. 想象引发的动机..........................................................37
2. 品牌与心理学 ............................................................. 38
3. 认知规律 ....................................................................39
4. 品牌的心理学定义......................................................43
5. 品牌联想 ....................................................................44
6. 品牌联想的属性特征 ..................................................50
7. 品牌联想空间 ............................................................. 60
8. 品牌联想空间的构建分析及应用 ................................62
9. 品牌资产评估模型......................................................73
第五部分 品牌沟通 .............................................................. 75
1. 品牌沟通 ....................................................................78
2. 品牌语言 ....................................................................85
3. 品牌语言的审核..........................................................94
第六部分 品牌核心语言 ....................................................... 97
1. 品牌核心语言 ............................................................. 99
2. 品牌沟通系统 ........................................................... 108
3. 品牌命名 ..................................................................115
4. 品牌驱动因子 ........................................................... 117
5 品牌核心语言的应用 .................................................129
第七部分 品牌管理 ............................................................ 135
1. 品牌价值塑造与提升 ................................................137
2. 品牌边界与品牌跨界的原理和条件...........................138
3. 品牌个性，差异化与品牌壁垒..................................140
4. 品牌资产运作与管理理论 ......................................... 146
5. 品牌延伸 ..................................................................149
6. 品牌生命周期 ........................................................... 150
7. 品牌战略 ..................................................................151
8. 品牌群 ...................................................................... 157
9. 品牌重塑与品牌移植 ................................................158
10. 品牌联合 ................................................................159
11. 品牌驱动 ................................................................160
12. 品牌地位与品牌机会识别 ....................................... 162
13. 放大器理论及应用—品牌价值链理论 ..................... 164
14. 品牌最优体验 ......................................................... 165
15. 品牌与营业收入......................................................166
16. 品牌授权 ................................................................167
17. 品牌稀释 ................................................................168
18. 品牌危机管理 ......................................................... 169
第八部分 营销心智系统与数据系统营销............................ 171
1. 营销心智系统理论....................................................173
2. 数据系统营销 ........................................................... 182
3. 数据系统营销战略论述.............................................184
4. 市场机会洞察与可行性研判......................................189
5. 产品与服务策略........................................................193
6. 产品线策略...............................................................205
7. 价格策略 ..................................................................211
8. 渠道策略 ..................................................................223
9. 传播原理与传播策略 ................................................227
10. 数据系统营销链条引爆技术....................................248
第九部分 商业模式 ............................................................ 253
第十部分 组织力................................................................ 257
参考 ..................................................................................... 259
结尾 ..................................................................................... 260
· · · · · · (
收起)
