价值的力量:让营销回归价值的原点 在线电子书 图书标签:
发表于2025-04-01
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很一般,看到豆瓣这么高分,水份太大了,
评分还不错,读了很有启发
评分全书围绕着价值和消费者行为展开的,作者功底深厚,内容读起来很好理解,在生活中很实用。
评分以现实生活的案例分析,又接地气又通俗
评分dbq 咱就是说 借鉴了很多 但啥也没说 晚安玛卡巴卡
刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
本书从消费者行为入手,研究价值在交易行为中起到的重要作用,并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性,本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义,提出“价值营销”的概念,主张营销工作应该聚焦于两个方面:在产品创新端为消费者创造价值;在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同,经营者应该根据业务需求,分别组织“商品营销”和“品牌营销”,保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议,包括如何从营销思维进阶到价值营销思维,如何将价值营销思维落实到企业经营中,如何调整企业架构以保证价值营销的实践,以及经营者需要规避的误区。
[价值的力量:让营销回归价值] 网络时代硬广软广泛滥,信息鱼龙混杂,大众几乎是谈“营销”色变:实质是过于追求快速的过度营销让消费者无从选择。 作为非专业人士和普通消费者,从本书感受到的是真正“营销”对本质价值和消费者的认可和尊重。企业应该是价值的创造者,满足消...
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评分市场上充斥许多所谓的“营销圣经”。几乎所有的理论都在教导品牌管理者如何“战胜对手”,如何“增加收入”。却鲜有人从“为消费者创造价值”的角度去解读营销。这成为所有“营销圣经”最大的盲点。 “价值”,是企业赖以生存和发展的最大基石,是指导企业一切经营动作的核心。...
评分作为一名普通消费者以及非营销专业人士,近年来每每看到很多企业在包括广告在内的营销实践中强调各类名目繁多的概念和噱头,心中一直有个困惑:这些令人费解又难以抵达消费者内心的内容可以起到推动品牌建设的效果吗? 这本书为营销专业人士和你我这样的普通读者提供了一个清晰...
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