具体描述
这是第一本告诉你如何通过营销传播获得商业回报的书。
这是第一本讲述什么是营销投资回报（营销ROI），以及如何成功践行营销ROI的书。
这是第一份关于营销ROI的重要蓝图，帮助你最大限度地通过营销传播赢得回报。
作为全球最主要的践行营销ROI理念公司——实力媒体的核心成员，作者以案例介绍以及理论梳理的方式，通过在营销实践中引入投资理念和战略，提供了深入理解营销的独特视角。
实力传媒是全球知名的4A广告公司，其传播理念受到广告界、营销界以及企业界的关注。由长期关注媒体和营销领域的自由作家露西•艾特肯采访写作完成，清晰有效地阐述了实力传媒所信奉的营销ROI之道。
作者简介
安东尼•杨（Antony Young）是突破传播美国区总裁。加入实力传播全球之后，曾在多个国家和地区工作过，包括创办实力传播中国区，领导实力传播亚洲区运营，并在此前担任实力传播英国区首席执行官。
露西•艾特肯（Lucy Aitken）是一位专注于媒体和营销领域的自由作家。她曾担任《Gampaign(新广告活动)》及《欧洲媒体和营销（Media&Marketing Europe）》的编辑。
目录信息
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读后感
除了一些似有似无的理论，没有其它真正对你有帮助的内容。不过想想也是，实力怎么会把真正的东西拿出来给你看到呢。 建议大家不要买了，你看了和没看没有任何区别。
评分除了一些似有似无的理论，没有其它真正对你有帮助的内容。不过想想也是，实力怎么会把真正的东西拿出来给你看到呢。 建议大家不要买了，你看了和没看没有任何区别。
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用户评价
《改变》这本书，对于我而言，是一次深刻的自我觉醒。我一直以为自己是一个理性而独立的人，对生活有着清晰的规划和掌控。然而，这本书却用一种不动声色的方式，揭示了我内心深处那些不为人知的恐惧和不安。作者的叙述方式非常独特，她将一些复杂的心理学概念，用极具画面感的故事呈现出来，让我能够轻易地理解并代入。我尤其欣赏书中关于“目标设定”的论述，它不仅仅是告诉我们要设定目标，更重要的是，它引导我去思考，为什么我们要设定这些目标，以及如何让这些目标真正地驱动我们前进，而不是成为一种负担。这本书让我重新审视了自己的人生方向，那些曾经被我忽略的内心声音，在读完这本书后，变得越来越清晰。我开始意识到，真正的改变，并非是外在的物质堆砌，而是内在的认知升级。它让我学会了如何与自己的情绪共处，如何从过去的经历中汲取力量，而不是被它们所困扰。这本书带给我的，是一种由内而外的力量，让我能够更加勇敢地面对未知，更加坚定地追求自己的梦想。
评分在阅读《改变》的过程中，我仿佛经历了一场精神上的洗礼。这本书没有提供任何“速成”的秘诀，也没有承诺立竿见影的效果，但它却以一种润物细无声的方式，改变了我对许多事情的看法。我一直以来都对“拖延症”深恶痛绝，却又常常深陷其中无法自拔。这本书中对“内在动机”的深入探讨，让我豁然开朗。它让我明白，拖延并非全然是懒惰，很多时候，是源于我们对任务的恐惧，或者是对结果的不确定。作者通过一系列引人深思的案例，展示了如何通过调整心态，改变对任务的认知，从而有效地克服拖延。我尤其喜欢书中关于“奖励机制”的建议，它让我意识到，为自己设定合理的奖励，能够有效地提升执行力。读完这本书，我感到自己仿佛拥有了一套全新的工具箱，能够更有效地管理自己的时间和精力。更重要的是，它让我不再苛责自己，而是以一种更温和、更积极的态度去面对自己的不足。这种心态的转变，带来的影响是深远的，它让我的人生变得更加主动，更加有掌控感。
