《市場調查》是作者在積纍瞭二十餘年市場調查經驗的基礎上，形成的教學框架。近年來在商業企業乾部培訓和商業院校教學中廣泛應用，取得瞭較好的效果。作者希望在教學中嚮學生傳授市場調查方法技術的同時，傳授科學認真和深入調研的理念。《市場調查》突齣瞭實踐教學指導、案例教學輔導、理論上博采眾長和邏輯上循序漸進的特點。
在中國經濟工業化、城市化、市場化和國際化“四化”強勁發展的背景下，消費預期不斷上升，企業競爭日趨激烈，産品更新加快，企業逐漸認識到市場信息的重要性，逐漸重視市場信息的收集和分析，逐漸依賴於市場調查工作。
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