Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Terence A. Shimp

出品人:

页数:656

译者:

出版时间:2006-7

价格:708.00元

装帧:

isbn号码:9780324408089

丛书系列:

图书标签:

Integrated Marketing Communications
Advertising
Promotion
Marketing
IMC
Brand Management
Consumer Behavior
Marketing Strategy
Communication Strategy
Digital Marketing

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具体描述

The seventh edition of Shimp's market-leading "Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications" fully integrates all aspects of marketing communication. While continuing to focus on the time honored IMC methods, the text has undergone a significant revision to reflect new academic literature and practitioner developments in the field. In addition, a significant reorganization along with comprehensive treatment on the fundamentals of advertising and promotion are the focus of the revision. Some changes include a separate chapter on internet advertising, early coverage of ethical, regulatory, and environmental issues, and major condensing, combining, and adding of existing and new topics.

《Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion》是一本深入浅出的学术著作，主要聚焦于现代市场营销领域中整合传播策略的重要性和实践方法。这本书详细探讨了如何在不同渠道上协调一致的信息传递，以实现品牌形象的一致性与提升。作者通过丰富的案例研究，帮助读者理解在高度竞争的市场环境中，如何有效地结合多种传播手段——包括广告、公关、社交媒体和线下活动等，以最大化营销效果。书中详细解析了整合营销沟通理论的核心概念与原则，强调了从整体规划出发的重要性。作者指出，成功的整合传播不仅仅是简单的技术堆砌，而是一项系统性工程，需要对目标受众、市场环境和竞争格局有深刻洞察。书中还引入了最新的营销工具与技术，如数据分析、人工智能在市场调研中的应用，以及数字化平台如何改变传统传播模式。文章深入讨论了整合策略的制定过程，包括如何进行媒体选择、内容设计和分发路径的优化。通过对实际案例的剖析，书中为读者提供了具体可操作的建议，使他们能够在实际工作中应用这些理论知识。同时，作者还强调了跨部门协作的重要性，指出市场营销团队需要紧密配合各相关部门，确保信息传递的连贯与高效。此外，本书特别关注消费者行为和心理学原理在整合传播中的作用。通过对这些学科知识的应用，作者为读者提供了更全面的策略视角，使他们能够更好地理解目标受众的需求，并针对性地调整沟通方式。这不仅有助于提升品牌认知度，还能增强消费者的参与感和忠诚度。书中还引入了一些前沿的话题，例如品牌故事的构建、情感营销策略以及文化差异对传播效果的影响。这些内容使得读者不仅能够掌握基本理论，还能在实际操作中灵活应对复杂多变的市场环境。整合视角的传播方法被认为是当前企业提升竞争力的有效途径之一，作者通过详尽的分析和实用性的建议，帮助读者在学术与商业需求之间找到平衡。总体而言，这本书以系统性和全面性著称，为读者提供了一个全面了解现代营销沟通策略的框架。在内容丰富且结构清晰的安排中，它不仅介绍了理论基础，更提供了具体应用方法，值得各行业从业人员深入学习与实践。通过这本书，读者可以更好地掌握整合营销通信的核心价值，并在实际工作中实现预期目标。这一书的重要性还体现在其对市场变化的敏感度和前瞻性思考上。随着科技的发展和信息传播手段的不断创新，传统的传播模式已难以满足现代市场需求。本书通过不断更新内容，为读者提供了适应新环境、提升竞争力的实用工具。对于希望深入理解营销理论与实践的学习者和从业者来说，这是一本不可或缺的参考资源。