華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。
中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。
華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一傢。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便齣差齣國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。
華楠,華杉的弟弟。
創意改變命運,創意締造奇跡。本書全景式記錄瞭足力健、傣妹、牛小竈、洽洽、老娘舅、立高、新東方、蜜雪冰城等傳奇案例的誕生,偵探式還原瞭如何應用華與華方法做齣能快速落地、高效執行、馬上見效的超級創意,手術式剖析瞭超級符號原理如何從企業戰略、品牌戰略、門頭戰略、包裝設計等方麵指導企業在經營中少走彎路、少犯錯誤的底層邏輯。
華與華百萬超級創意大奬賽(簡稱百萬大奬賽)是華與華公司的內部創意賽事,通過每年一次的100萬元人民幣大奬、每五年一次的100萬美元大奬評選懸重賞以求創意。19年來,華與華始終與中國最優秀的本土企業同行,參與瞭上百傢企業從0到1,從1到N的發展曆程。在多年實踐中,華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例。海底撈、西貝、廚邦醬油、絕味鴨脖、漢庭酒店、得到、奇安信、葵花兒童藥……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、互聯網、酒店、知識付費,或是其他領域,華與華做創意實際上都在使用同一個創意套路,不斷顛覆中國的各個行業。
翻開本書,洞悉華與華做齣超級創意改變命運的秘密。
我们凭借对客户事业的绝对忠诚和对华与华方法的知行合一,真心诚意地帮助客户,就一定能吸引更多志同道合的企业家到来,成为一家百年品牌的公司。——华杉 [华与华超级符号案例集] 19年来,华与华和不同行业的巨头一起创造了一个又一个经典案例。 海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味...
評分 評分 評分大型企業服務說明書。
评分案例就是資産,要保護自己的資産。
评分昨天標記錯書瞭……非常受用,為我提供瞭很好的工作方法!華與華齣書為自己打廣告,每個案例都有實際數據的正嚮反饋,也是蠻厲害的。
评分超級符號是企業與用戶溝通的橋梁,方便識彆、記憶、行動。在用戶決策流程上去排查有哪些可以降低用戶決策成本的點。
评分最重要的部分是後麵兩篇文章,前麵的案例不太好歸納,但說實話這些簡單的符號能對市場産生改變是我沒想到的,對消費市場的理解還有很長的路要走。最後兩篇文章看完兩個感受,一是中哲有很多有價值且適應中國文化的部分值得好好學習,二是西方管理學需要重新審視,以前學習的時候低估瞭這個學科的影響。最後一個成語,衣錦尚絅,對現在選車可以藉鑒。
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