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价值的力量：让营销回归价值的原点
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
刘鹏程 作者
译者
2020-12-23 出版日期
270 页数
65 价格
精装
丛书系列
9787111668558 图书编码

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发表于2025-02-24

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价值的力量：让营销回归价值的原点 在线电子书 用户评价

评分☆☆☆☆☆

这几年读过关于营销书籍里记性最深刻的一本书了

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不管是任何人任何事物，都在追寻各自的价值

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销售转化背后是大量资源投入的结果，假如后期资源无法持续供应，超高转化的销售数字也不过是昙花一现

评分☆☆☆☆☆

还不错，读了很有启发

评分☆☆☆☆☆

全书围绕着价值和消费者行为展开的，作者功底深厚，内容读起来很好理解，在生活中很实用。

价值的力量：让营销回归价值的原点 在线电子书 著者简介

刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。

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价值的力量：让营销回归价值的原点 在线电子书 图书描述

本书从消费者行为入手，研究价值在交易行为中起到的重要作用，并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。

基于价值的重要性，本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义，提出“价值营销”的概念，主张营销工作应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。

书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。

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价值的力量：让营销回归价值的原点 在线电子书 读后感

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曾经创业，经历过许多经营和品牌建设的困扰。最近朋友推荐给我这本书。作为营销小白，推荐这书是因为非常容易入手。里面的例子很丰富，非常容易理解。书中的内容很多。从消费者，到企业，到产品开发，再到渠道，和广告传播，把营销讲的很清楚。一步一步的递进，逻辑性很强。让...  

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五年前，定位理论在中国营销届流行甚广。大家都开始把聚焦细分品类、找到品牌定位，当作营销重点。 然而，并非所有拥有精准定位的品牌都获得成功。香飘飘、南极人…都在短暂辉煌之后失去光彩。 本书用“价值”诠释了营销和品牌建设的逻辑。让营销不再是一种实现短期销量增长的...  

评分☆☆☆☆☆

这本书深入浅出地讲解了企业的核心是创造价值，并不是为了财务报表上业绩的提高。 企业并不是对股东负责，而是对最终的消费者负责，唯有创造价值才能够拿到企业永续的动力。 因为法兰克曾经在百事，强生，阿迪达斯等多个跨国企业工作过，是金投赏整合营销奖，金鼠标数字营销奖...  

评分☆☆☆☆☆

市场上充斥许多所谓的“营销圣经”。几乎所有的理论都在教导品牌管理者如何“战胜对手”，如何“增加收入”。却鲜有人从“为消费者创造价值”的角度去解读营销。这成为所有“营销圣经”最大的盲点。 “价值”，是企业赖以生存和发展的最大基石，是指导企业一切经营动作的核心。...  

评分☆☆☆☆☆

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