评分《改变》这本书，对我而言，是一次对生命的重新定义。我一直以为，人生的意义在于追求成功和成就。然而，这本书却让我看到了，生命的真正价值，在于内心的平和与满足。作者用一种不动声色的方式，揭示了我内心深处那些被我忽略的简单幸福。我尤其欣赏书中关于“感恩”的论述，它让我明白，我们常常因为专注于未拥有的一切，而忽略了身边那些值得珍惜的。这本书帮助我撕掉了“焦虑”的标签，让我能够以一种更平和、更积极的心态去感受生活的美好。我开始学会了欣赏生活中的点滴，也学会了从每一次平凡的经历中汲取快乐。这种心态的转变，让我的人生变得更加丰盈，更加充满了色彩。读完这本书，我感到自己仿佛卸下了对物质的追逐，能够更自由地去体验生命的本真。
评分《改变》这本书，就像一位睿智的长者，在我迷茫无助的时候，给予了我最宝贵的指引。我一直以为，人生的很多选择都是迫不得已，是被环境所迫。然而，这本书却让我看到了，即使在最艰难的环境下，我们依然拥有选择的力量。作者用大量详尽的例子，阐述了“选择”对于塑造一个人命运的重要性。我尤其被书中关于“责任感”的论述所吸引。它让我意识到，我们不能总是将自己的困境归咎于外部因素，而是要主动承担起属于自己的责任，并从中寻找改变的契机。这本书不仅仅是关于如何改变，更是关于如何培养一种积极主动的人生态度。它让我不再抱怨，而是去行动；不再逃避，而是去面对。我开始尝试着去拥抱那些曾经让我感到畏惧的挑战，因为我知道，每一次的挑战，都是一次成长的机会。读完这本书，我感到自己仿佛拥有了更强大的内心力量，能够更加从容地应对生活中的风风雨雨。
评分我从未想过，一本关于“改变”的书，竟然能够如此细腻地触及到我最隐秘的情感世界。在我读《改变》之前，我总是认为，改变是件痛苦的事情，需要付出巨大的代价。但这本书，却用一种温柔而坚定的方式，让我看到了改变的另一种可能。作者并没有刻意去鼓吹某种激进的变革，而是通过对“过程”的强调，让我理解了改变的循序渐进。我尤其喜欢书中关于“心态调整”的章节，它让我明白了，许多时候，我们之所以难以改变，并非是因为能力不足，而是因为我们的心态出现了偏差。这本书帮助我撕掉了“失败者”的标签，让我能够以一种更积极、更平和的心态去面对自己的不足。我开始学会了欣赏自己的每一次微小进步，也学会了从每一次失败中汲取教训。这种心态的转变，让我的人生变得更加轻盈，更加充满了希望。读完这本书，我感到自己仿佛卸下了沉重的精神包袱，能够更自由地去探索生命的无限可能。
评分在阅读《改变》的过程中，我感受到了前所未有的共鸣。我一直以来都对“关系”这个问题深感困扰，常常因为处理不好人际关系而感到沮丧。这本书中对“沟通技巧”的深入探讨，让我豁然开朗。它让我明白，许多时候，我们之所以难以与他人建立良好的关系，是源于我们沟通方式的偏差，或者是我们对他人意图的误解。作者通过一系列引人入胜的案例，展示了如何通过调整沟通方式，理解他人的需求，从而有效地改善人际关系。我尤其喜欢书中关于“倾听”的建议，它让我意识到，有效的倾听，不仅仅是听到对方的声音，更是要理解对方的情绪和需求。读完这本书，我感到自己仿佛拥有了一套全新的社交法则，能够更自信、更从容地与他人建立连接。更重要的是，它让我不再害怕与人交往，而是以一种更开放、更友好的心态去面对这个世界。
评分我必须承认，《改变》这本书的出现，彻底颠覆了我对于“阅读”这件事的认知。我曾以为，一本好书，无非是提供一些知识，或者带来一些片刻的消遣。但《改变》不一样，它像一位智者，又像一位知己，用最温和的方式，触碰了我内心最柔软的部分。书中对于“习惯”的剖析，让我看到了自己身上那些根深蒂固却又常常被忽略的思维定势和行为模式。作者并没有直接批判这些习惯，而是用一种理解和尊重的态度，去引导我去审视它们，去发现它们对我的影响。我开始意识到，许多时候，我们之所以停滞不前，并非是因为能力不足，而是因为被自己的习惯所困。这本书帮助我撕掉了那些自以为是的标签，让我能够更客观地看待自己的优点和缺点。我尤其喜欢其中关于“微小进步”的强调，它让我明白，改变并不意味着要做出惊天动地的壮举，而是在日常的点滴中，积累属于自己的力量。这种理念，极大地缓解了我对于“改变”的恐惧感，让我能够以一种更轻松、更自信的心态去面对生活中的挑战。读完这本书，我感到一种前所未有的轻松和自由，仿佛卸下了沉重的枷锁，可以更自由地呼吸，更清晰地前行。
评分这本书带给我的震撼，远超乎我预期的任何一本读物。初拿到《改变》时，我以为它会是一本充斥着理论和说教的心理学著作，亦或是一本晦涩难懂的哲学探讨。然而，当我沉浸其中，那些看似平淡无奇的文字，如同温润的溪流，一点点渗透进我内心深处最坚硬的角落，最终引发了惊涛骇浪般的改变。它没有使用那些令人望而生畏的专业术语，而是用一种极其贴近生活的语言，讲述了一个个真实而动人的故事。我仿佛看到了自己曾经的影子，那些困惑、挣扎、失落，在书中人物的经历中被一一放大，又被巧妙地化解。作者的笔触细腻而精准，总能抓住最细微的情感波动，让我不禁反思自己的过往，那些被我忽略的细节，那些我曾以为不值一提的瞬间，在作者的叙述下，都闪耀着别样的光芒。我尤其喜欢书中关于“接纳”的部分，它让我意识到，我们常常过于苛责自己，过于追求完美，却忘记了，不完美的才是真实的，不完美的才更值得去爱。这种接纳，并非是消极的放弃，而是一种积极的平和，一种与自我和解的勇气。它帮助我放下了许多不必要的包袱，让我能够更轻松地前行。这本书不仅仅是关于“改变”，它更是一次关于“重新认识”的旅程，重新认识自己，重新认识生活，重新认识这个世界。
评分《改变》这本书，与其说是一本书，不如说是一把开启我内心枷锁的钥匙。在读这本书之前，我一直被某种无形的压力束缚着，总觉得自己不够好，总是在与他人比较，活得小心翼翼，生怕犯错。然而，随着阅读的深入，我惊奇地发现，那些曾经让我寝食难安的顾虑，在作者的引导下，渐渐变得微不足道。作者并没有直接告诉我应该怎么做，而是通过一系列引人入胜的案例和深刻的洞察，让我自己去发现问题的根源，去寻找解决的办法。我印象最深刻的是书中关于“视角”的论述，它让我明白，同一个问题，从不同的角度去看，会有截然不同的结果。这不仅仅是关于如何解决问题，更是关于如何看待生活本身。我开始尝试着去改变自己的思维模式，不再沉溺于过去的失败，而是将目光投向未来的可能性。这种转变，并非一蹴而就，而是一个循序渐进的过程，但《改变》这本书，无疑是这场转变中最给力的催化剂。它让我重新审视了自己的生活轨迹，那些我曾经认为的“理所当然”，在书中被一一剖析，让我看到了隐藏在表象之下的更深层次的意义。我开始对生活充满了新的好奇和期待，仿佛又回到了那个充满无限可能的少年时代。
评分《改变》这本书，对我而言，是一次深刻的自我剖析。我一直以为，自己是一个非常了解自己的人，对自己的优点和缺点了如指掌。然而，这本书却用一种不动声色的方式，揭示了我内心深处那些不为人知的角落。作者的叙述方式非常独特，她将一些复杂的心理学概念，用极具画面感的故事呈现出来，让我能够轻易地理解并代入。我尤其欣赏书中关于“自我认知”的论述，它让我明白，许多时候，我们对自己的认知，是被过去的经历和外界的评价所影响的。这本书帮助我重新审视了自己的人生轨迹，那些我曾经认为的“理所当然”，在书中被一一剖析，让我看到了隐藏在表象之下的更深层次的意义。我开始对生活充满了新的好奇和期待，仿佛又回到了那个充满无限可能的少年时代。读完这本书，我感到自己仿佛获得了一面清晰的镜子，能够更真实、更客观地看到自己。
评分案例经典，道理居多，概念类，无实用价值
评分没有失败，只有学习
评分案例经典，道理居多，概念类，无实用价值
评分案例经典，道理居多，概念类，无实用价值
评分案例经典，道理居多，概念类，无实用价值
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